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腾讯或将控股美国版“贴吧”Reddit,海外战头条扳回一城?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-08 20:40  编辑 : 泉州网站建设

就在一年以前,腾讯上线的一款资讯订阅app立知被指抄袭即刻。当腾讯和抄袭二字连在一起,舆论的发酵就一发不可阻挡,知名自媒体人冯大辉、keso等纷纷站出来声讨腾讯。而当自媒体的文章还未写完,事态有了180度的转机。

腾讯或将控股美国版“贴吧”Reddit,海外战头条扳回一城?

相比之下,今日头条的用户老龄化问题已经日益凸显,微头条、问答等原创社区并未取得预期成功。它之所以在2016年试图收购reddit也是想为内容分发引入社区机制。

由于即刻高昂的主题发现门槛,低频的推送触发机制,对于用户的“信息管理能力”有着相当高的要求,所以即刻一开始未能走出“小众群体”、叫好不叫座的窘境。

在国际化方面,动作更为激进的头条取得了更大的成功,而且相比于图文信息,没有国界和语言限制的短视频国际化更加势如破竹。

而腾讯在一年后领投 Reddit D轮轮融资,将使头条失去国际化的重要一块跳板。

今日头条在2017年11月全资收购 Musical.ly 之后,2018年与抖音国际版 Tik Tok 实现了产品整合,从而帮助 Tik Tok 横扫全球应用商店排行榜。

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而Reddit在美国互联网上扮演的则是类似今日头条的角色,解决的是网络信息分散、筛选困难的问题。由于美国互联网上严格的版权保护和百年积淀的媒体品牌效应,所以门户、头条这样的信息聚合平台自始至终并未成为主流。时至今日,《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》等媒体网站依然是用户获取信息的重要来源。

而Reddit这种网友推荐、网民投票的“曲线救国”路线,使之成为美国最大的新闻聚合、讨论平台,而国内的一些模仿者(比如抽屉新热榜)等,则至今未能走出小众。

国人一般把Reddit称为美国版贴吧,因为两者都基于古老的论坛模式,用户可以加入或创建各种主题的分论坛(subreddits),在分论坛内发起话题,或是在他人发起的话题下留言评论。

这次“乌龙事件”除了暴露出腾讯投资部门与产品部门沟通不畅,也说明了腾讯在战略布局之外,急于通过这种兴趣群组和“兴趣点推送触发机制”,来实现在信息分发领域对今日头条的“弯道超车”。

贴吧是依托中文互联网最大的流量入口,通过关键词进行人群分流、聚合。即使豆瓣、微博、知乎等社交属性更强的 UGC 2.0网站排浪而出,并接过网络讨论和制造热点的接力棒。然而像贴吧这样“零门槛”的话题讨论区依然无可取代。

在这样寂静无聊的空气弥散的年景中,腾讯将领投甚至将控股美国最大新闻聚合网站Reddit的消息,就成为点亮暗淡夜空的一枚小小炮仗。

而由于中文互联网用户群体的“异质性”,所以贴吧这道初级的“上网筛选器”并未像Reddit一样成为“终点”。天涯论坛、豆瓣小组、虎扑、微博、知乎、小红书——文史爱好者、文艺青年、钢铁直男、吃瓜群众、知识青年、种草女生——各个“异质性”群体都需要调性、氛围乃至设计完全不同的兴趣社区。

不同的是,Reddit还融合了类似知乎的投票机制,社区内话题的排序由用户投票决定,获得更多用户支持(upvote)的话题会优先展示,遭到反对(downvote)的话题则会沉底。

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这种原创内容和网络热点的分散性,也给了即刻这样“全网热点聚合平台”崛起的机会。

大年初一,美国科技媒体TechCrunch发布消息称:腾讯将领投美国最大的新闻聚合网站Reddit。这是Reddit创立以来的D轮融资,融资前估值27亿美元,融资额约1.5亿至3亿美金,融资完成后预期估值可能达到30亿美元。

当然,Reddit的内容也是即刻的聚合来源之一,圈子“我们都爱Reddit”有将近5万用户,圈子“有值得关注的Reddit AMA问答”则有8000名用户。

对于一些如骑射、尺八、篆刻、冷兵器等冷僻的话题,贴吧因其覆盖网民的广度依然能够网罗到足够数量的爱好者,形成高质量的讨论氛围,秒杀其他“网面较小”的社交网站。在这一点上,广度决定了深度。

腾讯在放弃了“复刻”即刻的计划之后,只能通过加码投资和更大力度的扶持来让即刻进一步走向主流。今年火爆一时的音乐综艺即刻电音就是腾讯帮助即刻走出小众群体,进一步扩大用户群体的尝试。

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