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焦点分析 | 关于微信的故事,我们统统都想错了

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-11 08:06  编辑 : 泉州网站建设

关于微信,我们究竟有多少事情想错了?

微信8年,日活10亿,张小龙在2019年的微信之夜花了4小时,打破了我们对微信的认知。

微信在寻找,有没有一种新的方式能让用户勇敢地自我表达。近期改版后退出的视频动态(原时刻视频),就是要做朋友圈之外的另外一种社交模式。

一开始,小程序入口的“犹抱琵琶半遮面”让不少人觉得小程序难有未来,只是微信团队的一个“小实验”,可张小龙却说,“做成小程序的决心非常大,只是我们并不急着一下子就要把它做成。”

微信也永远不会把用户停留时长、扩大用户数作为目标。当抢夺用户时长成为了“头腾大战”的焦点,张小龙却表示,“这两年业界目标变成了所有App应该尽可能多地去抓用户停留时长,这个是违背我的常识的。” 张小龙坦承,微信团队没有kpi,但这并不妨碍它变得越来越好。

小程序不是流量生意,小游戏也不是为了赚钱

微信也不焦虑,张小龙说,“不必讲微信又焦虑了,我们真的很少思考竞争对手这回事,如果有竞争对手,就是我们自己。”

小程序没有kpi,“因为它是一个全新的东西”。甚至,在张小龙宣布要推出小程序服务的那天晚上,当时微信团队讨论的是——小程序会有哪几种死法?当时团队心里想的不是小程序多么美好的未来,而是它有多难,会遇到哪些障碍是跨不过去的。

至今他仍然很庆幸微信2.0时期所做的正确决定:第一,没有批量导入某一批好友,而是用户手动一个一个挑选;第二,在一个产品还没有被验证只能够产生自然增长的时候,没有去推广它。

做视频不是为了阻击别人,“视频动态”是朋友圈的反面

尽管微信如今已经是用户量和日活、月活用户数最高的产品,但张小龙却说微信的目标从来都不是扩大用户数,也从未刻意达到这个目的,“我们用户数的增长是自然而然增长的过程。”

当小程序创业者总是乐此不疲的在一起讨论如何更好的利用微信流量时,张小龙却说,”不能因为拥有流量,我们就要分发流量。”在他看来,“如果只是希望借由小程序载体,来做一个流量的生意,我一点都不看好。”

张小龙认为,虽然用户现在没有这个习惯,但将来视频的交流一定会取代照片的交流,原因很简单,因为视频包含的信息量比照片大得多。

当我们都觉得朋友圈的活跃度在下降时,张小龙抛出了几个让人感到惊讶的数字:每天有7.5亿人进入朋友圈,平均每个人要看十几次,朋友圈每天的总浏览量能达到100亿次。

他举例说,微信从来不做节日运营或者logo变化,很多人会说微信很“克制”,但其实这并不是克制的结果。“本质上,是因为微信一直在遵循一种好的设计原则,原则之下,既有坚持不做的,也有必须改变的。”

“小游戏的原动力不是公司的一个盈利渠道,而应该是一个关于创意的平台。”他提到,不是小型化的游戏套用一个小程序的壳就变成小游戏了,它可能一个小学生用课外时间掌握了小游戏的开发,开发一个小游戏给班里的同学来用,这是张小龙想看到的小游戏的样子。

编辑 | 张雨忻

而现状是,“真正高质量原创的游戏还不多,大部分游戏还是互相抄来抄去的,一轮一轮洗用户的流量。”

既不克制,也不焦虑

他首先否认了微信的“克制”。事实上,微信所谓的克制只是在“遵循一种好的设计原则”,但没有什么是有坚持不变的,“我们不会因为害怕用户的抱怨就不去改变它”。

再往后一年,张小龙不希望只是看到收入又上涨了多少,而希望看到一年以后这里面特别多的游戏是一些从来没有做过游戏的人做的,充满各式各样的创意——他希望用这样的一种维度来衡量小游戏的成功。

“这两年业界的目标变成了所有App应该尽可能多地抓住用户的停留时长,这个是违背我的常识的。”他谈到,每个人一天只有24小时,互联网人的使命不是让所有人把时间都花在看手机上,技术的使命应该是提高效率。

当外界都在猜测,微信推出视频动态是不是为了抵抗来自抖音等短视频产品的阻击时,张小龙直接否认了这一点,“微信不会为了做视频而做视频动态,这是一件技术层面的事,不是微信感兴趣的,做视频只是为了提供一种更轻松的社交模式。”

其实用户的抱怨一直都在,“每天都有5亿人说我们做的不好,还有1亿人想教我怎么做产品。” 张小龙说。但信奉用户至上的他也认为,“好产品需要一定的独裁,否则它将包含很多不同意见以至于产品性格走向四分五裂。”

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