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从《国家宝藏》到文创周边,博物馆文化 IP 的价值正在放大

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-02 09:54  编辑 : 泉州网站建设

物喜堂也看中了这一文创趋势,借由合作《国家宝藏》这样的中国博物馆界聚合体,为文化 IP 提供设计资源、供应链资源,以及前端的运营、销售等衍生服务。

从《国家宝藏》到文创周边,博物馆文化 IP 的价值正在放大

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如果说文物是浓缩的历史,《国家宝藏2》就是历史的浓缩胶囊。它由央视和故宫联手,中国七大博物馆、携镇馆之宝亮相,王菲、濮存昕、佟丽娅、黄轩等近 40 位国宝守护人用舞台剧的形式演绎国宝历史。目前豆瓣评分 9.2 分。

在衍生产品创新方面,物喜堂和奥秘之家合作推出了「国宝原创周边解谜互动礼盒」,用户可以从杜虎符工牌、千里江山图马克杯等文创产品里找到解谜线索,是衍生品但它们能看、能用、也能玩。该产品在摩点网已超过认筹额 600%。

2018 年流量型网综不少,《国家宝藏2》算是比较特别的一个。 如果说文物是浓缩的历史,《国家宝藏2

从综艺到衍生品,从内容到结合文化机构、文创产业,《国家宝藏》和《上新了·故宫》都带有明显的 IP+ 属性。此前文章中,我们提到过对 IP+ 的预判——线上做影响力、获取流量,通过线下、产业跨界融合变现,将成为未来的文化娱乐 IP 的主要商业形态。此外,互联用户增长空间进一步缩小,创业者必然会把竞争重点往线下倾斜。

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2018 年流量型网综不少,《国家宝藏2》算是比较特别的一个。

  • 动漫 IP 的衍生开发由来已久,商业化通道搭建、价值挖掘、可延展空间都相对成熟稳定,但中国尚未诞生‘立得住’的超级动漫 IP。

    但张淼提到,文化类 IP 的运营难度比较高,要有对文化的深层挖掘和理解,以及深入浅出、造就爆款产品的运营能力。打造 IP 是一个产业链条较长的系统工程,需要专业团队的潜心钻研,才能产出更多价值。

    超活化唐仕女手办盲盒

    据业界透露,《大圣归来》的衍生品小空空,官方销售额仅十余万,但市场总体销量有几百万。盗版猖獗、维权不易,直接导致了创业公司在文创开发时不敢贸然推出高价值的产品,一旦成为爆款,对自己的利益损害反而过于严重。IP+ 能否成为影视、文化产业由虚落实的动力,还有待更多的政策、法律引导,以及行业规范的约束。

    不过文化 IP 的衍生开发也存在一些痼疾,比如无法杜绝盗版。

    明年的《国家宝藏》第三季仍然是物喜堂的重点工作,项目组将和平台方尝试一些新的玩法,比如摇一摇购买,研发沉「浸式数字互动快闪店」并落地商业中心等。也会尝试更多文化历史向的 IP 开发,比如非遗、寺庙、二十四节气、国图馆藏古籍等的演绎、活化。

    从《国家宝藏》到文创周边,博物馆文化 IP 的价值正在放大

    该年,故宫、国博先后和腾讯、阿里战略合作,完成了「博物馆+互联网」的合体。相信此后会有越来越多的博物馆动起来。互联网团队带来的模式、技术创新,能帮助博物馆实现“让更多年轻人走进来”的诉求。

    博物馆有无可取代的文化元素积淀(馆藏),是文创产业中的硬核稀缺品,但缺乏走向市场的窗口、运营经验不足,长期以来价值没有充分释放。2014 年有关部门出台政策,为博物馆发展文创产品提供了法律和制度保障,2016 年 11 月,国家文物局确定 92 家文化文物单位为文化创意产品开发试点单位。

    据了解,物喜堂 CEO 张淼此前曾主要从事影视、动漫 IP 的运营,后转向文化类 IP。张淼告诉36氪,切身经验来看,文化类 IP 是现阶段最适宜介入的品类。

    36氪了解发现,IP运营商「北京物喜堂文化有限公司」获得了《国家宝藏》衍生业态的打造及运营权,和天猫深度合作上线了「你好历史」天猫旗舰店,并陆续推出了超活化唐仕女手办盲盒、小乾隆茶包、江山千里望·眼罩、松烟黛墨香水、国风口红等 100 多个基于节目中呈现的馆藏国宝的衍生品。其中,国家宝藏 x 玛丽黛佳的联名款“国风复刻唇釉”已经脱销。

    张淼告诉36氪,《国家宝藏》第二季运营下来,实现了节目内容端、衍生品端的打通;线上获取流量,然后下沉到细分品类变现流量;本季相关衍生品除了上架天猫,也上架了爱奇艺商城、Bilibili 会员购等平台。

    以博物馆、艺术馆为首的 IP 则有较强的生命力,底层是文化认同感,表层是精神消费升级,总体受市场影响波动较小,生命周期较长,是被忽视的文化 IP 金矿。

    而在节目背后,还有专业团队介入进行了博物馆 IP 的衍生开发,让文物从“陈列展示”走进了“日常生活”

    从另一个角度,互联网生态的创业项目也在寻求落地线下,而博物馆是天然的文化 IP 相关流量聚集器—— 据国家统计局,中国博物馆参观人次呈逐年上升趋势,2017年全国文物机构接待观众超过 11.48 亿人次,其中博物馆接待观众 9.72 亿人次,增长 14.2%。这些线下流量尚未充分利用起来。

    从《国家宝藏》到文创周边,博物馆文化 IP 的价值正在放大

    随着文化 IP 走向实物开发、落地,「物喜堂」这样的衍生品开发团队正在迎来高速发展期

    影视 IP 虽然有偶然的大规模爆发,但内容的持续性、系列化难以维持。衍生品开发周期、从供应链到前段、从线上到线下的销售路径较长,和影视作品上映的窗口期之间难以匹配。

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