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城市宣传如何接地气?“企鹅号+青岛”开了先例

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-09 08:38  编辑 : 泉州网站建设

“这个选题很好,也应该做,就怕好心办坏事”。

青岛需要塑造新的城市形象。

微视粉丝178万的Sophia小公主,牵着爸爸的手,一路从陕西“踏步”到了青岛。在青岛的几天,Sophia以#青岛skr为话题,拍摄了8条短视频内容,体验青岛生活的同时,顺带介绍了青岛的城市风光、海滩与城市文化。单条最高播放量,达到了231.8万。

投稿邮箱ciweigongshe@126.com



青岛同样选择了最接地气的方式。在“企鹅号+青岛”的合作中,企鹅号方面通过强内容策划,挖掘了青岛的年轻元素,比如贝壳舞、脸基尼、逛吃青岛、新兴地标、青岛小嫚儿、土苏青岛话等,这些从民间诞生的流量话题,更容易让普通的用户主动参与、讨论。


花粥《盗将行》|Steam中国|基因编辑|谷大白话

转载、媒介合作联系微信号ciweimeijiejun

2018,内容行业的躁动与野望 | 新内容探索者大会

她早前经营游泳用品,后发现大多数人在游泳时,无法进行面部防晒,且容易被海蜇蜇伤,干脆用尼龙材料,设计出防晒头套,2012年开始,国内外媒体对青岛脸基尼的报道,让这个区域性的产品,获得了更多的关注。

今年十一期间,仅10月1日当天,青岛49个A级景区就待客37.9万人次,同比增七成,崂山风景区十一期间共接待游客30.4万人次,同比增长30.7%,创下了黄金周接待量的历史新高。


新世相拍电影|ACG产业|二次元|马蜂窝造假

在《这个长假,我们收获平安与快乐》《造就“最美风景”需要现代治理》等多篇权威媒体总结黄金周报道中,青岛大虾都是以正面亮点出现,彻底实现了负面形象翻转。

一个优势是,企鹅号本身就拥有超过250万的内容创作者。每天有数万名青岛本地和全国企鹅号作者,创作着大量具有青岛城市特色的内容。据统计,此次“企鹅号+青岛”活动内容点击量破8亿,生产内容96万篇。

内容产业报道第一媒体

因此,各内容平台也相继推出了类似的城市合作活动。比如抖音与西安、成都等城市展开的合作。借助抖音的宣发平台,西安的摔碗酒、毛笔酥等成为知名网红特产。在抖音,美食以及地标建筑非常容易收获用户的关注和点赞,重庆也因为特殊的地势,成为了抖音上当之无愧的网红城市。


据了解,有了“企鹅号+青岛”的成功探索,“企鹅号+城市”将升级为“中国城市品牌计划”,成为城市形象先行者的舞台,它将充分发挥地方政府、企业、媒体、公众在城市品牌塑造中的核心价值,进一步治理城市治理与运营。

日本人尤其擅长。有的城市仅靠一部意想不到的宣传片,就可以获得良好的市场反馈,比如东京、大分县、鹿儿岛等;有的城市通过设计吉祥物,来担负起宣传城市各方面形象的重任。最知名的,当然是熊本熊。


企鹅号需要在城市品牌传播上走出差异化的一步。企鹅号最大的优势是数量众多的平台与丰富的流量资源,内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发。

合作之初,企鹅号团队就提出了“翻转青岛大虾”的策划。青岛官方虽然期待,但仍保持怀疑,内部认为:

崂山白花蛇草水走红,崂山国庆旅游人数涨3成

据悉,企鹅号UGC自发生产“青岛大虾”相关文章1400篇+,百度词条600万,全网点击2亿+,评论3万个;十一期间登上新浪微博热搜1次,微信指数17.5万,日环比增长672%;百度指数860,日环比增长170%,逼近范冰冰(峰值1020)。

目前,腾讯内容体系分为三个层次,第一层为用户平台,包括微信、QQ和QQ空间;第二层次为内容产品,包括微信公众平台、微信的“看一看”、QQ的“看点”等;第三个层次就是“内容中台”,“企鹅号”是内容中台的唯一的产品。




单看脸,他并不算太英俊,特警制服加身,灵活且精准的射击动作,让刘洪涌展现出寻常人身上少见的力量感。他的采访视频通过企鹅号独家推出以后,传播效果显著:48小时内腾讯全平台曝光量达到2亿,点击量6000万,网友评论过万,全网点击量超过1亿。

企鹅号+青岛的项目中,本地MCN与本地CP是内容合作的起点。对平台来说,本地的CP们更了解本地文化,对于城市来说,本地的CP可以找到更精准的有效用户。从更高维度来看,城市与平台合作时,也需要考虑平台用户与城市的匹配度,以及平台形象与城市形象的契合度。


腾讯旗下,既有主打“事实派”严肃高端定位的腾讯新闻,也有QQ看点、微视、yoo视频等年轻用户占多数的内容平台,可以满足更大多数城市的用户覆盖需求。


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