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抖音区域互动赛赋能品牌 开拓本地化营销新阵地

来源:泉州网站建设   时间 : 2018-11-09 10:58  编辑 : 泉州网站建设

抖音区域互动赛赋能品牌 开拓本地化营销新阵地

在内容生产上,抖音推出了星图平台,聚合海量高价值、优质的明星、达人、MCN机构。星图不仅实现了对交易过程的高效管理,保证持续输出与品牌相契合的内容,同时也为品牌主提供一站式内容解决方案,构建起优质原生的内容生态。

大小城市都能打造独有名片

抖音区域互动赛赋能品牌 开拓本地化营销新阵地

字节跳动营销中心总经理陈都烨、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴分享了短视频营销对品牌的影响力,并探讨了品牌主应该如何把握新机遇。同时,字节跳动算数中心负责人赵蕾为品牌主带来了抖音网红城市的炼成记,从数据角度印证了抖音对本地化用户的强大影响力。

今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

开启品牌本地营销新玩法

凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交等优势,在城市营销快速迭代的今天,短视频营销正越来越为品牌主所青睐。11月8日,爆款短视频App抖音在杭州举办了“域”见美好为主题的抖音区域营销发布会,与本地品牌主共...

凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交等优势,在城市营销快速迭代的今天,短视频营销正越来越为品牌主所青睐。11月8日,爆款短视频App抖音在杭州举办了“域”见美好为主题的抖音区域营销发布会,与本地品牌主共同探讨在短视频潮流之下,本地化品牌的营销之道以及抖音区域互动赛的新玩法。

说起摔碗酒、回民街、洪崖洞、西溪银泰城等网红打卡点,不难联想到抖音。字节跳动算数中心负责人赵蕾在发布会上分享了抖音城市数据报告,从大数据的角度解读了大城市如何打造新地标以及小城市如何做全国传播。根据报告显示,重庆、西安、成都西部三城在短视频平台上备受欢迎,上海、杭州、南京成为华东地区最热门城市。

抖音区域互动赛赋能品牌 开拓本地化营销新阵地

深挖区域营销价值

抖音区域互动赛立体化整合营销资源,打通营销全链路,并通过人工智能算法,在精准传递品牌信息的同时,把内容和地域文化高度的匹配,捕捉用户兴趣点。同时,通过实现线上线下场景的全面打通,从而有效地连接起用户、内容和场景,打造本地化的营销生态。

抖音区域互动赛赋能品牌 开拓本地化营销新阵地

据陈都烨介绍,抖音正在引领着品牌营销方式在内容、传播方式和平台功能上的全面进化。首先在内容形式上,通过全新精准话题营销模式,强化品牌与粉丝互动,从静止到流动,多维度、立体化的聚集网友关注度。“对营销方式来说,这不仅仅是从图片到视频形式的变化,更是通过短视频的形式,让用户产生共感进而产生搜索、分享的行为,让经典的AIDMA营销模型更加简单、直接”。

除了这些大城市的传播,很多小城市,如马鞍山、茂名、衢州等借助抖音在全国范围内传播。根据抖音播放量TOP100的城市形象视频创作者分布显示,市民成为城市形象传播的主力军。另外,短视频的城市营销离不开BEST法则,主要是BGM、eating、scenery、technology。以记录美好生活为主旨的抖音,俨然已经成为城市新名片打造的主要营销地,同时这样印证了抖音在区域城市的强大影响力。

另外,抖音首场区域营销IP“抖in City——城市美好生活节”正式宣布启动。抖in city将由抖音官方发起,通过挖掘城市特色,寻找本地头部品牌,定制城市特色美好生活节,记录各大城市的特色生活。此外,“抖in City”活动还将通过线上线下联动,多矩重磅资源加持,打造1+N全国IP效应,助力本地品牌信息深度曝光以及商家流量线下转化。

事实上,本地品牌在营销过程中依然面临着“地域跨度大,文化差异大,品牌区隔大”等诸多痛点。借助强大的人工智能以及精准定向技术,抖音希望帮助本地品牌破解营销难题,实现流量和内容的精准定向。

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