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微博发布2018剧集白皮书 “内容为王”趋势明显

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-02 16:38  编辑 : 泉州网站建设

【泉州网站建设 QZWZJS.COM科技综合报道】2月1日微博正式发布《2018微博剧集白皮书》。内容涵盖剧集项目、播出平台、剧中演员、制片机构、精彩案例等多维度的各项数据,全面地盘点了2018年剧集行业呈现出的态势。

电视剧方面,《香蜜沉沉烬如霜》在话题阅读量、讨论量和短视频播放量上遥遥领先,荣登“微博用户最喜爱电视剧”、“微博最热门电视剧”榜首。而“微博最具搜索价值电视剧”的桂冠则被《流星花园》摘得,与此同时《扶摇》、《你和我的倾城时光》、《恋爱先生》、《温暖的弦》等2018年热播剧纷纷上榜。其中,《天盛长歌》凭借其良好的口碑和精良的制作,成为“男性观众最喜爱剧集”。而《扶摇》、《一千零一夜》、《香蜜沉沉烬如霜》等作品,轻松穿透年龄层,共同成为80、90后观众最喜爱的剧集Top10。

从2018年全年来看,整个剧集行业“内容为王”的趋势愈发明显。大IP、流量明星、高成本制作的组合,已不再是收视率播放量的保障。从2018年微博平台整体数据看,剧集话题总数量68991个,较去年增长5.2%;累积话题阅读量11016亿,同比增长32.9%;累积讨论量38亿,增长50.3%。更多兴趣用户在微博热议相关话题并参与实时讨论,社交基因与短视频的结合持续引领着剧集营销。

网络剧方面,圈层爆款剧《镇魂》让“镇魂女孩”成为2018年最热议的网生名词之一,也因此夺得“微博用户最喜爱网络剧”榜首。而今年一部真正意义上的爆款剧《延禧攻略》,在微博的发酵讨论与情绪共振下,热度居高不下。在“微博最热门网络剧”和“微博最具搜索价值网络剧”的角逐中毫无悬念的摘得第一。与此同时,不论是“80后”还是“90后”,是男性观众还是女性观众,《延禧攻略》不出意外的都进入榜单Top10,其产生的影响力由此可见一斑。

剧中演员方面,“林动”(杨洋《武动乾坤》)、“谢晓飞”(黄子韬《谈判官》)、“张保庆”(王俊凯《天坑鹰猎》)夺得“微博最热男性角色”前三甲。而“林浅”(赵丽颖《你和我的倾城时光》)、“扶摇”(杨幂《扶摇》)、“凌凌七”(迪丽热巴《一千零一夜》)成为“微博最热女性角色”Top3。

平台榜单上,湖南卫视依然强势霸榜,从市场占有率、微博短视频播放量和热搜值等多个维度一举拿下3个卫视榜榜首。爱奇艺凭借其2018年播出剧集的热搜人气获得“微博最具搜索价值平台”称号;腾讯视频则依靠优质的内容储备,夺得“微博热剧影响力平台”;优酷良好的官微运营,助力其摘得“微博最具影响力平台”。而机构方面,完美世界影视以12部作品的市场占有率夺得“最具市场价值机构”,企鹅影视、华策集团紧随其后;新丽影视、芒果影视、柠萌影业、欢娱影视、宽厚传媒、梦幻星生园等制作公司也纷纷上榜。

根据微博2018年Q3财报显示,微博月活跃用户达到4.46亿,日活跃用户已达1.95亿。微博也持续推进用社交带动讨论,用短视频赋能内容。随着2019年剧集行业回归理性,精品化的内容也将被重新定义,遵循内容本身的创作规律将成为最重要的标准。微博方面表示,微博台网剧集中心也将秉承用户“想看”业务方向在策略上重点部署,不断探索产业上下游的整合,从前期演员的选角、拍摄期社交场景赋能到宣发期对用户的精细化运营,展开更多行业合作。

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