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广告营销:穿越「无人区」 | 2019展望

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-03-04 19:05  编辑 : 泉州网站建设

在经济前景不算明朗的情况下,广告主的支付能力开始缩减是引发这一现象的原因。“广告公司如果自身不增强数字环境下的生存能力,那慢慢只能变成为甲方提供无息贷款的人”,马良骏说。除了咨询公司、技术公司纷纷踏足广告业之外,外在严峻的经济环境也将在新的一年成为传统广告公司努力寻求改变的催化剂。

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然而,身处另一半“火热”世界的幸运儿也不太高兴得起来,虽然裹挟着技术掌控了这个行业绝对的话语权,但它们也不得不直面更多的挑战和质疑。

广告营销:穿越「无人区」 | 2019展望

流量集中度加剧,红利消退

国潮国风的背后,反映的是中国年轻消费者的审美自信。品牌以后要想打动消费者,需要讲好专属于中国的品牌故事”,时趣CEO张锐这样表示。设计师平台ICY创始人也认同这样的观点:“现在的中国年轻人与国际交流愈加密切,他们更加自信,所以海外品牌不再被高看一眼。”

图片来源|东方IC

部分广告主已经饱尝苦头,前文所述的雀巢和迪士尼即是代表。以儿童为目标消费群体的品牌广告被投放到了儿童色情视频的前面,对于品牌而言是不可承受之重;而在一年之前,超过200家品牌也曾因为自己的广告被投放到了恐怖主义视频前面,宣布从YouTube平台撤离。YouTube作为互联网巨头尚且如此,遑论其他平台投放环境的安全性。

或者重新思考一下,在传统媒体时代那些“大张旗鼓”的品牌有多少活到了现在?

广告营销:穿越「无人区」 | 2019展望

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品牌广告愈加乏力,效果广告又存在难以忽视的问题,在这背后的根源是——当消费者忠诚成为一件奢侈品时,广告主和品牌们难免会“病急乱投医”

这种结果最终导致部分追求品牌形象的广告主,一边在数字广告的投放上谨慎试探,一边又目睹着大量的流量红利从身边流走。至少在全新的一年,广告主们会在投放数字广告时更加重视品牌安全,而平台想要获取更高收益也需要在技术和自身道德的帮助下让广告寄生的内容环境变得优质。

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2018年4月10日,美国国会针对Facebook的“剑桥分析丑闻”召开了为期两天、总计十个小时的听证会。听证会共吸引了44名国会议员参与,并在全球范围内现场直播。

流量集中的现象正在海内外同时加剧——根据市场研究机构emarketer发布的《美国广告市场研究报告》,谷歌和facebook获得的在线广告市场份额分别高达37.1%和20.6%。即使有亚马逊这样虎视眈眈的挑战者,两大巨头仍然瓜分了超过一半的蛋糕;在中国,BAT和头条系也同样瓜分了大部分的国内在线广告收入,其中百度和腾讯的年广告营收分别达到731.46亿元和404.39亿元之多。

国潮复兴和海外品牌受阻

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品牌更加脆弱,人设更易崩塌

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广告营销:穿越「无人区」 | 2019展望

广告营销行业2019:红利消退,数据陷阱,不确定性激增下的机遇与挑战。

事实上,有一些改变正在发生——今年1月中旬,优酷发表官方声明宣布全站关闭前台播放量显示,声明开头点明其目的之一是“破除流量喧嚣”,而爱奇艺在2018年就已经率先做出了类似的决定。

作为4A公司的代表,WPP集团正在加速变革。除了前述智威汤逊和伟门公司的合并之外,它还让旗下的扬罗必凯与VML进行了合并,两次合并的思路颇为一致——让传统公司与数字营销公司合并,以建立一个垂直的全流程的营销解决能力,从而获取更多客户并在产业链上获得更多话语权。

我的品牌是否安全?

而这也不仅仅是中国广告主们需要直面的问题,它成为了一个全球性的议题。在2018年戛纳国际创意节举办的首日,联合利华的首席营销官Keith Weed意外成为焦点,他对虚假流量、买粉网红的“怒怼”获得了业内人士的响应。与此同时,他也宣布将拒绝与买粉、数据造假的KOL进行合作。

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