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“优爱腾”齐上场,偶像练习生还够用吗?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-10 16:45  编辑 : 泉州网站建设

从第一季《偶像练习生》出道的nine percent “优爱腾”可能会在男团选秀网综上打响2019年

“区别于传统艺人最重要的特点,偶像的主要内容表现形式是歌舞唱跳。”也正是建立音乐内容基础上的巡演和版权才是经纪公司的收入大头。但与这个特点相冲突的是,辰海资本合伙人陈悦天认为中国音乐行业相对比较落后,“传统歌手歌曲内容的供给都不足,更不要说偶像歌手了。”

这种方法已经被韩国偶像团体防弹少年团进行了有效的认证,因缺少电视等曝光途径,小公司出身的他们积极利用facebook、twitter、Youtube等SNS来与粉丝分享日常生活内容,这也让他们在2017、2018年连续拿了两次billboard的年度最佳社交媒体艺人奖。

在韩国市场,除了练习生阶段唱歌跳舞培训等费用,韩国SM与JYP公司还会为练习生们提供食宿,而一旦出道,公司就需要通过巡演来收回包括唱片制作支出、编舞支出、服饰包装支出在内的成本。

韩国偶像市场也是如此,即使三大社(SM、JYP、YG)已经占据头部偶像市场,但近几年还是有Infinite、防弹少年团这样小公司培训出的偶像团体打破垄断局面,这涉及到公司对于内容制作与粉丝运营的运作。

国内经纪公司也在寻找一套贴合中国市场的练习生招募方式,除了选秀,国内偶像经纪公司麦锐娱乐接受首席娱乐官采访时称他们还会通过三大渠道选拔基础较好的练习生:专业院校、在日韩受训的中国练习生以及国内大型studio。国内部分公司仍在观望的原因是练习生培训这一阶段需要大量的前期投入。

《Vista看天下》在去年的一篇《偶像元年,百团大战》中提到,国内经纪公司觉醒东方CEO纪翔将练习时间缩短到一年,他在签约前对旗下练习生说:“我们组一年,你信我一年,一年之后,假设做不出来,各回各家,各找各妈。”

陈悦天也对钛媒体坦言这与他当初的预期不一样,打歌舞台这样的产品形态在2018下半年并没有做起来。

高质量的练习生何如培养

与火热面相对立的是,偶像经纪公司仍面临着一些挑战:优秀练习生的供给不够充裕,甚至部分参与选秀综艺的公司都还怀有试水心态,曝光渠道与舞台依旧不多,千呼万唤的打歌舞台已经诞生但实际效果与预期并不相符,国内音乐产业的落后也导致偶像的后续资源大多集中在综艺。

偶像市场的内容制作仍是难点,而未从《偶像练习生》和《创造101》中出道的选手现在大多数也都是常出没于综艺与代言中,收获了众多“陶渊明”的王菊至今也是综艺常客。得益于《西红市首富》的影音联动,2018年节目结束后,偶像市场最出圈的歌曲可能就是火箭少女101的《卡路里》。但超过大部分偶像团体的出歌频率和存在感,都得益于火箭少女101背后的渠道与资源优势,这是其他偶像团体难以企及的。

去年下半年中,同样是偶像选秀节目的《下一站传奇》在越来越低的播放量中落下帷幕,截止发稿前,最高一期的播放量也不到5000万。其中,选手实力不行是被观众吐槽最多次的原因。

单期节目2亿次播放量起步,节目选手创造的多次微博热搜,上千万专辑销量背后的粉丝经济,饭圈文化的一次次破圈事件……得益于两档选秀节目,“追星少女”这个群体在去年尤其吸引大众的注意力。

国内并不缺少练习生,第一季《偶像练习生》的海选中就有来自87家经纪公司的1908位练习生,《创造101》海选时则有457家公司,13778名练习生。

但辰海资本在2018年并未对经纪公司进行过一笔投资,反而是在2017年,辰海资本对打造2.5次元偶像的原际画,以及偶像经纪公司麦锐娱乐进行了两笔投资。

“经纪公司主要有三大环节:艺人培训、内容制作、商业化。商业化基本上分为C端与B端,C端是粉丝运营,B端就是广告与综艺等。”细节繁琐、强运营、强管理,这对于经纪公司团队是很大的挑战,但陈悦天认为成功的经纪公司必须要对这三个环节进行完整的布局。

资本在去年对于经纪公司的投资确实可以验证陈悦天的观点,2018年上半年,因“坤音四子”在《偶像练习生》的表现而获得了不少关注的坤音娱乐已经完成数千万pre-A轮融资,此次融资由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投。旗下艺人紫宁成功作为火箭少女101一员出道的麦锐娱乐,也在去年获得文投控股数千万元A轮融资。除此之外,未来壹、A.I.F等偶像经纪公司也都获得了融资。

不止有“需要大量前期投入”这一个特点,偶像还有一个特点就是“爆红具有偶然性”。在2018年备受瞩目的乐华娱乐,已经在偶像市场探索了8年,共推出了4个团体,他们在采访中也透露过做一个团至少要砸4000-5000万,目前有的已回本、有的刚好持平,有的则还在持续投入阶段,并不是每个经过严格培训的偶像出道后都会成功。

与此同时,音乐综艺节目的火热,用户付费意识与正版意识的提高,平台对于独立音乐人的扶持,2018年发生的诸多事件都在加固人们对于中国音乐市场发展的信心,专业的偶像经纪公司依旧会注重音乐舞台这种内容的制作。

但偶像市场作为一个初级市场,还存在着很大的变量,“如果要投文娱行业内容新门类的话,那就投偶像吧,其他行业其实都没有太大机会了。”这是陈悦天观察市场后得出的结论。在最后的时间窗口下,能先一步形成体系的经纪公司,再一次通过节目放出更多“黑马”的综艺,创造出好作品与舞台的偶像团体,更工业化的偶像市场都值得我们期待。(本文首发钛媒体,采访、撰文/小黄鸡)

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不同于日系养成式,前身为韩系偶像选拔的选秀节目形式要求练习生在出道前要有较高的完成度,这对练习生的唱跳能力均提出了较高的要求。

实体唱片市场逐渐衰落已成事实,版权与流媒体付费环境还未成熟。即使是已经盈利的腾讯音乐娱乐集团,也是因为直播业务对其收入做了一大半的贡献。

根据《偶像练习生》第二季公布的公司与选手,我们也可以发现那些去年表现良好的经纪公司,在今年向节目输送了更多选手,资源越多,艺人关注度越高,越可以拿到更多资源。这也是韩国三大社(SM、JYP、YG)可以形成垄断的原因,三大社推出的偶像组合刚出道就可以拥有极大的曝光度,这是小公司偶像组合出道多年也难以得到的资源。

爱奇艺《青春有你》(《偶像练习生》第二季)将在这个月首播,优酷的《以团之名》扛过阿里大文娱的震荡后也开始持续在官方微博发布选手预告,腾讯视频则早在2018年11月的V视界大会上就公布了今年打造《创造101》第二季的计划。

也正是较早对于运营细节进行探索与掌握,才可以让现在的经纪公司形成足够的壁垒。

成功的偶像经纪公司要可以持续地产出偶像,这对经纪公司的练习生储量提出了很高的要求。

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