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卫视收视格局洗牌,“丧”还在延续

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-10 08:57  编辑 : 泉州网站建设

“1”缩水剩半

开年斗志昂扬的2018结局一片惨淡,开局平淡的2019后续或能低开高走。

《知否》在2018年末播出期间,由于《大江大河》在播以及自身故事节奏的原因,单日收视率迟迟未能破1%。但步入2019年1月两天后便成功破1%,随后收视率虽有波动但涨幅明显,1月单日最高收视率达1.803%,颇有一支独秀的味道。

但凭借《知否》,湖南卫视今年1月又重回王者,再次印证了它的“奇数年神话”。

卫视收视格局洗牌,“丧”还在延续

说起湖南卫视的“奇数年神话”,要追溯到2005年。当年韩剧《大长今》在湖南卫视首播后不仅拿下了3.88%的平均收视率,还掀起了持续超1年的全民“长今热”。

就目前来看,两部剧不管是故事内容还是演员阵容,《国宝奇旅》的卖相都略胜一筹,且与以往的抗战剧相比切入视角也更加新颖,再加上袁姗姗借《我家那闺女》热度正盛,定能为剧集再吸一波流量。

卫视收视格局洗牌,“丧”还在延续

2018年,“北”上“湖”落,曾经的王者成了青铜,曾经的青铜却拿到了MVP。

不管是收视格局“变天”还是破1%的数量缩减,都与各大卫视1月已播or在播剧的内容质量密不可分。

原因很简单,这两部剧的内容定位都符合北京卫视主流观众群的审美取向,而《幕后之王》《天下无诈》“职场+爱情”和“行侦+诈骗”的类型定位,显然并不适合它自己培养出的中老年主流观众群体。

预爆的《幕后之王》《天衣无缝》都没爆,预热许久的《艳势番之新青年》临播退档;两部中小体量古装剧《小女花不弃》《招摇》,没一个复制“香蜜”式成功。跨年的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》虽口碑热度双收,但离“爆款”仍差了火候。

“正午系”的《大江大河》和《知否知否应是绿肥红瘦》目前豆瓣评分一个8.9,一个7.6,且评分人数均8W+;演员阵容与这两部剧旗鼓相当的《幕后之王》播前备受期待,播后备受吐槽,豆瓣评分只有5.7 ,评论人数不足一万,品质、热度可见一斑。

文 | 文娱商业观察,作者 | 阿修,编辑 | 佐冬

除了收视格局“变天”,从2019年1月五大卫视黄金剧场的收视率里还能看出,破1%的剧集数量与去年相比缩减剩半。

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张勇的“谍战三部曲”收官作《天衣无缝》,虽有前两部《伪装者》《一触即发》的热度打底,也有“陆毅+秦俊杰+徐璐”的亮眼阵容。但由于悬疑张力不足、服化道过于“新潮”、兄弟情太过相似,被大多数观众认为“不够好看”,播出临近尾声收视才破1。

随后,2009年的《一起来看流星雨》、2011年的《宫》《回家的诱惑》《步步惊心》、2013年《陆贞传奇》《笑傲江湖》、2015年《武媚娘传奇》《花千骨》、2017年《人民的名义》《因为遇见你》《楚乔传》,这些再次掀起全民热度的爆款剧集,使单年大爆发成了湖南卫视的收视定律。

与北京联播《幕后之王》的东方卫视虽收视略胜北京,但与“知否”在手的湖南相比仍有差距。一同联播《天衣无缝》的江苏、浙江收视当下才开始上涨,江苏卫视在29日拿到了2019黄金剧场的首个单日破1%。

不过,虽有低开高走的可能性,但2019年卫视想要找回已经被各种竞品拿走的内容影响力和观众,却很难。

卫视收视格局洗牌,“丧”还在延续

卫视收视格局洗牌,“丧”还在延续

经历了2018“丧年”的沉淀,卫视不仅在选剧时理性了许多,也在效仿视频平台用“主题剧场”留住观众。可大势不可逆,卫视想从视频网站等其他竞品手里夺回以前的风光已是不可能,但若能持续输出精致内容、完善排播策略,“止丧”或不需多久。

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