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Netflix “杀死”的不只是电视,还有影评和院线

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-02-11 15:56  编辑 : 泉州网站建设

电影《Bird Box(中文名:蒙上你的眼)》 文|投资入射角 边缘化的影评 2018年底,Bird

这是传统院线所不能提供的特殊服务,我们的媒体娱乐正在发生重大的转变中。那些忽略这种变化的人可能会惊讶于未来五年流媒体的发展。随着5G的到来,更快的网络速度和低延迟率可能会给奈飞这种流媒体平台提供更多元化的观影方式。(本文首发钛媒体)

2018年底,Bird Box,(中文名:蒙上你的眼)出现在了欧美各大街头的广告牌上。

院线虽然也能介入到影片投资的层面,但作为内容提供商来说显然差的太远,尤其是很多院线并不是大型连锁的,根本没有议价能力。

影评的历史从文字逐渐过渡到了互联网时代的评分模式。以往作为专栏工作影评,作为推动电影发展力量之一的人们已经沦为了兼职工作的边缘角色。“职业影评”,这个职业恐怕已经不存在,取而代之的是相关的更有娱乐性的网络内容和互联网大V。

以日本动漫业为例子,以往在日本,一部动画制作出来,并且最终上映,甚至播放至全球,是一个相对缓慢的过程。首先在日本,你得通过一系列的评估,然后定预算,通过电视台的审核,制作一段时间,最终完成修改然后制定上映计划。版权之后卖给海外渠道商,海外的观众才能看到。

http://www.theguardian.com/film/2019/jan/07/bird-box-sandra-bullock-netflix-memes-hit

但这些收入还远不够奈飞花的,它需要更快的进化,更快地占有内容高地,最后更快地杀死竞争对手和那些并没有认为它有危险的传统媒体公司。

让院线觉得一丝寒意的是,奈飞的《Bird Box》的火爆和院线一毛钱关系也没有。那些在院线和影评眼里看似”平平无奇“的影片,却成了网络上热议的焦点。原本在院线里才播放的获奖影片出品人一栏里慢慢出现了流媒体的Logo。

在中国,我们的电影工业依然处于早期,电影票房成了我们关注的重心之一。大部分影评人、一些观众、甚至没看过电影的观众也开始对某部电影的票房能达到多少亿而乐此不疲。

作为仍然在全球范围内疯狂跑用户的一家公司,奈飞的优势在于它不需要担心票房问题,它只需要捕获用户。将一部在网络上发行的电影进行线下大宣传的效果远超预期,而一部仅仅存在于奈飞内部网络的电影不需要担心影评的批评,奈飞独立的系统内,奈飞的规则,奈飞的玩法。

http://www.businessinsider.com/why-netflix-replaced-its-5-star-rating-system-2017-4

PWC预测,2020年,奈飞将会至少收7.99欧元一个月。奈飞和亚马逊加起来至少占有2/3的流媒体市场。以上数据来自于2017年的普华永道报告,显然,这个报告过于保守了。

然而这部电影在影评的眼里简直不堪入目。烂番茄评分25%,但是观众评分却高达84%。

2017年,奈飞制作的《Bright》在网络上发行,这部由影帝威尔史密斯主演的超现实魔幻警匪片在奈飞平台上一时形成了热潮。

事实上,影评最初的作用已经从“推动电影进步”变成了“推动票房进步”或者“推动奖项获得”。一部电影获得了多少票房得了多少奖是以往吸引更多观众去观看的重要元素。

然而影评人似乎并没有流露出相同的热度。

Netflix “杀死”的不只是电视,还有影评和院线

奈飞和亚马逊这些流媒体部门早早就开始投资制作正统艺术电影和独立电影,这意味着未来这些电影如果能从流媒体手上收回投资,他们部分可能会考虑在奈飞同步发行。虽然院线方认为流媒体对他们的威胁还不算大,但恐怕是一种温水煮青蛙的幻想。

挑战院线并非危言耸听的另一个原因是:Netflix正在榨干那些原本去看电影的年轻人的钱包。

这部由奥斯卡影后Sandra Bullock饰演主角的末世惊悚片虽未出现在任何电影院内,可它依然可以说一时间火爆全球。仅仅一周时间,就有4500万的奈飞用户打开并观看了至少整部电影70%左右的部分。这是一个可怕的数字,因为如果有4500万人去看电影,票房至少已经超过了4.5亿美元,传统渠道需要观众实际去到电影院去观看,很难在一个星期就覆盖4500万人。而在流媒体时代,你需要做的比去电影院要简单得多:你只需要打开你的手机、平板、或者电脑即可。

PwC predicts that by the next decade services such as Netflix and Amazon – which charge 7.99 a month and 79 a year respectively – will account for nearly two-thirds of the on-demand subscription market. The rest of the market will be accounted for by viewers paying for one-off programmes, sports events, films or sports events through services such as Sky’s box office or store and Apple’s iTunes store.

http://www.theguardian.com/media/2017/jun/14/netflix-amazon-uk-cinema-box-office-film-dvd-blu-ray-pwc

《A Quiet Place》和《Bird Box》相比,是一部从影评人眼里来看,艺术造诣和恐怖氛围做的更好的影片。毫无疑问,它的票房也说明了观众对这一切是买账的。

善于抓住长尾内容优势的奈飞,在内容制作上早已不局限于在本土。拥有1.3亿+的用户,意味着奈飞每个月都可以收到至少11亿美金的现金流,而这个数字还会随着用户增长以及提价而越来越高。

Netflix “杀死”的不只是电视,还有影评和院线

Netflix “杀死”的不只是电视,还有影评和院线

不管你愿意不愿意,奈飞已经和迪士尼乐园一样可以每年拥有提价的底气了。而这个底气源于奈飞内容的丰富程度。

Netflix “杀死”的不只是电视,还有影评和院线

但长远来看,一年下来,年轻人的荷包至少有近100美金上交给了奈飞。(所以很多年轻人愿意共享账户,而奈飞也暂时不排斥这一点)这笔钱原本可以用来看至少6部院线电影。

影评对电影的评价总是设定在一个十分高的标准,无论是其娱乐性、内涵、还是拍摄新意上,一切都以高标准来要求。

《恶魔城》第一季第一集在2017年7月7日播出,第一季总共4集,每集时长30分钟。第二季于2018年播出。《恶魔城》在Netflix上获得了较大关注。

奈飞正在杀死影评的道路上越走越远,起码他们找到了一条完全无视影评的道路。

【钛媒体作者介绍:Neo Xin He,微信公众号:投资入射角】

2019年1月,奈飞已经将最低会员价格抬高到了11美元,而Hulu同时也跟进提高了会员价格。当电影院抬高价格的时候,观众可能会抱怨票价太贵了,大不了不看了。可是当奈飞抬高价格的时候,绝大部分人并没有感觉,一是因为奈飞的剧集越来越多,总有一款吸引你让你付费,二是涨幅总是微调,容易让消费者陷入温水煮青蛙的环境里。

迪士尼的乐园业务是所有部门业务里最稳定的业务之一,为什么呢?这很大程度上是因为迪士尼乐园既是渠道又是内容本身,命运完全掌握在自己的手里,而且无论世界如何发展,乐园在可预见的未来都不可能被抛弃(即使如此,迪士尼也在投入AR和VR投资,准备任何可能发生的技术颠覆)。

电视动画《刃牙》改编自板垣惠介创作的同名漫画,于2018年1月宣布了动画化的消息。动画由TMS Entertainment负责制作,Netflix将现在日本区域先推送,并在日本电视台放送后,开始全球推送。

Netflix “杀死”的不只是电视,还有影评和院线

来看看最低分的媒体旧金山纪事报的评论:《鸟盒》背后的努力是要制作一部比标准恐怖电影更好的电影,但结果是枯燥乏味。它不够严肃,也不够重要,不足以超越恐怖类型,但这两者的内在也不足以支撑起一部规范的恐怖电影。

影评失效的时代,奈飞可能还想吃掉院线

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