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点映“生意经”:黑马与烂片都无处躲藏

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-03-05 12:12  编辑 : 泉州网站建设

规模、场次虽有不小差别,但不难看出,点映已经成为电影市场的标准动作,甚至某些影片点映规模之大变相等同于提前上映,其效果也由曾经的“蜻蜓点水”,到如今对同时期上映的其他影片造成票房上的巨大分流和冲击。

作为中国资本首次投出的“奥斯卡最佳”,《绿皮书》可不能“重蹈覆辙”,而这种重构,势必要从源头——点映开始。

点映“生意经”:黑马与烂片都无处躲藏

图片来源@视觉中国 文丨锋芒智库,作者丨大静 2月25日,第91届奥斯卡奖颁奖典礼揭晓《绿皮书》斩获

换句话说,点映正将电影的价值“前置”,从影片品质评判到口碑生成再到影响最终票房体量,点映逐步生成了一套内在逻辑,而这套逻辑,或许将成为内地电影市场新的“母题”。

而在内地,这种放映方式最早源于2002年张艺谋执导的一部《英雄》。彼时奥斯卡最佳外语片的报名要求为“参选影片必须在上年11月1日至下年10月31日在某个国家(或地区)上映”,而“上映”却未明确要求是否公映,《英雄》为获得提名资格,在深圳举行了为期7天的超前点映。

目前看来,《绿皮书》的“点映效应”已经充分释放,据猫眼专业版数据,其开画评分达9.6,上映的第三天票房即破亿。要知道,上届奥斯卡最佳影片《水形物语》国内最终票房停留在1.05亿,仅列2018年内地总票房榜的第83位。而《水形物语》甚至是近20年来,剔除重映版《泰坦尼克号3D》9.46亿票房成绩之外内地票房最高的奥斯卡最佳影片。

近几年来,点映一词越来越多地出现在电影宣发环节中,其规模由“小”变“大”,地域覆盖范围也从过去的“一地”变为如今的“千城”,而点映票房也由过去的数万级别逐渐晋级到百万、千万级别,甚至跨过亿元分水岭。

点映“生意经”:黑马与烂片都无处躲藏

对大部分观众来说,一部电影的表现,取决于其登陆全国各大院线后“公映期”的表现,这其中,首日票房、首周末票房均是极具参考意义的“风向标”。实际上,在其密匙生效正式首映之前,仍有大量与观众“见面”互动的方式,如试映、展映、内部看片、20城路演、点映等。

2018年,《我不是药神》点映3天票房破亿,点映期连续两天获得单日票房冠军,甚至一度以10.9%的排片占比斩获52.1%的票房占比,而因点映场的火爆,原定档7月6日正式上映的影片提档至7月5日全国首映,并于首映日当天拿下49.2%的排片和1.6亿票房,综合票房占比高达82%。

《寒战2》在广州高校点映

马云、柳传志在《绿皮书》的点映礼上

可以预想的是,当点映效应被充分重视和运用,《绿皮书》呈现的喜感与动人、《流浪地球》里无处不在的“燃”、甚至是《地球最后的夜晚》肆意流淌的文艺气息,或许都能找到最合适的“宿主”。

要厘清这个母题,我们需要了解的问题是:片方为什么把点映纳入了宣发战术之一,院线为何愿意配合?

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