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三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

来源:8字路口   时间 : 2019-04-13 16:54  编辑 : 泉州网站建设

三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

1979年1月28日,小平同志在首都登上了一架飞机,目的地是另一个首都华盛顿。

这是建国之后,中国领导人第一次出访美利坚。

当天正是农历大年初一,按照习俗,应该吃顿饺子。登机前,乘务长专门买了一袋,猪肉白菜馅的。上了飞机,用烧水杯加热,端到面前。

小平同志高兴地说:我们今天就在天上过年了。

同一天,在上海,看着电视吃饺子的人发现:电视节目中出现了一个新内容,介绍了一款叫“参桂养容酒”的酒,留了购买的联系方式。

虽然只是简单的一则消息,却意义重大。

这是中国第一个电视广告。

三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

中国的第一个电视广告,今天看来确实很粗糙

如今生活中如影随形的广告,曾被认为是资本主义的产物,严格禁止,甚至连商店橱窗也封闭起来,不让陈列样品。

广告是资本主义的生意经,要它干什么?

橱窗里摆的都是吃、喝、穿,是在宣扬封、资、修。

直到1978年底的那场大会召开后,才有人敢再提广告的事。起步也是在上海,毕竟民国时代的十里洋场,正是广告业务的繁荣之地。

上海广告公司的一个科长,在1979年1月14日的《文汇报》上,发表了一篇文章《为广告正名》。里面说:

洋为中用,吸取一些国家广告之所长,来发展社会主义的广告......给人们以知识和方便,沟通和密切群众与产销部门之间的关系。


广告也是一种具有广泛群众性的艺术,优秀的广告可以美化人民的城市,令人赏心悦目,使人在愉快的艺术熏陶中,感受到社会主义经济文化的欣欣向荣。


正是有了舆论的先期造势,上海电视台才开始策划第一个电视广告,没想到和小平同志访美撞在了同一天。


这也印证了,改革和开放,永远是紧密联系在一起的。不开放,就不会有改革。


那个时候,一个小小的意外举动,都被看成大的信号。当年,香港《大公报》发表评论:


广告的出现犹如一声长笛,标志着中国经济的巨轮开始启航。


那之后,伴随着中国经济的发展,广告越做越大。中国的经济发展史,也是一部广告营销史。


其实,上海电视台本来计划要播出的是一则药品广告,但考虑到当天是农历春节,便换成了酒。


药也好,酒也好,最后都成了广告的大金主。加在一起,就成了傻傻分不清楚的药酒。


似乎,一开始,就注定了中国广告的宿命。




其实,第一次看到广告的中国观众,内心是拒绝的。


那条参桂美容酒广告播出一个多月后,《文汇报》也刊登了一条瑞士雷达表的广告。


结果,收到不少读者的来信批评:


崇洋媚外,拿报纸做生意,有损报纸形象。

为什么我们要替外国货做宣传?

花钱订报,谁要看这玩意?


1980年,中央电视台在引进的国外节目中,播放了可口可乐与牛仔裤的广告,也引发了不少观众的抗议:


可口可乐在中国,不是一般人喝的,没有必要做广告宣传。

给牛仔裤做广告,是在宣扬资产阶级腐朽、堕落的生活方式。


结果是,两个广告不得不中途停播。


这种对广告的抗拒,贯穿了整个八十年代,并形成了一条鄙视链。在广告里,大家最讨厌的是外国广告,在外国广告里,最讨厌的是日本广告。


1985年,上海国际饭店的顶楼,竖起了一个“东芝”的霓虹灯广告。灯一亮,很多市民急了,给政府写信,表达不满。:


这是鬼子进村!

在上海的标志性建筑物上为外商做广告,相当于上海又成了殖民地!


也有人比较温和,认为外商可以做广告,但让他们占领上海的标志建筑,可就伤害了民族感情,实在忍无可忍。


最后的解决方案是,在饭店顶楼的另外几个方向,又竖起几个国产品牌的广告,取得了压倒性优势。


这样的事情持续到八十年代末,除了抵抗外商广告外,大家还反对名人代言广告。最有名的就是“李默然事件”。


1985年,广东的一家药厂三九集团,生产了一种治疗慢性胃病的药,叫作“三九胃泰”。


慢性胃炎是中国人最常见的慢性病,所以胃药的市场非常之大,同时也鱼龙混杂,各种牌子的药层出不穷,还有的假冒“三九胃泰”的名号。


药厂找到广告公司,想要拍摄一个广告来给自己正名。正好,公司一个员工,是记者出身,采访过演员李默然,便提出请他来给广告做代言。


李默然的代表作,是1962年的电影《甲午风云》,他在里面扮演壮烈殉国的致远舰舰长邓世昌,此后就被贴上了“民族英雄”的标签,出演的角色都是高大全的人物。


假如能让他出来代表药厂澄清,自然会具有正面的影响力。


恰好,中国戏剧家协会要举办“第二届中国戏剧节”,需要筹措20万经费,一时找不到门路,便去找李默然商量,帮想想办法。


这时广告公司的人找来了,李默然便做了个人情,答应下来,并把广告费全部捐给剧协。


不久,一则广告出现在了央视。身穿西装、一脸正气的李老爷子,对着观众说:


干我们这一行,生活没有规律,不少人患上了胃病。


“三九胃泰”是治胃病的良药......制造假胃药品,是一种不道德的行为,应该遭到全社会的谴责。我们应该认准深圳南方药厂生产的胃病良药,三九胃泰。


三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

李默然老师成了中国明星代言广告的第一人


没想到,本是出于好心的李默然,却因为这件事遭到了围攻。


走到街上,出租车司机看到他,怪声怪气的叫:”三九胃泰。“


坐火车回家时,列车长握着他的手说:”这不是邓大人吗?缺钱咋地?这么大演员,别干那埋汰事儿。”


还有粉丝给他写信,满怀忧愤:


您一直是我心中的偶像,没想到您也把自己当成商品。


李默然也是满心委屈,但演过英雄的人,到底有英雄之气:


这个广告伤了他们的心,我就悟到了一个道理,我什么权利都有,就是没有权利伤害观众。我就从那下定决心,今后广告一个不谈。


而那位策划了这支广告的人,名叫孙冕。


在广告业赚了钱后,他又回到媒体行业,创办了一本杂志《新周刊》。


杂志的投资方,就有三九集团。



1992年,小平南巡之后,改革的步伐加快,浪潮也波及到广告业务。


虽然十多年来,电视台播放广告已经成了习惯,也是创收的重要方式,但还没有完全放开。比如《新闻联播》之后和《天气预报》之前的这段时间,就不敢播广告。


为什么?有点像领导在台上讲话,你在台下刷抖音,一边傻笑一边直门抖腿。


市场兴起后,很多企业愿意花大价钱在这个时段投广告。说的多了,央视也心痒痒的,毕竟是一块大肥肉呀。


不妨试一试,看看大家的反应。


1993年底,央视在这个黄金时段开始做30秒广告,一共六个,每个五秒钟。为什么这么短?就是要趁观众还没反应过来,就已经过去了。


在与商家签合同的时候,特意加上一条:如果出现了不可抗拒的原因,导致广告被取消,不属于违约。


结果,没见观众提什么意见,央视黄金时段的广告很快延长到了1分钟,广告部门口挤满了来做广告的企业家。


他们懂得:


央视上播出的广告,对好多中国人来说,就等同于红头文件。


光是1996年一年,央视就分了600多套新房。后来闻名全国的朱主持人和咏哥,就是在这之前进入央视的,赶上了好时候。


当全国的企业家都挤在央视广告部门口时,一个快退休的山东人,却走出了另一条道路。


他叫吴炳新,山东荣成人,1958年被分配到内蒙古的包头矿务局当工人,快50岁了才下海创业。


他看出,人民群众渐渐有钱了,健康保健意识也开始觉醒。毕竟,谁都不想经历人生最痛苦的那件事——钱还在,人没了。所以,保健品市场膨胀起来。


在保健品行当闯荡了一圈,吴炳新自己开发了一款叫“三株口服液”的产品。


从革命年代走出来的吴炳新,热衷于研究伟大领袖的思想,并将其运用到公司营销中来。其中,最重要的一条就是:


农村包围城市。


当别的人只看重报纸和电视媒介时,他开始走村串乡,散发传单,四处刷墙,甚至连农民的猪圈也不放过。

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