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海外版抖音 TikTok 在印度迅速做大,Kwai 和 VMate 如何招架?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-03-02 11:52  编辑 : 泉州网站建设

作为竞争对手,抖音(TikTok)和快手(Kwai)一开始瞄准的是不同的用户群。快手更加关注中国规模庞大的低端市场,而抖音则主要瞄准一二线城市。然而,随着竞争升级,两家平台都开始扩张用户群,同时挺进海外市场。其中,印度的人口规模和互联网覆盖率使其成为了极具吸引力的目的地。

该公司另一位熟悉情况的人透露:“VMate 没能在印度找到变现的方法……VMate 削减了对内容创作者的奖励,但还有许多平台愿意在他们身上花钱。”

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中国的 APP 开发公司一直善于发现市场需求并根据需求打造相应的工具。茄子快传就是很好的例子,这个支持点对点文件分享的平台在印度等新兴市场受到了广泛追捧。

考虑到短视频市场如今的规模,它虽然并非 BAT 的核心业务,却已成为不可忽视的领域。在中国,每月活跃在短视频平台上的用户已超过其人口总数(14亿)的三分之一。TikTok 的成功让腾讯感到了危机,有报告指出,由于人们越来越沉迷于短视频,即时通信软件在中国的使用量已经有所下降。

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虽然 ToGetU 在 Google Play 应用商店上取得了初步胜利,不过,在印度App生态系统内,这一现象不再罕见。每天,新用户在资费便宜的互联网+智能手机上追赶时髦,寻找乐趣。NewsDog 的创始人 Forrest Chen 介绍说,在印度市场,此类用户的获客成本低至每人3卢比(约合0.04美元)。NewsDog 是率先进入印度娱乐平台市场的中国企业之一。

“Kwai 已停止在印度获客和内容创作者方面的投入,因为平台高层认为,这一模式在印度市场的投资回报率太低,”北京一家互联网公司的主管表示,他和另两名知情人士都要求匿名。

Kwai(左)和 TikTok(右)的登录页面

据三名业内知情人士透露,Kwai 已中止在印度的营销活动。Kwai 曾被指对其平台上的疑似儿童不雅内容视而不见。与此同时,VMate 也大幅削减了对内容创作者的现金奖励,他们是 VMate 在印度积攒人气的关键。

印度短视频市场虽然刚刚起步,却已因其使用的简便性和广泛传播的内容迅速大获成功。只需一部联网的智能手机,任何人都能拍摄并上传视频,然后根据视频的受欢迎程度和转发数量获得平台的奖励。

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这从 VMate 和 Kwai 对内容创作者投入的减少已经可以看出。Kimmy Nagpal 是德里的一名服装设计师,同时也是 Kwai 和 VMate 等多家短视频平台的付费创作者。“六七个月以前,Kwai 每月在排名前200的创作者上花费约1.2万卢比(1100元左右)每人,”她说。“而现在,他们还在付费的创作者已经削减到5-10个。Kwai 停止付费后,创作者们就转移到了其它平台”。VMate 也减少了其付费创作者的数量和付费金额,她说。

36氪国际站KrASIA出品

海外版抖音 TikTok 在印度迅速做大,Kwai 和 VMate 如何招架?

“虽然通过斥巨资获取付费用户,颠覆了印度线上流量分配模型,但是中国企业依然在努力探索内容模型,提高用户参与度,”Prateek Lal 说道。Prateek Lal 是孟买的数字化内容公司 Talent Dekho 的创始人。

2017年12月,在印度 Google Play 商店,18款中国 App 排名前列,一年后这一数字增至44,几乎增至三倍。这些 App 中大多数是实用类或娱乐类 App。

“面临 TikTok 这样的竞争对手,要建立用户群,你必须烧大量的钱,因为内容创作者的选择太多了,”风投机构 Nexus Venture Partners 副总裁 Pratik Poddar 说。“对 Kwai 和 VMate 而言,考虑到 TikTok 已经在印度占据很大市场份额,现阶段在印度投入过多的精力和财力不是明智的选择。”

海外版抖音 TikTok 在印度迅速做大,Kwai 和 VMate 如何招架?

编者按:本文作者 Shadma Shaikh,原文标题 Kwai, VMate step back

Lal 认为,中国企业依赖吸引现有内容创作者,不断为平台创造新内容。可是,由于不了解印度文化和市场,它们难以找到和培养新的内容创作者。据 Lal 所述,这会导致中国企业在印度激烈竞争同一批创作者和重叠的用户市场。

在中国国内,一场战役也在内容巨头之间展开。中国的短视频玩家众多,包括字节跳动的抖音(国际版 TikTok)、快手(国际版 Kwai),还有 BAT 三巨头旗下的 Nani、鹿刻和微视。

VMate 和 Kwai 没有回复 FactorDaily 的置评请求。

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海外版抖音 TikTok 在印度迅速做大,Kwai 和 VMate 如何招架?

印度的短视频市场一度被蜂拥而至的中国内容巨头统治,如今它们发现,也许并非所有人都能在这个市场找到立足之地。

编者按:本文作者 Shadma Shaikh,原文标题Kwai, VMate step back as TikTok dwarfs all in Indian short video market。

Kwai 还推出了一款名为 MV Master 的视频制作 APP。“工具类应用变现(和吸引广告商)比平台类要容易得多,”上述第一位知情人士表示。

随着字节跳动旗下大受欢迎的短视频平台 TikTok 迅速抢占市场份额,中国另外两款出海印度市场的短视频产品——Kwai(由背靠腾讯的快手推出)和 VMate(阿里打造)——正重新审视它们的策略。

目前,在印度拥有5200万月活用户的 TikTok 是印度短视频行业的领头羊。过去六个多月以来,同时受到城镇和农村用户喜爱的 TikTok 一直稳居印度 Google Play 商店 APP 榜单前五。就连服饰电商 Myntra 和婚庆平台 Shaadi.com 等印度本土品牌都在其平台投放广告,足以体现其受欢迎程度。

目前的瓶颈在于,内容的新鲜劲过去后,如何继续吸引用户。更有难度的是如何从这些用户身上实现变现,毕竟,这些用户大多都是来自低收入群体。

延展阅读:从内容分享到流媒体,茄子快传在印度市场谋求转型

“市场上有许多用户基数大但是用户活跃度低的平台,对大型广告主(如 Flipkart)而言,我们尽量不与这些平台合作,”Flipkart 数字媒体与品牌营销主管 Vijay Sharma 如此说道。

延展阅读: 36氪首发 | 腾讯领投5000万美元C轮后,“印度版头条”NewsDog完成C+轮融资

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Vmate (左)和 ToGetU (右)的登录页面

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