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替瑞幸咖啡“打广告”?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-11 08:05  编辑 : 泉州网站建设

无论如何,瑞幸咖啡卖的不是人设。

所以,“瑞幸是不是下一个ofo”这种话题纯属蹭热点。

第二类让投资者心生疑虑,迟滞对手的融资进程,所谓“计毒莫若绝粮”;

亏损未必吓跑投资者

有人会说“卖个东西毛利都没那叫倾销”。当今没有毛利润的明星企业还真不少,比如ofo,每单服务收入不到1元,折旧、运营成本超过2元,哪里来的毛利润?

千万用户排队退押金之际,“瑞幸咖啡疯狂补贴,巨亏损8亿,可能会成为下一个ofo”这类说辞应满天飞。沿着这个思路,一些人会问“瑞幸咖啡何时停止补贴?”“停止补贴后用户还能留存多少?”

补贴不等于亏损,长期补贴与“赚钱”没有必然的矛盾。观察一个企业或者一项生意有没有“钱途”要看毛利润率,而不是有无补贴。53度飞天茅台成本不到100元,出厂价将近1000元,毛利润900元。假如茅台厂在终端补贴100元,每瓶毛利润仍然高达800元。

总之,“难喝”之说对瑞幸咖啡利大于弊。至少当一杯免费咖啡送到眼前,消费者不会没听说过这个品牌。

按计划,2019年瑞幸咖啡将再开2500家新店,门店总数超过星巴克。按这个势头,再有三年时间瑞幸咖啡收入、杯量等数据将全面超越星巴克,市值达到星巴克的八分之一,算比较保守吧?

第三类让对手的供应商、债权银行或者员工心生寒意,供应商上门讨债,银行提前收回贷款、员工各谋生路……

今天(2019年1月10日)事情又有了新的“进展”,媒体扒出杨飞曾因卷入“有偿删贴案”被以“非法经营罪被判处有期徒刑一年零六个月。”

星巴克定价高的原因之一是为用户提供了社交、办公或者“发呆”的场所。换言之,星巴克卖的不仅仅是咖啡。但羊毛出在养身上,泡在星巴克的人是在剥削喝一杯就走的人。


还有58同城等互联网公司,流量变现收入扣除带宽、网站运维成本得到“毛利润”,但高价购买流量的成本被列入“市场费用”。卖流量的公司怎能不把买流量的钱列入成本?所以这类公司也是没有毛利润的。

瑞幸卖的不是人设

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