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微博9.0,还有机会阻击抖音吗

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-08 08:29  编辑 : 泉州网站建设

微博9.0,还有机会阻击抖音吗

知识类视频,其实有机会。承载信息更丰富、表达更清晰,无论横竖屏都有不错的IP:横屏偏深度科普,比如「回形针PaperClip」,竖屏抖音上有很多文字小百科,「丁香医生」就是一例。但知乎上多数长问答,却并不适合视频化表达。生产门槛高、难以搜索、传播效率低……每一条都是硬伤。

去年4月,知乎发布视频创作工具,开始通过首页推荐、话题等方式推广短视频。这一切都在悄悄进行,声量不大——事实上,视频Tab好像只存在内测版中。尽管如此,知乎强行推荐视频问答的举动,也激起了少部分网友不满。

微博9.0,还有机会阻击抖音吗

一方面,去年6月,QuestMobile数据就显示,短视频正在切割即时通讯的时长,而到了去年9月,用户使用短视频的时长占比已经达到8.8%;另一方面,算法比社交分发阅读效率高,用户在更容易看到自己想看的,从而无形中延长使用时间。这一点,微博打乱信息流时间线时,就已尝到了甜头。

去年的V峰会上,微博宣布推出“潮汐计划”,将在2年内提供20亿现金,打造年轻人喜欢的IP和新消费品牌。可见微博还是避开了热门的小视频赛道,主打精细化运营的深度视频。不过,微博的竞争对手众多,腾讯的yoo视频,头条的西瓜视频都发力于此,甚至抖音都在内测长视频。

最后,营收增速放缓,已成为悬在微博头上的达摩克利斯之剑。若想提高广告加载率,就得押注短视频营销。《2018短视频营销白皮书》显示,预计到2018 年年底,短视频营销市场规模将达到118 亿,其中KOL 营销占比为10%。毫不夸张地说,这可能是微博的第二曲线。

一边骂,一边用,成为微博用户常态。真正去寻求第三方客户端的用户,少之又少。

退一步说,虽然发微博从单手变成了双手,但适应这一点很难吗?当年微博打乱信息流时间线,加入五花八门的广告,甚至未经用户同意自动关注人,这么多「黑历史」,除了换来一波波的吐槽,就是不断增长的用户量和使用时长。

视频流为何能抢占时长?

声量最大,且最不具参考价值的,莫过于微信的「时刻视频」。没有信息流,没有中心化分发,甚至没有内容留存。即便是这样一个「先天不足」的产品,背靠微信大山,刚上线也引来行业热议。有人以为快手抖音危矣,谁知根本没伤到后者毫发。

事实上,因为添加了视频Tab,不但发微博的位置挪了位,超话、热搜等常用功能的设计也发生了改变。总体看来,这次改版,微博一个重要倾向在于:重内容消费,轻内容生产。微博的视频内容更丰富,相对应的用户的个人属性被弱化。

短视频入口越来越深,但不意味着它被遗忘。前不久,豆瓣向用户开放发布视频功能,和知乎「想法」一样,组织了多场视频征集活动。不过,从#不露脸乐器大赛#,到#家乡方言读诗#,豆瓣视频的存在感一直不高。目前看来,这只是豆瓣首页动态改版,加强话题运营的一种策略性尝试。

初步猜测,原因可能有以下几点:

微博9.0,还有机会阻击抖音吗

豆瓣也有类似的尝试。去年早几个版本中,「豆瓣视频」曾作为独立入口,出现在豆瓣App首页中。里面内容均为《瓣嘴》、《观影会客厅》等豆瓣自制IP。豆瓣6.0之后,与视频平行的周边、音频业务,统一归为「市集」,作为产品下方几个Tab之一。而豆瓣视频,只能在搜索和动态流中看到了。

秒拍母公司一下科技,这两年做出了波波视频,在横视频赛道中争得一席之地。可对于快手抖音所在的竖视频市场,微博只尝试性地推出微博故事,这一功能并未复制Instagram的成功。至于爱动、河豚之类的独立小视频App,更是没有掀起丝毫水花。

商业方面,视频化转向,无疑会提高广告效率。但目前微博相对中心化,削弱用户个人属性,长期来看存在隐忧。比如,红人电商或许会受到影响。

微信将规则改为「非好友不可见」后,我已经见过不少人抱怨「没人看,不发了」。当然,也可能是圈层问题。作为工薪阶层,微信最大的使用场景是工作,生活视频多少带有干扰性。另外,安卓7.0刚上架不久,现在就扣上「失败」的帽子,为时过早。

现在,知乎视频的主要阵地,其实在「想法」上。短视频作为一个功能,一种运营手段无可厚非,但不顾用户使用习惯强推就不必了。

正面战场上,尽皆短视频App残骸,侧面战场上,各类产品的短视频模块正在悄悄迭代。微博这种重量级产品正式入局,又为2019年的短视频行业,增加了一个变量。快手抖音「统治」短视频的一年,人们似乎非常期待,有产品能从中夺食。

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