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微博9.0,还有机会阻击抖音吗?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-09 09:33  编辑 : 泉州网站建设

最后,营收增速放缓,已成为悬在微博头上的达摩克利斯之剑。若想提高广告加载率,就得押注短视频营销。《2018短视频营销白皮书》显示,预计到2018 年年底,短视频营销市场规模将达到118 亿,其中KOL 营销占比为10%。毫不夸张地说,这可能是微博的第二曲线。

初步猜测,原因可能有以下几点:

微博9.0,还有机会阻击抖音吗?

视频在整体内容生产中,所占比例相对较小。截至目前,微博日均图文发布量均超过1.2亿,视频/直播日均发布量却只有150万。因此目前一个尴尬之处在于,多数人的视频关注页,并没有太多内容。微博不得不推送用户未关注的视频,整体造成一种「推荐」为主的假象。

可这个数字相比上季度,仅增加2%。微博必须要对短视频出手了。

原标题:微博9.0,还有机会阻击抖音吗?

远至微博「时间线错乱」,近至「博主拉黑禁评」,微博App每次更新都会被骂。这次也不例外,微博CEO@来去之间 12月31日就更了条微博:坐等被喷。现在这条微博已经被删,而微博技术人员@古月中心相心 也在友情提醒:新版微博,发博在右上角。

视频流为何能抢占时长?

微博里刷抖音?非也

事实上,因为添加了视频Tab,不但发微博的位置挪了位,超话、热搜等常用功能的设计也发生了改变。总体看来,这次改版,微博一个重要倾向在于:重内容消费,轻内容生产。微博的视频内容更丰富,相对应的用户的个人属性被弱化。

微博9.0,还有机会阻击抖音吗?

退一步说,虽然发微博从单手变成了双手,但适应这一点很难吗?当年微博打乱信息流时间线,加入五花八门的广告,甚至未经用户同意自动关注人,这么多「黑历史」,除了换来一波波的吐槽,就是不断增长的用户量和使用时长。

去年的V峰会上,微博宣布推出“潮汐计划”,将在2年内提供20亿现金,打造年轻人喜欢的IP和新消费品牌。可见微博还是避开了热门的小视频赛道,主打精细化运营的深度视频。不过,微博的竞争对手众多,腾讯的yoo视频,头条的西瓜视频都发力于此,甚至抖音都在内测长视频。


微博9.0,还有机会阻击抖音吗?

一方面,去年6月,QuestMobile数据就显示,短视频正在切割即时通讯的时长,而到了去年9月,用户使用短视频的时长占比已经达到8.8%;另一方面,算法比社交分发阅读效率高,用户在更容易看到自己想看的,从而无形中延长使用时间。这一点,微博打乱信息流时间线时,就已尝到了甜头。

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