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欧阳娜娜VLOG×今日头条,娱乐营销走向多元化、定制化、数据化

来源:泉州网站建设   时间 : 2018-11-09 02:36  编辑 : 泉州网站建设

整体来看,今日头条以艺人偏好的形式定制内容,以影视更适合的方式推动宣发,从而减少娱乐营销过程中的资源浪费,实现效益最大化。今日头条在娱乐营销方面的优势也将更加深入地反哺和影响娱乐行业。

纵观娱乐营销的发展历程,其重心从线下转至线上已是不可逆的趋势,越来越多的互联网平台成为娱乐营销的新阵地。

欧阳娜娜VLOG×今日头条,娱乐营销走向多元化、定制化、数据化

不久前,今日头条还与西瓜视频一起联合GQ出品了《人生这四年》,在这个访谈中,陈可辛与李娜直接对话,还原了两位各自沉寂的四年。而观众也借此看到了网球之外的李娜,对她的了解更加丰满立体。再加上今日头条的流量催化,观众对两人合作的《李娜传》的期待值不断被抬高。

Quest mobile数据显示,截至今年7月,字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到4.78亿,几乎覆盖了将近一半的互联网用户。值得注意的是,在这个产品矩阵中,各平台也会根据定位的不同,输出更适合自己传播的内容,娜娜除了在今日头条和西瓜视频更新自己的vlog,每一期也会在抖音更新一款竖版的1分钟以内的vlog视频,产品间的联动扩大了内容触达核心受众的概率,从而提高影视娱乐营销的有效性。

精准投放、KOL引导、产品联动

此外,今日头条能够借助算法优势精准捕捉到每一位用户的兴趣点,并基于此投放相关内容。这种差异化的定制性投放与娱乐营销的逻辑相通。娱乐内容在宣发阶段,同样需要借助各种渠道覆盖对其内容感兴趣的人群。通过与今日头条的合作,娜娜的VLOG能够快速锁定核心受众范围,实现“以内容找人”,从而减少宣发过程中“广撒网”式的资源浪费。

欧阳娜娜VLOG×今日头条,娱乐营销走向多元化、定制化、数据化

娜娜纪实性的VLOG,在今日头条前6期的播放量累计破3000万;《一出好戏》在西瓜视频直播首映礼,曝光人次高达6200万,后来,张艺谋的《影》也与头条观影团开展了联合营销;《延禧攻略》的主创团队空降抖音,在push信、H5页面、贴纸、直播等多种形式下引流超百亿,并在微头条开启了微访谈,阅读量总计超1000万次;《扶摇》在抖音上定制创意挑战赛,掀起网友的“摸脸杀”热潮,相关视频播放超2亿……由此可见,娱乐营销内容虽然形式多样不一而足,但他们都在今日头条这座“触达桥梁”上完成了与潜在受众的对接,并加速带动用户向点击量或票房转化。

近来,不少艺人因现实生活与幕前形象差异过大人设一夜崩塌;大量综艺真人秀“作秀”的成份突出;甚至一些节目借剪辑制造热点、扭曲事实,这些都在消耗着观众对剧本式内容的好感。反之,观众对纪录片的关注度逐渐走高,前不久《舌尖》原团队新打造的纪录片《风味人生》两天播放近2亿,豆瓣9.4分。偏纪实性的综艺节目《奇遇人生》也在豆瓣拿到9.2的高分,这些现象在一定程度上反映出观众开始越来越关注镜头语言所呈现内容的真实性。

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