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李宁如何搞电竞?

来源:钛媒体   时间 : 2019-03-04 12:09  编辑 : 泉州网站建设

其中最为有利的是与当地政府的合作。

如果非要纠结鼠标能否代替肌肉的话,李麒麟对钛媒体说起了F1赛车,“100多年前,作为代步工具的汽车出现了,在二十世纪三十年代出现的汽车比赛也不被承认是体育赛事,到了七八十年代这一争议仍在继续,但到了现在,赛车属于体育赛事是毋庸置疑得。”

图片来源于《全球电竞市场报告》

在越来越多“正规军”的努力下,LPL接下来还会进行哪些改动与升级?而经历了两次易主的Snake俱乐部在李麒麟的运营中,又会走向何方?

虽然现在传统体育行业主动开始对电竞展开怀抱,但“电竞赛事算不算体育赛事”这个问题的话题度在前几年却堪比《流浪地球》的评分争议。其中,选手的反应与手速、ban选战术能否与球员体力、进攻战术类比,是最常见的讨论。

与关注度不符的电竞赛事商业化进展,在李麒麟看来,是一个巨大的上升空间。

大到日前国家文化部发布的规划将游戏跟电竞列为新业态发展,具体到上海市下文要把上海打造国际电竞之都,李麒麟对钛媒体称,在静安区做电竞产业的企业都有税收政策优惠。WE电子竞技俱乐部创始人裴乐去年接受媒体采访时也称,他们与西安市的曲江政府合作进行电竞市场推广,还成为了西安的电竞大使。

游戏、限量联名款球鞋,这也是李麒麟的两大兴趣爱好。在他办公室里有一个三层的柜子,里面放着《英雄联盟》等游戏的人物手办和体育赛事奖状、球鞋。说到兴起,李麒麟还会让同事拿出他“藏”在办公室的限量联名球鞋,当然也包括上面所说的,全球232双“韦德之道7”球鞋其中之一。

李麒麟在2017年其实也考虑过LPL席位的竞标,但当时他经过调研后发现,即使是竞标成功,他们所获得的只是一个席位,并非是一家成型的电竞俱乐部。

它们都在成为人类社交的媒介。过去,喜欢同一支球队的人就是可以一起打球的兄弟,现在,喜欢同一个游戏、战队的人都是可以约着一起开黑的基友。科技的发展为传统体育赛事带来了次世代人群的思维方式。

李麒麟以及非凡中国体育更看重未来十年甚至二十年的投资回报比,例如他们已在全国多个城市投建的李宁体育园,他认为体育是一个与国民生活方式相关的朝阳产业,国家发展到一定程度,人们对于体育内容的需求会慢慢与发达国家趋于一致,“电竞赛事和体育行业的投资一样,收入增长会很快,但是我们投入的会更多。因为我们看重的是未来,未来的回报会更大。”

作为非凡中国控股有限公司旗下负责体育赛事运营的子公司,非凡中国体育已经运营了五个赛季的CUBA(中国大学生篮球联赛),去年合作到期后,非凡中国选择战略性退出CUBA运营权的竞争。

前景看起来很美好,但具体到俱乐部这一环节,据观研天下发布的《2018年中国电竞游戏行业分析报告-市场深度调研与投资前景研究》显示,游戏上游(内容提供方)直接创收占比达到93%,直播平台(下游)作为电竞游戏的主要播出媒介,收入占比5.6%排第二,而中游赛事运营、俱乐部等其他收入占比合计不足1.5%。

主导完成这一收购的是李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟,他也是李宁的侄子。

继苏宁、京东之后,李宁也通过收购Snake电竞俱乐部,跳入到了电竞圈。

“电竞人要能站在电竞行业的角度上去思考碰到的每个问题,学会脱离自己的喜好去审视新的电竞趋势和战略布局,而不是把自己仅仅当成是一个CSer ,一个Dotaer 或是一个LOLer 。电竞人要考虑的是3年、5年甚至10年后的电竞是什么样的,现在要做些什么,需要联合哪些力量一起来推动整个行业的规范和发展。”

什么样的产品形式,怎么售卖,怎么样说故事,怎么样粉丝能过来,最后怎么样在产品体现,李麒麟摸着去年与EDG俱乐部的联名款球鞋道对钛媒体说,“情怀不能当饭吃,这个可以当饭吃。”

电竞赛事与传统体育赛事都是以团队为单位,通过战略部署,达成“更高更快更强”的目的。再延伸一下,电竞赛事与传统体育赛事目前所扮演的社会角色趋于一致:

电竞市场仍处于投入培养期

进军电竞成了非凡中国体育的新方向。

李麒麟(左)与李宁(右)

图片来源于《全球电竞市场报告》

李宁如何搞电竞?

Newzoo与体育产业生态圈发布的《全球电竞市场报告》称,2018年全球电竞市场达到8.65亿美元的营收,其中赞助收益大概为40%,媒体版权收益为18%。但随着赛事的成熟,媒体版权收益将以39.6%的复合年增长率呈现出最快的增长趋势,复合年增长率为28.4%的赞助收益位于第二。

但李麒麟在深入了解了电竞赛事后,认为除去以上约占10%的表面区别,电竞赛事与传统体育赛事的精神内核并没有区别。

年前,在德国参加ISPO的李麒麟发现,电竞已经成为ISPO热议的话题。在这个可穿戴设备、体育用品新材料等展商居多的世界体育用品联合大会上,体育从业者们如何在运营上拥抱电竞成为大家都在思考的问题,ISPO的组织者则认为,也许未来十年在ISPO上,过来的一半展商都会与电竞相关。

李麒麟在专访中也对钛媒体提及多次,他并非以一个玩家的身份,而是以体育从业者的身份进入电竞行业。

但参考NBA悠久的历史,《英雄联盟》这一游戏的生命周期能在运营下延续多久?被问到LPL 何时可以完成这样的职业化过程,李麒麟对钛媒体坦言自己也不能轻易做出预测,“这个时间点我不知道,但我只能说,我们进入肯定是尽最大的努力让过程越快越好。”

那为何在去年年底又会选择收购Snake俱乐部呢?大环境带给他的感受最为深刻。

李麒麟在接受钛媒体专访时称,他可以接受长期的投入,但这个行业必须让他看到未来能够结构性增长的那个点,这是他的投资逻辑。而经过日常对于Twitch 等国外平台的观察后,李麒麟认为经历了西方主导的足球、篮球产业,未来在电竞赛事这个产业,中国是有机会成为主导的。

“我越深入了解电竞赛事,越觉得它像传统体育赛事。回归到赛事的精神内核,电子竞技赛事与传统体育赛事本质是一样的。”作为传统体育从业者,李麒麟对钛媒体表达他对电竞的看法。

与传统体育赛事接触较多的他对于电竞俱乐部的未来盈利有自己的规划,“就像我们一直在投资李宁体育园一样,做体育是一个沉下心投入发展,最终才能得到回报收益的一个产业。我们进入电竞行业肯定首先考虑的是投资回报比,而综合性回报收益会参考多维度因素,资产、现金收入、品牌价值、无形资产、资源回报等等。”

游戏的用户基数与活跃度也是重要因素。在腾讯的助推下,《英雄联盟》不仅度过了七年之痒,还在九岁时迎来了又一次突破。据调研公司Newzoo与体育产业生态圈共同发布的《全球电竞市场报告》显示,2018年世界范围内在Twitch 和YouTube Gaming 上电竞内容观看时长最多的游戏还是《英雄联盟》。

这种现象也使俱乐部越来越注重电竞内容的挖掘。俱乐部的内容不仅有战队选手在赛场的表现与成绩,还会有战队背后、选手之间,甚至是与其他战队之间的故事,甚至连选手转会期都是内容产出的机会。

其次是职业化,并非选手是在全职打游戏比赛就可以被称为职业化,电竞选手职业素养的培训需要被重视。例如这两位职业赛龄都已经超过5年的“老年选手”——大魔王Faker以及LPL的Clearlove,凭借强大的抗压能力和认真的态度都拥有了较大的商业价值。

“我越深入了解电竞赛事,越觉得它像传统体育赛事。回归到赛事的精神内核,电子竞技赛事与传统体育赛事本质是一样的。”

李宁如何搞电竞?

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