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2019年,Facebook清算之年!

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-08 15:42  编辑 : 泉州网站建设

2)阳狮首席增长官Rishad Tobaccowala:“Facebook只知道尽其所能地敛财。他们没有道德。”

激进的观点认为,Facebook本质上已经变成了一个被高估的自助垃圾邮件平台,其广告效果远没有想象中那么美好。

二、政府强力监管,反垄断箭在弦上

  • 权威人士质疑Facebook平台广告价值

    想象一下,如果Facebook削减了与算法创造、研发、人工智能、个人数据收集和分析、广告和广告销售相关的所有部门,会节省多少亿美元的成本呢?以及,如果Facebook取消了对个人的跟踪和数据收集,其支付的法庭罚款费用将大大减少,而那些先前出于隐私考虑放弃Facebook的人甚至可能会回来,重新成为Facebook的付费用户。

    Facebook的道德丑闻也对其最重要的客户——广告商群体造成了负面影响。

    这些也会影响Facebook在2019年的财务表现,毕竟请律师需要花钱、游说政府需要花钱、想办法合规需要花钱、接受法院和监管机构的判罚更要花钱。这些都将降低Facebook 2019年的利润率。

    如果美国的反托拉斯监管机构将注意力转向Facebook,我们或许可以看到Instagram和WhatsApp将会被拆分出去,成为独立的公司。前车之鉴便是微软在装有Windows系统的电脑上强制推广IE浏览器后,迎来了美国政府的反垄断起诉。

    • 广告商信心动摇

      除了反垄断调查这把高悬在头顶的达摩克利斯之剑,Facebook还要疲于应对来自各国监管机构的种种调查和惩罚。

      2018年12月,在伦敦举办的Mediatel未来电视广告论坛上,Ebiquity国际效率主管Mike Campbell就媒体指标发表了演讲。他指出,最新的研究发现,526万条Facebook广告中,只有0.67%(约为3.5万条)的广告质量能够为打造品牌服务。

      数据隐私问题不仅招来了各国政府监管机构的高度关注,同时也影响了Facebook平台精准定向广告技术的实施,这将动摇Facebook平台高广告价值根基。

      2018年,《卫报》记者卡罗尔·卡德瓦拉德和艾玛·格莱汉姆-哈里森爆料称,剑桥分析公司已经收集了5000万份Facebook个人资料,用于开发一个影响选举的软件程序。卡德瓦拉德还在推特上说,Facebook在该报道发布前一天还在威胁要起诉他们。

      Facebook道德堕落的表现并不限于怠慢政府,威胁记者以及对记者撒谎是Facebook唱的另一出“好戏”。

      • Facebook数字内容消费份额持续下降

        • 威胁和撒谎惹恼记者

          三、广告业务:伤筋动骨,遭遇质疑

          六、自我救赎之路

          编者按:本文来自微信公众号“德外五号”(ID:dewaiwuhao),来源:The Drum,作者:Samuel Scott,编译:王金喜。36氪经授权转载。

          2019年将是Facebook非常艰难的一年。本文将从Facebook的财务表现、政府监管、广告业务、道德危机和社会危害这5个方面着手,具体分析Facebook在2019年将会面临诸多的挑战,并在文末阐述Facebook需要的应对措施。

          2019年,Facebook清算之年!

          从Facebook 发布的2018年第三季度最新收益报告(下图)中可看出:虽然看起来Facebook的每日活跃用户总数正在增加,但自2018年1月以来,美国、加拿大地区的日活人数增长已停滞,欧洲地区日活人数则开始缓慢下降。

          2019年,Facebook清算之年!

          因此,在附加价值方面,第一世界的用户很难被第三世界的用户所取代。

          鱼从头上往下腐烂。扎克伯格需要自愿出售或放弃足够多的优先股,这样他自己就不再拥有多数控制权。他还应该辞去首席执行官一职(但仍然是董事会主席),并要求董事会找到经验丰富的替代人选。董事会还应解除Sheryl Sandberg的首席运营官和董事会成员的职务。所有这些都是修复被损害的公共关系的唯一途径。

          1)广告代理计划全球首席执行官Mat Baxter:“是时候采取集体立场反对Facebook的恶劣行为了。希望在他们感受到广告收入下跌的切肤之痛后,情况能有所好转。”

          2019年,Facebook清算之年!

          几周前,《纽约时报》报道,Facebook聘用了Definers Public Affairs(一家肮脏的政治公司)为他们进行危机公关。面对记者质疑,Facebook首席运营官Sheryl Sandberg先谎称Facebook没有雇佣这家公司,不知道他们所做的工作,随后不久又改口称确实有收到该公司发送的工作邮件。失去记者信任的一个最好方法就是撒谎。Facebook这种“睁眼说瞎话”的行为成功激怒了媒体和记者。

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