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智能音箱将迎来二战,产业共同走向创新鸿沟边缘

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-03-02 09:30  编辑 : 泉州网站建设

毕竟,光是中国移动2019年就有1000万台的智能音箱销售KPI。如果达成,从渠道侧直接做到了“三分天下有其一”。

在此刻,可能更需要音箱带来一定利润,至少是盈亏平衡。所以小米在发布首款带屏音箱的时候,巧妙的避开了天猫精灵、小度在家等主推的7寸屏幕,而是推出4寸屏幕产品,当前处在公测期,价格尚未公布。

在音箱领域部分互联网及创业企业衰落的同时,一些语音算法公司也面临尴尬,因为阿里、百度、腾讯、小米等在逐步放弃第三方算法而进行自研。这让第三方算法公司处境尴尬,推出语音芯片是看着漂亮的选择,有销售流水讲足资本市场的故事。只不过,让语音芯片进入音箱巨头的视野比较困难。

文 | AI 无招

带屏音箱在价格策略上给行业留下了较多思考。无论是京东叮咚PLAY的1899元,还是腾讯叮当的899元,抑或是小度在家降到的299元,都没有讨好大量的用户。带屏音箱的用户群体是哪些?应该定怎样的价格策略?需要行业在2019年给出答案。

只是,2020年风停后,不知还剩几家。

2月28日,小米小爱触屏音箱公测正式发货,春节期间已经亮过相的百度小度在家1S带屏音箱正式发布,战事一触即发。然而,相比于2019年将要到来的智能音箱行业“二战”,这只是冰山一角。

从2018年5月说起,四川电信在泛终端订货会上一下子采购了248万台智能音箱。这个数字是什么概念?据市场调研公司Canalys发布的报告数据显示,2018年中国市场智能音箱出货量达2190万台。四川电信一次性采购量占国内市场所有智能音箱销量的11.3%。

但更可能的是,根据用户人群进行价格测试,进而确定价值对应的合理价格,这也是行业所期待的。对于认同其价值的用户,价格从来不是问题。

阿里与小米:从无屏音箱低价鏖战,到带屏音箱新规则探索

智能音箱将迎来二战,产业共同走向创新鸿沟边缘

而带屏音箱,可以说是一个全新的物种。在国外就有smart speaker和smart display的区别,而在国内,腾讯将其定义为智能屏,小米将期定义为触屏音箱,阿里天猫精灵将其定义为智能助手,而百度小度在家在不同场合有人工智能带屏硬件、视频音箱、智能助手三种说法。

这一波繁荣的参与者主要是互联网公司,注定最终以巨头垄断为终局,只不过是时间早晚的问题。2017年双11阿里天猫精灵一波补贴,2018年下半年百度一波补贴,加上小米长期成本价出货,一轮轮下来基本是面向行业清场。从2018年下半年开始,国内基本上成为阿里天猫精灵、小爱同学、百度小度三强格局。

2018年初百度又收购了小鱼在家,李彦宏在小度在家带屏音箱发布时,宣布将1599元的产品降价1000元按599元销售。当然,这个营销噱头带来了足够的产品曝光,但从第三轮抢购开始,用户对小度在家就逐步失去了兴趣,业内盛传小度在家库存量很大,直到去年双11小度在家以299元大幅补贴出货,才缓解了这种情况。百度第二轮智能音箱策略再次失误。

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小厂当中,中兴、联想、小辣椒、康佳均已入局,就连在锤子都在生死挣扎之际,也抛出了智能音箱的期货。对于手机大厂来说,智能音箱是锦上添花;而对于中小品牌来说,智能音箱是雪中送炭,无论投机与否,都事关身家性命。

一面是式微与彷徨,另一面是运营商、手机厂商开始兴起,在运营商补贴助力之下,迎来了第二次半理性繁荣。与第一次不同的是,智能音箱“二战”里的新玩家,一边依赖互联网公司的内容和服务,一边依赖运营商的补贴。产业竞合的态势更加复杂。

对于智能音箱这个品类来说,截至2018年底,在中国4.3亿家庭当中的普及率接近6%,而2019年底累计量将达到12%-14%,正好走到“创新鸿沟”的边缘。

智能音箱将迎来二战,产业共同走向创新鸿沟边缘

价值感的纠结。互联网企业试图让音箱回归价值感,运营商却以补贴形式让音箱成为话费套餐的附属物。中小玩家的站队,渠道侧向运营商的战对,技术侧向BAT的站队。代工厂的自动化,手机行业早已自动化,而在智能音箱领域,目前仅有阿里的产品在半自动化的流水线上,相比手工,质量保障性更好。

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