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《权力的游戏》最终季开播:IP印钞机的全球吸金记

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-04-11 19:04  编辑 : 泉州网站建设

文丨锌刻度,作者丨李觐麟、毛明明,编辑丨杨靖怡 “我是黑暗中的利剑,长城上的守卫,抵御寒冷的烈焰,破

《权力的游戏》最终季开播:IP印钞机的全球吸金记

文丨锌刻度,作者丨李觐麟、毛明明,编辑丨杨靖怡

“我是黑暗中的利剑,长城上的守卫,抵御寒冷的烈焰,破晓时分的光线,唤醒眠者的号角。我将荣耀献给守夜人,今夜如此,夜夜皆然。”

——权力的游戏 守夜人誓词

守夜人就要迎来最后的征程。

如果不出意外,北美时间4月14日,《权力的游戏》(英文名为“Game of Thrones”,以下简称为“GOT”)第八季就要回归了,这部近几年最受关注、最具话题性的美剧即将迎来大结局。作为全球现象级的顶级美剧IP,GOT自带诸多具有话题性的标签——世界上被盗版次数最多的美剧,艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录,第八季预告24小时点击破8100万……

神一般表现背后,是《权力的游戏》无疑成为最强的吸金IP之一,游戏、电视剧、漫画、衍生周边等层出不穷,甚至,就连中文翻译者,也在其中赚得盆满钵满。

这个初夏,《权力的游戏》将迎来终结,但这条吸金的道路却不会停下……

1、百亿美元进账:赚钱机器让HBO可以抗衡Netflix

23年前,乔治·R.R.马丁创作的《冰与火之歌》系列七卷中的第一卷《权力的游戏》出版,它以中世纪英国的玫瑰战争为蓝本,比当时风靡的《指环王》等奇幻小说更真实、宏大。

最初,小说并未显现出成功迹象,马丁更不会想到这个IP未来20年中会在全球掀起多少追捧狂潮。但在2005年,第四卷《群鸦的盛宴》出版后,《时代周刊》已称马丁为“美国的托尔金”。

针对《权力的游戏》IP的孵化衍生,此前有了一些苗头——2003年,ADC Blackfire Entertainment,一个现在没有任何中文译名搜索结果的发行商,以GOT为原型开发出了一款桌游,可惜反响实在平平。

2005年,一家名为“秩序护卫”(Guandians of Order)的加拿大公司,根据GOT开发了一款角色扮演游戏(RPG),并在2006年获得了一系列ENnie奖提名。不过,就在这年年中,马丁却宣布他得到了来自秩序护卫公司高层的消息,说秩序护卫公司将会破产,并停止AGoT RPG的后续开发。

这种不温不火的情况,直到2011年美国时代华纳集团旗下的HBO电视网,将其改编成电视剧后,才被颠覆——过去8年来,GOT成为HBO收视率最高的原创剧,在全世界180多个国家播出,成为席卷全球的文化现象的神剧,就是最好的证明。

某种程度上,人们很难说清楚,是马丁赋予了GOT灵魂精神更重要,还是HBO成就的GOT播出奇迹更难复制——作为HBO的顶梁柱,GOT有着明显而深刻的HBO风格:制作精美、特效逼真、场面壮观、人物生动、尺度大胆,并且财大气粗成本高昂。

此前就有数据显示,一般美剧制作成本为200万美元/集;《权力的游戏》则从第一季的600万美元/集,增长至第六季1000万美元/集,是一般美剧制作成本的5倍之多。

目前没有GOT最终季的成本数字透露,但只会多不会少——其拍摄周期据称长达10个月,每集时长将超过1个小时。HBO首席执行官理查德·普莱普勒近日在出席活动时就公开表示:“这是个奇迹,相当于拍了6部电影,给我的感觉就像在看电影。”

不过,人们似乎从未担心过HBO是否能在GOT上吸金的问题,尽管HBO电视频道和网站都没什么广告,都是靠订阅收费,还不便宜,一个月要15美元。

从2011年首播开始,GOT完完全全就是一个赚钱机器,受到GOT影响,HBO前几年新增订阅强劲,根据订阅费每月14.99美元、收看人次2020万计算,2015年仅仅是GOT付费用户就为HBO带来了3.03亿美元收入。

到了2018年,HBO的流媒体平台HBO NOW订阅用户触及700万大关。同年HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入,运营收入超过20亿美元,成为HBO对抗Netflix(美国视频内容网站)的内容护城河之一。

《权力的游戏》最终季开播:IP印钞机的全球吸金记

HBO首页的《权利的游戏》第八季预告片

虽然从这些数据来看,很难确定GOT到底为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。这样的增速,自然离不开GOT的功劳,因此在GOT结束后,这些用户会有多少离开HBO,才是让人担忧的——THR近期对2000名美国电视观众的抽样调查显示,其中有28%表示可能会在某部自己喜欢的电视剧结束后取消流媒体订阅。

当然,HBO未来也不会没得赚——哪怕全季结束后,HBO通过各种版权和周边还将能够继续赚大钱。去年,HBO的执行总裁Richard Plepner就说“很有可能在第八季剧终时引出GOT衍生剧的人物”;HBO原创内部总监后来又说:“不开发衍生剧,那HBO就是傻子。”

2、多样化吸金渠道:一款威士忌贡献6000多万元

而且,除了上面的付费用户,DVD销售、海外版权交易和衍生品授权,也是HBO主要的几个吸金渠道。

作为一部架空背景的奇幻史诗剧,可玩可用的GOT衍生品更是五花八门,除了常见的手办、服饰、手机壳、生活用品,剧中等比例地图、铁王座、主角雪诺的剑可以买到正版授权商品外,漫画、游戏、邮票,甚至啤酒、球鞋等都是这个IP变现的主要方式。

去年10月,世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加,与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌——White Walker by Johnnie Walker,其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词:“winter is here”。

这吸引了众多权迷的关注。目前,在京东尊尼获加自营旗舰店,这瓶售价269元的威士忌,其评论超过25万条。天猫则显示4月成交600多次。按此计算,仅仅是一款GOT威士忌,光是京东平台就为其带来了6725万元的收入。诸多购买网友均表示,“冲着《权力的游戏》IP而来,并非酒的本身。”

盯上这个的还有尊尼获加的母公司——帝亚吉欧集团,在看到尊尼获加尝到甜头后,今年3月初,帝亚吉欧也得到 HBO 授权,推出了一套《权力的游戏》主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒,帝亚吉欧根据旗下 8 家酒厂的特色,分别对应《权力的游戏》中的七大家族和守夜人军团。

《权力的游戏》最终季开播:IP印钞机的全球吸金记

阿迪达斯与《权力的游戏》联名的 Ultra Boost 球鞋

尽管“权游”相关的官方联名都以酒品居多,但就在最近,阿迪达斯与《权力的游戏》联名的 Ultra Boost 球鞋系列正式发布官方照片——有消息称,每双球鞋人民币上千元。

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