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官宣三小时马上删除,微信的网上店铺到底搞什么鬼

来源:唆麻   时间 : 2019-01-10 09:16  编辑 : 泉州网站建设

店铺创建成功后,就能以小程序码的形式进行分享:

场景二:服装店,客户上门频次低,老板上新在微信群、朋友圈发通知

2.将经过拼多多验证成功的,基于熟人关系的拼团模式复制到生鲜品类;

同理,作为手机中必备App,微信在以“银发一族”为主要用户的下沉市场而言有着明显优势:无需单独安装App,获客门槛低、IM 软件更高的被信任程度,这都是后来者短期内无法实质性突破的壁垒。

翻看过去两年的投资记录完全可以看出,被不少人视为“下沉市场三巨头”的PKQ(拼多多、快手、趣头条)背后全都有腾讯资本的影子。

其实从另一个角度来看,围绕微信生态建立起电商平台,并不是一时兴起。比如微商城类的有赞、微店,社交电商类的拼多多,这其中或多或少有腾讯投资。

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但以目前在数据层面的表现来看,“微商城”更像是品牌通过发券、拼团等玩法进行核心用户运营的方式之一,营收层面的贡献依旧有限。

“好看”功能的推出是将内容消费的边界从你的关注,拓展到你整个社交关系网所覆盖的内容;

一方面帮助微信搜集以往错过的交易数据,另一方面通过提升交易体验,培养在微信中的购物习惯。

比如,小程序自诞生以来已经解锁了百余项能力,一开始只能从“发现-小程序”进入,到开放小游戏后,一度因为分享机制成为影响群聊体验的罪魁祸首。

“网上店铺”则是多给出一种争取使用时长的可能性,将本就大量存在于微信中的交易场景进一步收拢在自己的平台中:

如此看来,上面聊到的疑似偷跑“网上店铺”功能正式发布已经可以说是迟早的事。

“网上商店”的想法把便是经常进行“刷屏级操作”的微商、实体店主的内容收拢,本质上依然是尽可能将混杂的信息进行整合,是微信过去一直在做的尝试。

在面对人口红利消失,转而进行“下沉”这件事上,互联网公司不比普通人发觉得晚,行业已经大量布局。但腾讯跑得最快,砸下的真金白银也最多。原因其实不难理解:

最后

这造成的问题是,用户预期与实际体验的错位。

社区电商试图解决了两个问题:

一方面是体验:

之前布局的拼多多、快手、趣头条,外加偷跑的“网上店铺”,腾讯算是当之无愧的“下沉霸主”了。

这就意味着,新的行业竞争成为了“使用时长”争夺战,把用户更长时间地留在自家的产品中,成为当下产品运营的下一步。

以及面对“下沉市场”的长远考虑

按照目前微信官方披露的最新数据,微信月活为10.82 亿,基本顶到了网民总数的天花板,这意味着用户规模已经很难再上一个台阶。

尽管在刚刚结束的微信公开的分享中,并没有关于“网上店铺”的只言片语,但从微信多次强调小程序在商业层面的想象空间也可以想到,“网上店铺”多半会在近期面世,只不过需要一个更合适的时间点。

所以,不管“网上店铺”有无前期的资源倾斜,对微信既有的电商格局都谈不上有太大影响,微信这一功能的上线,其实反映了更多多的问题。

作为一个“巨无霸App”,面临的直接问题是承担了过多的职能。日常生活/工作沟通、内容消费、社交、娱乐、甚至是购物。

存在问题:微信里没法上货,全靠图片和文字描述,关于颜色、尺码、库存数量等问题,每天与客户重复沟通的场景特别多,效率极低。(下图2)

本质上,都是为微信这艘大船在“时长红利”的海洋中再上了一道保险。

以往,微信每一次发布新功能,都是一次产品经理们花式解读层出不穷的大型半命题作文考试。昨天,微信又一个

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