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智能音箱大变局:百度阿里烧钱圈地,腾讯弃如鸡肋,小公司生死场

来源:财经故事会正版   时间 : 2018-11-08 23:48  编辑 : 泉州网站建设

不管是线上还是线下渠道,显然,其年初提出的2018年销售100万台的小目标,难度重重。

巨头的补贴战,让市场重新洗牌。

而智能音箱领域的创业公司,面临的另一个短板是内容,尤其是音乐版权层面。有行业人士透露,10万以下销量,基本上大的音乐版权机构不会合作——因此,那些内容公司发布的音箱,在价格上难以和巨头比拼,期望依靠独特的内容在细分市场寻找机会。

较早上市的“叮咚”智能音箱,依靠京东平台强大的市场宣传与在线销售能力,以先发优势一度占据65%的市场份额。但到了今年第三季度,叮咚的排名降落到了第四,屈居阿里、小米、百度之后。

无论是AB巨头,还是投资人,几乎都持有相同意见,智能音箱的游戏,创业公司已经玩不起了。

与AB的重仓不同,腾讯对智能音箱的态度相当犹疑——相比于89元的方糖预售量早就过百万,69元的小度音箱数度断货,在天猫旗舰店上,腾讯旗下的听听月销量只有255台。

一位百度人士坦诚,降价有阿里的压力,“阿里价压那么狠,发(货量)那么多,百度有压力”——智能音箱是手机之外,普及度最高的智能硬件,某种程度上,它是百度人工智能战略落地的代表性符号,“所以,百度不惜代价”。

早在去年年中,喜马拉雅副总裁李海波就发现,“深圳市南山区一公里内有112家智能音箱方案提供商”。

对于创业公司来说,与巨头为邻而不为敌,开放接口,在某一关键环节成为巨头不可替代的伙伴,也许是唯一的生路。

降价的有效性已经得到过验证——到了11月3日,方糖的预售量已过百万台。

究其本质,是腾讯并没有把智能音箱作为战略性产品。

所以浅雪说,“具备一定数量的用户使用量,才对产品与行业起到直接促进作用。”——这是阿里拿补贴换份额的原因。

尤为看重的是导购和消费功能——比如双十一前夕,天猫精灵和多个化妆品品牌联手推出了营销活动,可以测试皮肤,瘦脸打卡,购物下单等。

硬件很重要,但到了今年上半年,百度内部开始倾向于认为,其实智能音箱这个品类,重要,但也没那么重要,战略地位并没有当初想象的高——百度认为,让其语音助手DUEROS落地到更多智能终端上更重要,不管这个智能终端是不是“百度牌”。

但并非所有的巨头们都趋之若鹜——智能音箱得到了AB的重仓,却被腾讯视如鸡肋。

巨头们的优势可能不止于价格,还有丰富的内容生态,高昂的内容版权等费用,显然也是创业公司的不可承受之重——比如在音乐领域,阿里和百度都有布局等,小度还引入了QQ音乐的内容等。

智能音箱,是巨头的角斗场,也是创业公司的生死场。

创业公司生死场,迁往上游

11日1日的百度世界大会上,百度智能生活事业群组(SLG)总经理、人工智能产品委员会主席景鲲着重强调的是,“装载百度DuerOS的智能音箱,在中国市场的出货量排名第一”。

先出手的是阿里,阿里旗下的智能音箱方糖,双11的三件套仅为89元——同步降价的是百度,旗下小度智能音箱从249元直接降至69元,京东叮咚mini2降至79元——智能音箱,可能是双十一打折最狠的品类了。

之前曾有行业人士透露,腾讯智能音箱已经成立了专门团队,准备大干一场。

烧钱额度到底有多大?一位阿里内部人士说,方糖最初定价199元,是留有利润空间的,现在三件套降低到89元,“应该会赔钱,销量上来了,成本价也会降低不少。”——但阿里不差钱,11月2日发布的Q2季度财报显示,其当季净利润为人民币182.41亿。

天猫渠道并非腾讯听听的唯一销售渠道。腾讯官方曾透露,听听4月底上线时,首日销量过两万台——听听最近的一次大规模出货,可能是腾讯二十周年发给员工的纪念大礼包里。

这也是百度的一贯思路,把技术开放给硬件终端企业,间接落地,自动驾驶领域就是如此——而自营智能音箱,可能是其硬件门槛最低,普及成本最小。

“线上流量被BAT把持,巨头还在贴钱卖,我们创业公司烧不起啊”。一家创业公司,把智能音箱的主渠道放到了线下——阿里、百度、叮咚的补贴大赛,已经把智能音箱的起售价降到了两位数。

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