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最前线 | 百度的价格战奏效了,已经成为中国第三大智能音箱厂商

来源:泉州网站建设   时间 : 2018-11-09 18:19  编辑 : 泉州网站建设

至此,百度终于在智能硬件上有明显的突破,这对百度来说意义重大。此前百度更多靠DuerOS等软件系统给硬件厂商提供支持,现在也能在硬件市场占据一席之地。

这背后其实是厂商的需求和用户的需求不匹配。这些厂商看到智能音箱作为智能家居入口的潜力,因此要拼命抢占先机。但是中国用户并不存在对智能音箱的刚需。因此厂商要撬动用户需求,只能用足够低的价格去催熟市场。

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2017年2月,百度收购渡鸦科技,开始进入智能音箱市场。同年11月,百度发布的第一款智能音箱Raven H,高达1699元,这么高的售价导致销量不振,最终只生产了不到一万台。

进入2017年后,小米、阿里的入局以及下半年的百箱大战,打破了平衡,形成了小米、阿里京东三足鼎立的格局。今年上半年,阿里、小米稳居市场前两名,京东紧随其后。此时百度的份额微乎其微。

于是百度今年就转变了策略,选择了拼价格。3月,百度和小鱼在家联手打造的带屏智能音箱,售价降低到599元。随后进一步降低价格。6月,百度发布了小度智能音箱,售价249元,尝鲜价只有89元,至此百度也加入了补贴大战。

中国智能音箱市场,2016年基本是京东一家独大的局面。京东是国内最早的玩家,2015年就发布了一代叮咚智能音箱,具备先发优势。

百度在中国智能音箱市场的份额变化

当前,所有的互联网头部厂商都在试探硬件上的可能性,捕捉未来市场的机会。对于翻译机、智能门锁一类的硬件,用户存在刚需,作为流量入口的潜力也较弱,基本是单纯卖硬件的逻辑。但是智能音箱这种入口级的硬件,厂商对占据入口的需求超前于用户对硬件产品的需求,补贴用户则是不可避免的。

原标题:最前线 | 百度的价格战奏效了,已经成为中国第三大智能音箱厂商 百度开始成为中国智能音箱的主

而此时阿里、京东、亚马逊正在进行补贴大战。双11时阿里天猫精灵从499降至99元,京东Plus会员可以49元买下叮咚TOP。小米音箱虽然没有补贴,但定价只有299元。

虽然中国智能音箱市场价格逐渐走高,600元以上的音箱市场空间也会逐步打开。但如不是为了在硬件上盈利,而是获取流量入口的话,等待市场的自然成熟显然不可取。

市场调研公司Canalys数据显示,三季度,百度智能音箱出货量达到100万台,环比增长711%,反超京东进入前三名。同期,阿里天猫精灵出货220万台,环比下滑22%,小米小爱同学出货190万,环比下滑6%。

最前线 | 百度的价格战奏效了,已经成为中国第三大智能音箱厂商

目前为止,占据头部的四大厂商,阿里、小米、百度、京东,或者入局时就定价很低,或者进行了大量的补贴。今年新入局的腾讯并未补贴,目前仍被归入“其他”的行列。4月,腾讯听听智能音箱正式上市,主打高音质和QQ音乐曲库,但699元的定价对市场不太有吸引力。

百度开始成为中国智能音箱的主要玩家之一。

效果也十分显著。Canalys报告显示,百度智能音箱第三季度环比增速高达711%,以同比计算,可能提高百倍以上,是所有厂商中增长最快的一家。100万台的出货量也跻身中国市场前三名。

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