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消费升级2.0时代来临 天猫携手十大权威调研公司创新新品孵化链路

来源:泉州网站建设   时间 : 2018-11-08 17:31  编辑 : 泉州网站建设

与此同时,2017年约有1200万新品天猫首发,今年预计将超过2000万,仅家电数码平均每天要发布3000款新品天猫也被消费者誉为“全球新品百科全书”。

(天猫营运平台事业部总经理刘博)

典型案例如很快面世的联合利华的抗雾霾沐浴露,这正是利用天猫数据指导研发的。今年4月,联合利华与天猫新品创新中心成立一个大健康联合研发中心,推动旗下个人护理、Blue Air和沁园等和天猫深度合作。天猫数据发现,在个人护理产品消费中,应对空气质量带来的皮肤问题成为热点。天猫新品创新中心能够为品牌生成详细的数据报告,新品研发完成后再通过天猫U先进行小规模试销,帮助品牌根据消费数据灵活调整市场策略。

消费升级2.0时代来临 天猫携手十大权威调研公司创新新品孵化链路

“在过往认知中,新品沐浴露从前期调研、集中研发,到投入生产、流进市场,往往需要经过3到6个月时间,正因如此,包括联合利华旗下多品牌在内的传统品牌都习惯以季度为单位对新品研发估算。”联合利华北亚区个人清洁品类市场部总监赵文峰曾表示,“与天猫合作后,我们才发现,以天为单位也可以是常态。”

消费升级2.0时代来临 天猫携手十大权威调研公司创新新品孵化链路

日前,天猫新品创新中心已与15个行业的81家领军企业达成战略合作,横跨15个行业,囊括600多个全球一线品牌。TMIC新品孵化体系升级后,新品中心将在Targeting & Segmentation(人群研究)——Market Foresight(市场洞察)——Innovation Guidance(爆品打造)——Collaborative Tactics(策略优化)四大板块系统地为品牌提供数据创新支持。

消费升级2.0时代来临 天猫携手十大权威调研公司创新新品孵化链路

来源:海峡经济网

毫无疑问,新品是品牌、尤其是快速消费品品牌增长的关键动力。调查显示,2017年,新品对快消行业价值增长的贡献率在65%以上。在中国市场,新品作用更显著,72%的中国消费者每次购物至少购买一种新品,相比之下,北美消费者的新品购买率只有29%。

来源:海峡经济网
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