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2018,“体娱元年”养成记

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-11 15:23  编辑 : 泉州网站建设

圈妹在复盘2018年体育综艺时发现,不少体育综艺节目豆瓣评分都在8分以上,取得如此令人欣慰的成绩,也与平台重视程度有关。比如,据了解优酷 “这就是”系列是内部定位S级项目,代表平台方的超级网综,制作经费、投入力度、宣传支持,都是“豪华配置”。

视频平台是一个天生用户聚集地,在野蛮生长之后,用户增长也遭遇瓶颈期。而以男性为主的体育用户,可能是他们下一个新的增长点。

去年,体育综艺的爆款让业内人士看到一些曙光。对于未来,还是希望能有多多振奋人心的体育类型题材出现,体育精神更能通过娱乐方式传播到中华大地,培育更多热爱体育的下一代。

体娱结合,一场流量转化游戏?

在度过体育娱乐元年之后,2019年,体育娱乐又是一番怎样的光景呢?让我们共同期待。

对于此方面的担忧,腾讯体育运营总经理赵国臣曾这样告诉生态圈:“综艺是消费人的好奇,体育是消费人的精神。用综艺的方式做体育,最终扩大的还是体育本身的影响力,这需要时间的培育。”

2018,“体娱元年”养成记

然而,2018年,这一切貌似发生了一些变化。紧接着世界杯之后,一档以篮球为主的体育综艺《这就是灌篮》的出现,竟然破了优酷综艺的付费记录,在体育圈内,不少大拿都在看这档节目,还对节目里选手寄于厚望,认为这是中国篮球界的明日希望。

其实,对于“电竞+综艺”这种爆款联动的新体育综艺形式,我们还是要抱有期待,万一试水成功,这也将是一个不可估量巨大市场。

可喜的是,2018年有《这就是灌篮》、《超新星全运会》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《铁甲雄心》、《热血街舞团》、《吐槽大会之体育专场》等等一系列体育综艺,让综艺回归了竞技体育本质,变成了“体育娱乐化”,通过综艺也让不少运动项目被传播、被熟知,

圈妹在受邀参加2018腾讯体育举办的《超级企鹅红蓝大战》中,就采访了一些娱乐粉丝,在被问及以后是否会对体育产生更多兴趣的时候,她们只是谦虚一笑,表示:“只会看爱豆打球。”

把2018年定义为“体育娱乐元年”,绝不为过。

陈可辛导演的《李娜》正在拍摄之中,新人女主秘密训练了2年的网球技术;周青元《起跑》也在紧锣密鼓筹备之中;更有像《乒乓》、《舍我棋谁》这类青春体育电视剧相继开拍……

2018,“体娱元年”养成记

2018,“体娱元年”养成记

体育与娱乐的结合,更像是一场“流量游戏”。也有不少平台从中开始获益,更多流量明星开始加入体育赛事之中,为体育卖力宣传。

电影《李娜》海报

另一组播放量也是同样可喜——

取得不错佳绩之后,不少平台在之后的确有对体育继续加大投入的力度,体育与娱乐结合,能制造更多爆款可能性,也比之前大得多。

诸如此类的操作,赛事平台也收获了一场粉丝与流量之喜。

娱乐圈饱受诟病的“娘炮”明星,在体育比赛中大秀球技,展示自己运动技能,这些附加值能力在平常的电影、综艺或者是电视剧中,鲜少能让他们发挥。从某种程度上来说,参加体育运动项目,还有利于明星打造更阳光、更Man的形象人设,这对于明星来说,也更能吸更多粉丝,这是一桩只赚不赔的生意。

2018年体育娱乐化已经翻篇,回望过去,在出圈与流量方面,可谓浓墨重彩,无论从制作水准还是效果声量,不乏惊喜之处。

虽然体育影视作品在2018年并没有体育综艺出彩,不过有更多大导演涉足体育题材,体育电影的低迷气氛可能被改变。

“不管黑猫白猫,捉到用户就是好猫。”这句话在体育娱乐化的世界里同样适用。

体育是最好的剧本。自带天然故事效果、正能量素材,再加上和国家大力扶持发展体育产业,不少平台早已经对体育垂涎已久。

文|体育产业生态圈,作者|黄梦婷,编辑|吴础怡

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当然,有惊喜也有忧虑。在总结与盘点之外,我们也希望有像《摔跤吧!爸爸》那样振奋人心的体育电影,获得口碑与票房双丰收;也希望继续有寓意体育精神图腾的体育综艺不断涌现,只有文化真正浸润了我们的生活,体育才能够真正在人们之间,一代一代地传承下去。

只是有一个问题还值得我们进一步考究,那就是“用户留存率”。娱乐能带来一时的拉新,可是能带来一世的留存吗?那些明星的粉丝,会继续看体育比赛,转化成体育付费用户吗?

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2018,“体娱元年”养成记

这绝不是空穴来风或夸大其词,事实上,体育作为天生正能量素材,自然是一个足够发掘的富矿,而虽然之前几年里也有不少人开始试水体育综艺,在娱乐节目中穿插体育元素,但当时体育并没有摆在中间起主导作用,节目大多数都是“娱乐体育化”。

《这就是灌篮》总播放量为13亿;《这就是街舞》播放总量16亿;《这就是铁甲》播放总量为18亿;《超新星全运会》播放量每期均在3000万播放量;《吐槽大会》两季里3个体育专场播放量共计4.5亿。

上杉升演唱《直到世界的尽头》弹幕

爆款出圈,体综的更多新可能

回望过去与展望未来,2018年的体育娱乐正在一个十字路口。

各平台在延续2018年爆款基础上,都开始沿用续集方式。腾讯视频更是拓展了更多体育类型综艺,例如与篮球有关的综艺节目《篮板青春》、描述电竞人真人秀的《终级高手》、极限运动竞技节目《极限青春》等等。

而腾讯视频的《超新星全运会》,一个偶像明星对小众体育影响力可能超过1000个销售的能力。观看节目时,现场男生的欢呼声令圈妹仿佛来到了大型演唱会现场,可见,体育用户也并非那么“冷若冰霜”。

披拉·尼迪裴善官(Mike)参加综艺节目《超新星全运会》,图片来源@视觉中国 文|体育产业生态圈,作

与美国强大体育消费基础比不了,但是遥望日韩,他们影视综艺作品中,处处体现着对体育的尊重和体育精神的展现。圈妹经常看韩国综艺,韩国不少综艺都有对韩国运动员、运动项目的普及,有意无意之间向观众传输体育精神。

2018,“体娱元年”养成记

28年前的《灌篮高手》虽然是一部热血作品,对有些人来说,却是一部篮球精神图腾,上杉升到《这就是灌篮》现场演唱《灌篮高手》动画版片尾曲《直到世界的尽头》后,弹幕里满是对青春的追忆。

披拉·尼迪裴善官(Mike)参加综艺节目《超新星全运会》,图片来源@视觉中国

君不见,在体育消费大国美国,这厢有奥斯卡,那厢有超级碗与之抗衡,后者的影响力丝毫不输前者,体育与娱乐,各自有各自的消费用户。

尽管作为元年仍然有些生涩,可是必须正视“体育娱乐化”背后蕴含着惊人流量和巨大生命力。

展望未来,娱乐传递体育精神图腾

2018,“体娱元年”养成记

只是,对于所有体育娱乐内容的生产、创作者而言,需要在竞技与娱乐之间找到度,尊重体育,尊重体育精神,才能收获更好的体育娱乐的大未来。

用娱乐作品,展示体育拼搏精神,这是对体育扩大人群受众最好地激励。

只是,用这种手段把用户圈进来之后,能否将他们最终留下来,还需要更多作品涌现,还需要用体育精神感染更多受众。

《Running man》、《无限挑战》、《我们结婚了》、《我们社区的艺体能》等等,制作方经常邀请韩国体育届知名度选手参加节目录制,并在节目中增加能够突出他们运动才能,同时还让娱乐明星加入比拼,与运动员进行互动,增加了大众对体育的认知度。

最近,“六学”带火了“文体两开花”,而国内的体育与娱乐,可是流量不相匹配的存在,没到开花的地步。

体育综艺方面,圈妹根据各大平台的公开片单整理了下表,有些综艺并没有详细介绍,也有可能根据明年平台内部调整,有些综艺不能如约而至,下表也仅供参考。

回头围观国内,体育文化缺乏养分,娱乐文化大行其道,不少平台都会借助流量明星带人气,这种互换流量的方法可能会适合当下中国体育环境。体育借助明星效应,扩大影响力;明星借助体育,获得更健康、积极向上的人设,从而吸引更多粉丝。

既有大导演加持、又有青春流量小生参演,对于2019年的体育影视,有更多尊重体育、用心创作的作品出现,我们也可以期待燃爆一波。

欢迎来到体育娱乐的新世界!

《超新星全运会》脱胎于韩国MBC的《偶像运动会》,这档节目自2010年开始播出,当红爱豆都上过节目比拼运动技能,这档节目也拥有让众多粉丝拥趸。我们看到,娱乐盛行的韩国,对体育精神宣扬也不遗余力。

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