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四线城市车厘子“泛滥”的背后

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-11 08:36  编辑 : 泉州网站建设

四线城市车厘子“泛滥”的背后

懂懂笔记去小姨家拜年,车厘子就在桌上,结果一大群亲戚都在吃却没有吃完;去小叔家拜年,同样是摆着一大盘车厘子,懂懂笔记随手拿起一个看了看,品相很好,非常新鲜。这不仅让人纳闷,以往车厘子在四线城市哪怕是超市都很难买到新鲜的,为什么今年过年期间亲戚家都“充斥”着鲜度超高的车厘子?

生鲜电商是一个老大难问题,但是从今年春节在亲戚家饭桌上看到的各种大生鲜,会不由感叹,原来电商下沉已经如此深入,暂不论赔钱与否,但就获客拉新而言 ,这无疑是一个必然的小趋势。

而今年,办年货、送礼的方式在小刘身上发生了变化。他选择在大的电商平台买即食海参、羊肉卷、牛排和三去黄花鱼,还直接在电商平台购买一定面值的购物卡,让电商平台的配送员直接送给合作伙伴。

图片来源于视觉中国 文|懂懂笔记 这篇文章是懂懂笔记几位小伙伴春节回家过年系列中的第一篇。其中一位小

以前这些生鲜根本送不到四线城市,但是去年以来,已经陆续在很多四线城市提供配送服务。而且可以说是全程冷链,有类似美团外卖的保温箱形状的冷链箱,能确保从冷链仓库到家门口的冷链品质。小姨说,她第一次也是抱着试试看的心态买了两盒熟冻小龙虾,但是没想到收到货时还非常的冰硬,一点儿没有化冻的迹象。

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而今年,他直接在某电商平台购买了实体购物卡,直接让配送员送给了这位医生亲戚。亲戚也不用再提着大包小包、冒着被领导发现的危险提回家。可以说是你好我好大家好。

尽管在我们的印象中,四线城市的整体收入水平是偏低的,但是就生活质量而言,却并不见得比二三线城市低。尤其是社区拼购的激烈竞争程度,更是让诸如车厘子这样的产品在鲜度和性价比上甚至比肩一二线城市。

这篇文章是懂懂笔记几位小伙伴春节回家过年系列中的第一篇。其中一位小伙伴家住四线城市,一年未曾返乡,这次回家却突然发现天变了。而故事的由头,就是由几盘车厘子开始的。

据小刘透露,这样的变化并不只是发生在自己身上。身边不少朋友都在选择电商购物办年货、送新年礼。小刘谈到是一件事颇有感触。他要给一位在当地医院做医生的亲戚送礼,因为平时家里人生病总是要麻烦人家。往年送礼拎着大包小包像做贼似的在医生办公室门前张望,生怕被别人认为他是在行贿。

小刘在四线城市做自由职业,年底他有两件私事,一是给家里办年货,一是给合作伙伴送新年礼联络感情。往年,办年货是去超市人山人海的挤着选年货,给合作伙伴送礼也是要拎着大包小包好不方便。

四线城市车厘子“泛滥”的背后

像智利车厘子,这在往年四线城市亲戚家的餐桌上是极为少见的,甚至有表妹在往年不得不从帝都采购后来放在保温袋里专门带回家。

也正是因为此,现在你若去四线城市亲朋家里做客,各种此前只会出现在一二线城市餐桌茶几上的果品,已经摆在了桌子的中央,生活品质的提升由此可见一斑。

尽管我们不能苛求在低线城市建立一个个的前置仓,但是谁也说不准在资本和创业者的算盘中,早已开始着力于将“大生鲜”植入低线城市。尽管这意味着巨大的投入,但是在一二线城市市场饱和,竞争惨烈之下,选择下沉,不失为一条新路。

当问到小姨桌上摆着的车厘子为什么鲜度这么好时,她打开了话匣子。原来,从下半年开始,她家的社区开了几个做社区拼购的平台,加入到他们的群中,就能随时获得最新的包括车厘子、草莓、丑橘、牛油果等原先在四线城市传统超市中很难买到的新鲜水果。如今,她和亲友不用出家门,用微信即可订货,再由社区的团长亲自送货上门。

车厘子只是一个例子。像牛油果这样的以前在四线城市大型综合超市都很难买到的水果,通过社区拼购,不仅能买到,而且价格还有优势。

“由于社区拼购做的是回头客的生意,所以对新鲜度马虎不得,他们抓住的就是我们对稀奇水果新鲜度的追求,通过打通产业链,将鲜度和性价比做到了极致”。小姨的这番话,听起来蛮像行内人士,而她却说,这是因为自己后来也成了一家新进入的某拼拼社区团购的团长,对社区拼购的里里外外有了比较深刻的了解。

其实,这正是电商下沉带给四线城市用户的福祉。在一二线城市已经纷纷通过前置仓打造了高密度的冷链网络之际,四线城市实际上也成为了大型电商平台觊觎的市场所在。毕竟,谁能率先在低线城市落地实锤,谁就能占得先机。

而前面提到的小姨,选车厘子、草莓等虽然不是通过电商,而是社区拼购,但是拿到的果品也仍然是比超市里的要新鲜。

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