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微信QQ春节红包数据公布:淡化数量重视互动

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-07 08:30  编辑 : 泉州网站建设

记者| 饶文怡

除了微信和QQ之外,微视在今年也推出了红包活动:它们将在二十九到正月初一三天,每天分时段在活动主页发放红包雨;2月2日至2月19日期间,微视视频红包还将每天产生10位“万元锦鲤”,每人获得1万元大红包;另外还有一种彩蛋视频,用户可以在刷视频时随机获得这种红包。根据微视方面的说法,今年它们准备的红包金额达到了5亿。

根据QQ方面给出的数据,从1月28日小年夜起至大年初一零点,共计3.1亿人参与游园会活动。同时,在这个时间段之中,QQ福袋一共被分享10.6亿次,合计被拆开11.2亿只。在上述三款小游戏之中,穿越福城”是最受欢迎的小游戏,参与人数1.1亿人,玩游戏次数为28.3亿次。

在除夕夜,90后已经成为了发送和收取红包的主要用户群体,他们收取和发送红包数量都占据首位,80后和70后则分别位列二三。北京市、重庆市、成都市成为收发红包总次数最多的城市前三。

微信QQ春节红包数据公布:淡化数量重视互动

作为最早掀起线上红包热潮的互联网巨头,腾讯在近年已经淡化了对于数据和流量的追求,而更加重视通过这些活动来推动用户之间的社交联系。

近年,QQ推出过一系列相关活动来吸引年轻用户的关注,比如推出厘米秀、小游戏等;另外,它们还推出了QQ JOY等活动,通过构建二次元文化圈的方式来形成针对年轻用户群体的闭环生态。在成立20周年之后,QQ也逐渐从最初的社交通信工具成为了承担越来越多新玩法的一个生态型产品。

以QQ为例,它们在今年就推出了主题为“春节福袋”的活动。这一活动从从1月28日小年夜开始一直到大年初三,用户通过在QQ春节游园会活动页面中参与3款以舞狮、灯笼等为灵感的互动智力小游戏,就可以在玩游戏的过程中,领取福袋。

大年初一当天,腾讯旗下的两大社交应用微信和QQ分别公布了最近红包活动的一些数据。作为最早掀起线上红包热潮的互联网巨头,腾讯在近年已经淡化了对于数据和流量的追求,而更加重视通过这些活动来推动用户之间的社交联系。

微信今年推出了能够随机生成不同金额和祝福语的拜年红包,占除夕所有红包发送总量的14.2%。在以往的常规模式之外,用户还可以在发红包时添加表情包,有24.2%的用户选择了在拜年红包中加入这个新元素。

不过,微信红包在今年也遇到了一次小插曲:在大年初一0点到来的时候,微信红包遭遇了一次宕机,不少用户在发红包的时候都看到了“当前使用红包人数过多,请稍后再来”的提示,这一情况延续了大约十来分钟左右。这也从侧面显示出微信红包在用户之中的受欢迎程度。

另外,数据还显示,00后、90后以41%、33%的占比,成为参与QQ春节福袋比例最高的两个用户群体,这也和QQ目前的年轻化趋势相同。此前,腾讯官方曾经在发布2017年第三季度财报时表示,QQ用户之中有60%为90后的年轻用户。

在常规的玩法之外,企业微信在今年也推出了定制专属的微信红包封面。只要是企业微信认证的企业,就可以在后台定制微信红包封面,并通过“企业微信通知”或二维码将红包封面发送给员工。当微信用户收到红包时,就能看到企业专属的红包图案及企业名称。微信团队认为,红包不应该只是纯粹金钱交易的工具,而应该是能够增强情感交流和趣味互动的方式。

除了QQ之外,微信也公布了除夕夜的一些数据。在微信红包发布方面,和往年相比,它们淡化了对于数据的公开,而是对外宣传了全国各地除夕夜微信红包的一些分布特点。

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