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泄气的苹果:仨月市值蒸发2.9万亿,库克翻脸怪中国不给力

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-01-11 15:44  编辑 : 泉州网站建设

截至北京时间1月10日下午5时,苹果股价报153.31美元。

1月3日,美国投资者权益律师事务所Bernstein Liebhard LLP质疑苹果向投资者发布“重大误导性商业信息”,并表示将代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为。毕竟,就在短短两个月前,苹果在2018年年报中公布的数字还十分乐观:全年营收增长16%,iPhone营收增长18%。

泄气的苹果:仨月市值蒸发2.9万亿,库克翻脸怪中国不给力

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IDC此前发布的2018年第三季度中国智能手机报告显示,华为、荣耀、vivo、OPPO和小米几乎瓜分了中国80%的智能手机市场的80%,而苹果在中国仅拥有7.4%的市场份额,同比下滑17%,排名也跌落至并列第五,远低于排名第一的华为。2018年,华为智能手机出货量突破2亿台,并在当年8月超越苹果,成为全球第二大智能手机制造商。

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苹果折戟中国,并不妨碍库克对这一全世界最大智能手机市场的热情。

苹果向投资者承诺,在智能手机市场停滞不前的情况下,苹果音乐、App Store、iCloud等营收还在增长。按照苹果的设想,原来普通iPhone用户每两年就会花约5300元购买手机,以后每两年会花8880元购买手机,每两年花3800元购买Apple Watch,花1500元购买无线耳机,花2800元购买智能音箱。

此外,尽管目前苹果对iPhone的依赖性过高,但其他方面的业务也有崭露头角的趋势。2018财年,苹果Apple Music、App Store等服务付费用户增长迅猛,服务收入达到370亿美元,同比增长24%。

不得不承认,这个设想看起来很美。然而,与过去10年来iPhone在全球市场的惊艳表现相比,它究竟能发挥多大的作用,还是个未知数。

在库克看来,中国经济疲软导致iPhone卖不出去,但分析师认为,价格昂贵和产品缺乏创新亮点,才是iPhone销售疲软的主要原因。

持续多年的苹果神话,真的即将终结了吗?

曾经是投资者和投行眼中香饽饽的苹果公司,仿佛一夜之间从“金苹果”变成了“毒苹果”。受苹果股价影响,A股、港股和美股市场上,与苹果产业链相关的“苹果概念股”纷纷下跌。

2018年日子并不好过的苹果,在新的一年迎来了更糟糕的开头。 1月10日晚间,有消息称,京东下调了i

当时,他对印度、巴西、土耳其、俄罗斯等新兴市场国家表示担忧,但“中国不一样,我不会将中国放入这一类别”。然而,短短两个月后,库克的口风就来了个一百八十度大转弯,称苹果“大部分收入缺口来自大中华区”。

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在全球智能手机市场收缩的大背景下,曾被消费者排队抢购的苹果面临如今的尴尬现状,并不令人意外。

这个突如其来的坏消息,犹如在平静的水面投下一颗重磅炸弹。

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随着竞争对手的招数不断推陈出新,中国消费者似乎已经对苹果丧失了过去宗教式追捧的热情。但在中国市场的失落,并不意味着苹果面临生存危机。一片唱衰声中,仍然有人力挺苹果。

或许是未曾料到自己的一封信会引来如此剧烈的反应,1月8日,库克作客美国全国广播公司财经频道(CNBC)节目,宣称苹果公司不断增长的设备和服务生态系统可能被华尔街唱空者严重低估,公司的长期健康状况“从未如此好过”。但《华尔街日报》仍将iPhone XR评价为“让苹果失望”的手机。

市场研究机构IDC发布的数据显示,2018年三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降6%,且已是连续第六个季度同比下滑,整体行业增幅趋缓。苹果公司原本预计2019财年第一季度营收在890亿美元至930亿美元之间,此次下调降幅约10%。

“金苹果”变“毒苹果”

泄气的苹果:仨月市值蒸发2.9万亿,库克翻脸怪中国不给力

库克诚意满满地频繁来华,背后是苹果对中国市场的重视以及苹果在中国日俱增的销售压力。但没人能预测,他能否带领苹果顺利度过在中国市场面临的危机。

就在2018年11月5日披露年报后,库克在各大投行分析师举行电话会议时,还多次以积极乐观的态度提到中国,并表示对在中国的成绩“非常满意”。“我们上个季度在中国的业务非常强劲,增长了16%,特别是iPhone实现了两位数增长。”

就在此前一天,他还在接受媒体采访时声称,苹果2018年第四季度未能盈利,需归咎于中国市场经济发展放缓导致的销售下滑。

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