当前的位置:泉州网站建设 > 新闻中心 > 互联网 > 正文

今日头条的“堕落”

来源:青峰财经   时间 : 2019-02-03 15:41  编辑 : 泉州网站建设

微信的出色,我们一天领略几十遍,当然这都得拜张小龙,产品大家一枚妥妥的。

拿起多闪,就自拍发小视频这是一个很好的冲动。可是这个东西单薄到没办法作为一个独立产品存在。

头条的广告续费率基本上行业呵呵。很多广告账号开了,钱花着没效果,就都不理搁着了。如果说头条的高潮效应还不明显。那你看看抖音就知道了。低容差是怎么惯用户的。

今日头条的“堕落”

天下苦秦久矣,奈何形势比人强。

4

你可以说微视很善良,它故意不让你沉迷,可是这东西它就是一个必须要让人沉迷的东西。微视也是火力全开,各种广告,顶用吗?高容差怎么跟低容差打?钱多才死不了而已。本来微视就是抄人抖音的,还企图抄个逼格出来。哎,产品脑子真真儿地瓦特掉了,你知不知道你家老大很焦虑?

我们都知道头条在玩算法推荐。就是让你中毒、高潮、成瘾、不死不休。头条用机器给所有内容打标签,用成瘾深度标签加类别标签来共同定义一个内容。新用户通过粗画像匹配标签测试模板,进行标签化细画像,并不断进行标签画像修正。

我在说啥?我在说广告!

成瘾终究是一个害人的出发点。在你软弱无力难以起步的时候可以用一下,以借此活下来,获得必要的资本资源的支持。

月活5亿,日活2.5亿,如日中天既视感有没有。但我要说,它是个快衰品。可能用不了多久,日活就会降低到大几千万——这还得益于我们人口众多,才不至于跌破千万——跟直播的大几百万日活一个数量级。

尽管长得很像,可是你就是感觉没那么爽。为啥?它给你杂七杂八的推荐各种东西让你看,几下就把你看烦了,因为这些都不是你想要的。你甚至都怀疑微视的人长不长脑袋,是不是标签系统都没有。

3

风浪可经不起。然而这是一条不归路。低容差,意味着多样化富价值内容难以得到相当的曝光度,这跟成瘾性内容是相悖的。同时也意味着把用户惯坏了,你夹的那些广告,就是一种骚扰,人家正高潮呢,你来一个推销电话,来一个敲门声,谁受得了?广告主的钱就这么被当成骚扰给烧了,能有啥广告效果?

于是VIPkid卖一万二,gogokid同样的课程卖六千赔钱干,疯狂砸线下广告。搞得小龙哥一脸懵逼。“What the fu...?”

前些天还被朋友问,给头条估多少钱?我说1美元,朋友笑。

头条系的生命线不牢靠。一鸣哥清不清楚这点,我不知道,但今日头条的留存呵呵。2018年一整年,都不得不花钱吆喝着,让别人帮它拉活。甚至于被逼到,冒天下之大不韪,你装头条它就敢给你硬装一个状态栏。

你没看错,小龙哥还在亲自下场战斗,而一鸣哥已经退休了。王晓蔚、张祎、徐璐冉一众小将很能打啊,而且看情形,还是要多少有多少,供给充沛。

广告主爸爸不至于太傻,所以头条的广告营收将会越来越艰难。这也是为什么头条会对高毛利品类敏感,那么坚决的去做gogokid,不是因为对别人来说发自己的卫星,架自己的海外专线门槛太高,对头条来说没门槛,而是因为实在没办法。

谁让当初,头条出生那会儿,强敌环伺,异常艰险呢。可是一旦用户适应了这种低标签容差,你突然拉高,会立马被用户感知到,“内容不够爽啊”,数据就会掉头向下,所以就又不得不重新拉低。

但如果你是用了再用,没有丝毫要停手的意思。那你肯定觉得,反正有大把的蠢货笨人,等着被害。他害我害不都是害,早害晚害还是被害,又有什么好羞耻的。古人早有言,天地不仁以万物为刍狗。商业本来也没有什么道德,我要的是估价和市值。海纳亚洲的王琼总又可以过一个业绩闪耀的好年了。

打死你可能都不信,一鸣哥竟然搞了个gogokid,你没猜错,就是翻版VIPkid。

你可能没有意识到,你是会挣扎的,比如把抖音卸载了。

马化腾物色到了张小龙,而张一鸣凭自己冒出来了。

头条和抖音,两个一鸣哥最能打的产品,在广告效力上都是极差的。

抖音就是给你想要的。它可不占你的碎片时间,它占走你大片时间,一刷好几个小时就过去了。记得红楼梦里的风月宝鉴吗?想没想过,持续高潮精尽而亡啊?你刷抖音乐不思蜀的样子,在别人眼里看,你定是被妖法定住,一只邪魔的乌黑的卷曲着长指甲的大手正扣在你的脑门上,不停地全力吸你的灵气精魄。不至于把你吸干,吸成纸片人,但是如果你连续刷一个小时以上的抖音,你这一天基本就废了,啥精神都提不起来。还是那道配方,低容差标签匹配——成瘾机制。

随便从主端拉个产品经理,就搞得出抖音这种,即便被微信封杀,还能日活两三个亿的独立国民级产品,吓得张小龙要死。

不得不说多闪运营的非常认真细致,用力。仿佛下一刻,又一款国民级社交神器又要诞生了呢。仿佛成瘾机制可以在每一种类别的产品里都能玩到很大,百试不爽。

2

算法是上帝视角,没有道德。

尽管小视频,提供了图像、声音、情态等杂合富元素环境,确实是一种有亲密感的表达方式,但是亲密不是一种持久状态,而是一种间歇式状态。这直接决定了亲密关系无法脱离大社会关系而独立存在。

同样因为低容差的原因,在抖音上投放的广告,仅有极其稀少的自带沉迷基因的类别,才会有效果。绝大多数类别则极其不适合,烧钱而已。

头条的毛病到底出在哪里?

今日头条的“堕落”

我们说回抖音。

今日头条的“堕落”

说是服务亲密关系,就是互相发短视频么,你发一个我发一个?多闪这款产品可真是够惨的,抖音记录美好生活,没记录成,硬逼着一款要打微信的社交产品叫多闪,好多闪亮的美好生活,这下能记录了吧。对不起,还是不能。产品唯一的亮点就是那些小图标一个个做的很是萌萌哒,表白UI设计师,娶你。

而头条的KPI就是要占“走用户时间披萨图中更大的块”,为此敢把画像标签匹配容差降低到10%以内。所有同行中,估计再没人搞这么低这么成瘾了。

这会让你想到2000年那会儿,盗版windows大行其道的年代,各种流氓软件出没,好无奈好崩溃的感觉。这步蠢棋下的,不知道被逼无奈卸载了头条的有多少是广告主爸爸。耍流氓是万万忍不了的,因为过去的记忆实在太糟糕了,你家的电脑好像不是你家的,那现在你受得了你的手机不是你的吗?

今日头条的“堕落”

这不仅仅需要洞察体悟的能力,还包括格局和审美。

Gogokid充报表,多闪充门面。看吧,下一代社交,小视频社交是我们的,微信老啦不行啦。欺负JOIN没有知名度,抄人家的底部交互。说发微信朋友圈压力大,自己弄的世界,全是人气随拍,还嫌对比不够明显,自己不够惨么?

多闪很难记得住,发布会结束第一时间体验完,就卸载了。为了写文章又想装回来,愣是没想起来到底叫啥名,拿快闪试了好几个APP市场。

一鸣哥自己很清楚,一对一,他怎么跟小龙哥斗?于是,苦心孤诣钻研阵法。量化、元素化、系统化,玩起排列组合。什么一级二级,前台中台,小将老将。一套一套,新名词一堆。都要搞成好莱坞那套工业化体系了。

猜你喜欢

泉州网站建设 | 南安网站建设 | 泉州汽车网 | 南安汽车网 | 泉州房产网 | 南安房产网 | 南安购物网 | 南安人才网 | 分类信息网 | 网站发布网

公司简介 | 商业合作 | 广告中心 | 联系我们 | Copyright © 2018 www.qzwzjs.com Corporation, All Rights Reserved.

闽ICP备18011963号 邮箱:info@qzwzjs.com 公司地址:成功街水岸帝景A区

服务中心: 0595-86036039 联系QQ:2076448248

天辉网络服务有限公司 版权所有