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张小龙4小时演讲全文!带你看懂微信帝国是如何打造的

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-10 08:27  编辑 : 泉州网站建设

以下是他的演讲部分,略经雷锋网编辑,非微信官方整理。

面对未来,我们觉得我们的威胁不来自竞争对手,而来自于我们自己。

2,帮助创造者体现价值。

我们定了一个方向,人就是服务。举个例子,我们要订机票,用一个APP,订票简单,但是改签取消很困难,要通过人工。另外一个例子,微信里有很多快递员,但下次你还是不知道要联系谁,因为他可能离职了。再比如,微商有很多,他们之所以存在,是基于现实生活中的线下社交关系——人在交易中的角色,其实变化特别大。

我相信,围绕这个目标,再怎么走,都不会走偏。所以其实回顾,我们还是很有成就感。很多人问我与别人有何不同,我觉得,我做决定,经常思考最这个事情的意义是什么;微信从来没有围绕 KPI 工作过。

但是没有一个工具来记录你自己的真实状态,我们推出了时刻视频,后来改为视频动态。很多人都把它叫错了,即刻视频,我们无法接受这一点。就改了。

我们的出发点是什么?帮助创造者体现价值。如果没有这个出发点,就混乱了。我们并不想做成一个追求流量的平台,不想把自己做成一个SP的核心平台。追求自身利益最大化是比较短视的。

我们不希望小程序成为流量红利——这对用户没有好处,这对平台更是损伤。我们希望有价值的小程序慢慢进来,口子慢慢打开,因为这是一个慢慢的过程。前几天我看到很多好的案例。包括线上和线下。

如果用这个去引导朋友圈,其实你就是把自己的人设交给朋友,你发的每一条朋友圈,都希望你的朋友认为你是一个什么样的人。你不可能随便发朋友圈,你的朋友圈是精心选择的,经过美化的。

还有人会担心,观点不同,会导致被其他人会屏蔽。其实不必,很少人会屏蔽别人,而大家都对周围的事情很感兴趣,即使观点不同,也不妨碍你去关注对方在观看什么。所以我认为,其实很多人会保留对不同观点的关注,作为打开世界的窗口。

我们试图通过解决信息不对称问题。互联网解决了距离问题,我们希望拥有好的服务的人触达它的用户。所以我们举了很多例子来说公众号能够怎么样怎么样,比如说我们可以帮助盲人按摩师来获得用户,这个盲人就不需要一个按摩地点了,他的服务质量就变成了优势。

作为一个产品经理,带领大家做出一个十亿级的产品,我很自豪。但更重要的是,我可以通过产品分享我的价值观。

很多公司都在做小程序。三年前,大家其实都不太懂,但现在各大互联网公司都参与,这是件好事,但我们并不担心竞争。现在很多厂商做的很像,甚至接口很一致,但我们不认为是威胁。差别在于源动力是什么,如果借用小程序做流量生意,我自己一点都不看好。

我争取还有一个小时可以讲完。

关于朋友圈,多说一点。

微信的视频是希望能够记录下来真实的世界——这是一个特别好的理想,但是拍视频并不是用户的需求。用户拍了很多照片,用户自己也不会看;所以记录本身并不是需求,分享才是。所以微信不会做视频相册,让别人来看;那是一种装饰,不是一种记录。

实际上,很多业界的东西,我都是看不懂的,比如说很多 APP 都是争夺用户的停留时长。但是用户的时间是有限的。

1,作为一个工具,微信是希望自己做成一个好的、与时俱进的工具性产品。

当朋友圈刷完,你就完成了当天的线上社交的任务。当然,你就离不开了。

我是这样来衡量小游戏的成功的。我认为小游戏要有创意,并通过创意获得回报,才是真正的成功。这样才是最有价值的。

去年,我们发布了一个公众号助手的 APP,本质上它只是帮助用户发布的一个工具。

今天我讲的比较多,也算是一个总结。作为一个产品经理,带领大家做出一个十亿级的产品,我很自豪。但更重要的是,我可以通过产品分享我的价值观。

我们特别重视 AI 技术,比如说视频动态,我们会提供 AI 推荐的配乐,用户会比较喜欢,因为很吻合。但这种吻合并不一定是好的,因为人的想象是超越 AI 推荐的。

比如说你使用微信支付、摇一摇,其实这就是一种生活方式。当时发布“附近的人”的时候,我们也很忐忑,之前没有这样一个工具,不知道大家使用这个工具的时候会带来什么变化,我们对未知有着恐惧。

它的公众号就变成了它的品牌。这种品牌不是骚扰的,而是认可的人才关注的。

后来,我们看到了一个自然的增长线。这时候,我们意识到可以推它。然后,当时挺害怕的,因为有个情况是对运营商构成了威胁,在这种压力下,我们不敢去获取用户的手机通讯录,其实手机通讯录是获得用户的一种方式——所以只能借助 QQ 通讯录来获取好友,并有挑选。

他要说话,说什么?比如说有价值的话,比如说牛逼的话,带些夸张的色彩。大家现在在朋友圈,也要发一些很重要的东西。精心挑选,很夸张的东西。

朋友圈已经变成了一个装饰品,每个人都展示最好的一面希望获得认可,但我们希望真实的一面也能被展示并获得认可。这个需要我们的耐心来推进。

我自己因为很少这样,一个人说,很多人在听。我现在也越来越适应了,我想象成我在跟一个人说话。我们会想,也许十亿人与一个人,没有什么本质的区别。细水长流吧。

我分享过一个文章,说的是将来医生会被 AI 的医生所取代,AI 可以对比很多的数据,但它无法告诉你为啥这么开药。我们对它的决策过程是未知的,我们变成了它的工具。如果它出了问题,人们就可能面临危险。

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