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第五届世界互联网大会:美通社全球副总裁柯佳时应邀发表主题演讲

来源:泉州网站建设   时间 : 2018-11-09 11:21  编辑 : 泉州网站建设

   -- 确保内容百分之百准确,比抢头条更重要

  美通社的母公司 CISION 每年会做一个全球性媒体调查,报告结果聚焦于媒体内容生产,分发影响最大的关键挑战。事实上,虚假闻已经连续两年成为全球新闻记者关注的主要问题,新浪CEO曹国伟先生的发言提到微博也正在积极的应对虚假信息带来的挑战。

美通社柯佳时:借助人工智能与大数据促进新闻发布模式的良性循环

  这里有一个新闻分发的良性循环,首先要去倾听,理解你的受众,利用大数据去定位和驱动内容的生产分发策略,通过不同的媒介载体、内容形式获得最大化传播效果,让每一篇内容具备能与用户产生互动的生命力,最终去衡量,评估效果产生的价值,转化,用于指导新一轮的内容生产与分发。

  在今天,人工智能和大数据可以帮助新闻媒体进行受众定位,指导并追踪新闻内容的生产、分发的全过程,新闻是否有效地触达目标受众,在何种场景下被受众阅读的次数、时长等信息,都可以借助技术更好的实现。

美通社全球内容授权与发布副总裁柯佳时(Joshua B. Cohen)在第五届乌镇世界互联网大会发表主题演讲

美通社柯佳时:新闻信息的发布变得更加的实时与碎片化

  在技术方面,人工智能(AI)将继续改变媒体行业和全球新闻分发,在全球范围内,34%的记者认为“不断更新的社交媒体算法”,会最大程度上改变他们的工作方式,其次是“视频制作技术”和人工智能、机器学习技术。在中国的调查我们发现,大数据技术、视频直播、机器人写稿、可视化新闻、移动内容生产、内容算法推荐等技术,在未来会对媒体的内容生产和分发方式产生深度影响。

美通社柯佳时:确保内容百分之百准确,比抢头条更重要

美通社柯佳时:国际传播需要考虑渠道和受众的跨文化差异

美通社全球内容授权与发布副总裁柯佳时(Joshua B. Cohen)在第五届乌镇世界互联网大会发表主题演讲

  时间有限,以上是我今天的发言。我第一次来中国是1987 年,在南京大学留学一年。90年代我被英国金融时报派到中国工作。在过去的30年,我亲眼见证了中国巨大的发展,中国正处于一个伟大的时代,我为中国感到激动,也希望美通社未来有更多机会帮助中国讲好中国故事,谢谢大家。

  作为一家有60多年历史的企业新闻专线,发展到今天,美通社每周会帮助数千家企业,以40多种语言在全球170多个国家和地区,发布超过5,000篇新闻稿。在新闻分发中,有很大一部分是品牌和组织机构产生的内容,如果要做到让内容有效的分发给受众,就更需要做到我刚才所讲的,内容在不同渠道有独特的故事讲述。在国际传播上,也需要考虑跨文化受众的文化差异,当地国家或地区的传播环境。

  在过去的20年,传统媒体正在经历着前所未有的生存压力,人工智能的出现,打破了原有新闻编辑室的秩序,搜索引擎,社交媒体,数字技术的发展,以及移动设备的普及,从根本上使全球新闻分发的格局发生变革,人们获取信息的主要媒介,由以前的报纸、电视、广播,随着互联网媒体变成了PC屏幕,直到今天,手机屏幕成为了最大的媒介,在未来,物联网(Internet of things)使得一切可以接触的事物,都有可能成为媒介,成为新闻分发的渠道。

美通社柯佳时:新闻信息的发布变得更加的实时与碎片化

  在这个信息爆炸的时代,社交媒体是人们最重要的新闻源,但大部分的虚假信息也正是起源于社交媒体,尼尔森(Nielsen)的调查显示,80%的受众更加的信任来自赢媒体(Earned Media)的信息,胜过付费发布的广告内容。而媒体的公信力也正是建立在对事实客观公正的报道上,换句话说,人们更倾向于相信权威媒体的信源。

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