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这届天猫双11已经没有悬念

来源:泉州网站建设   时间 : 2018-11-09 17:18  编辑 : 泉州网站建设

4,双11终局大猜想

2009年,主打B2C的淘宝商场(天猫前身)刚诞生不久,为了让6300万网商、1亿网购用户记住这个名字,当时还是淘宝COO的张勇决定在11月11日开展促销。这一天刚好夹在国庆节和圣诞节之间,是一个颇为理想的促销时间点。就这样,“光棍节”变成了“双11购物节”。

下沉市场:农村淘宝、零售通全面接入三四五六线城市的20万家街边小店,由此,29个省份800多个县城的1亿农村消费者可以和9亿城市消费者享受到一样的便利服务。

十年来,无名之辈在此扬名立万,小公司把产品销售到全球各个角落。而这,不过是下一个十年的开始。

本地生活服务场景:饿了么与口碑共同拿下350万注册商户,涵盖餐厅、超市、药店、便利店、水果店乃至鲜花店,配送的内容也从外卖升级为跑腿代办等五花八门的服务。

这届天猫双11已经没有悬念

1,线下与线上:从对立到融合

卖场超市:还在大规模扩张阶段的盒马鲜生把全国90多家门店全部接入天猫双11。高鑫零售旗下完成数字化改造的350家欧尚、大润发超市,借助饿了么的200多万名外卖小哥,把超市的经营场景从到店消费,拓展到周围三公里的外卖到家。此外,淘鲜达改造了新华都、三江购物等十几家连锁超市的数百家门店,把天猫双11推向165个城市5000多万用户。

起初,它只是淘宝商城搞的一个线上购物节,吸引了足够的消费者与品牌商之后,共同诞生了天猫。随着天猫的势能越来越大,那些各自为战的电商公司,也纷纷加入了天猫的业务版图。

这届天猫双11已经没有悬念

双11的轨迹表明:这个原本稀松平常的日子,之所以能成为全球最盛大的购物狂欢节,也在于它暗合了“道生一,一生二,二生三,三生万物”的朴素哲理,一切都是水到渠成。

如今,阿里巴巴集结了旗下新零售各路大军,在双11期间展开声势浩大的演习。

今年从7月到9月,在全球经济剧烈变动的时代,阿里巴巴集团收入同比增长54%,核心电商收入更是同比增长56%,超过FAAANG(Facebook、Amazon、Apple、Netflix、Google)五大互联网巨头。今年前三个极季度,对比FAANG阵营,只有阿里的增速每一季度都超过50%。

互联网让世界变成了地球村,阿里巴巴让双11变成了48小时的全球购物狂欢节。张勇提出了一个大胆的设想:今年双11的包裹将超过10亿个,未来将变成每天的常态。

腾讯天猫智能设备旗舰店

环球同此凉热。从中国西部的偏远乡村、东部沿海的一线城市,到全球各国的农场、流水线和货柜码头,商业把大家连我一体,早已你中有我、我中有你,又怎能分清彼此?

这届天猫双11已经没有悬念

2017年天猫双11,马云接受央视采访提到:“我觉得虚和实之间的结合,线上和线下的结合可能是未来。”

而推动增长的动能,也发生了转换。也许,这些才是数字之外,真正值得关心的事情。

2011年淘宝交易实时区域动态

上海一位名叫张康妮的研究生告诉《纽约时报》:“淘宝在我生活中已经不可缺少,首先淘宝商品更便宜。在上海一家商店中一条香港品牌的裙子售价是175美元,而在淘宝上仅售33美元。”

历年天猫双11成交额

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