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“猫爪杯”扩散效应:黄牛懵、工厂喜、网红蹭

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-03-05 18:07  编辑 : 泉州网站建设

专属、精细、限量,让“猫爪杯”在一夜之间被炒作成稀缺品,被打造成难以复刻的珍藏品。然而,如今任何网络热点最多持续一周的情况下,猫爪杯对于星巴克的贡献很快会降低下来。而专注于倒卖杯子的“黄牛”们想不到,自己兴奋地做着“美梦”之时,不少传统工艺品作坊的流水线,也在转个不停……

“两男子为抢‘猫爪杯’大打出手。”

“猫爪杯”扩散效应:黄牛懵、工厂喜、网红蹭

“如果买正品,我现在已经破产了。”同样为短视频博主的陈婷告诉懂懂笔记,她所创作的七彩“猫爪杯”视频,一共需要七只猫爪杯,如果以“黄牛价”计算至少近万元。

“创意”来自于两位好朋友,至于杯子的来源他并不关心,随着这样一段爆摔“猫爪杯”的视频制作完成,他在短短三天时间里就收获了高达百万的点击量,这比他平时所创作的搞笑短视频高出了几十倍。

曾经从事化妆品微商的冯懿茹(化名),今年初开始转行做服装批发生意了。不过随着“猫爪杯”爆红之后,她再次想起了过去线下代理的渠道。

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“都说‘猫爪杯’一杯难求,很多人都好奇谁会买回来摔。”凭借着这样的噱头,郑海彻彻底底蹭了一回“猫爪杯”的流量。当被问及杯子碎了之后是否心疼时,他呵呵笑了起来。

然而,被她当成创作“道具”的山寨杯,一共七个只花了五百多元。这些廉价的“道具”,除了为她带来了创作灵感之外,更带来数十万的播放量。

“猫爪杯”扩散效应:黄牛懵、工厂喜、网红蹭

有分析指出,“猫爪杯”的火爆恐怕很难扭转星巴克目前在市场上的颓势。也有分析指出,营销人要从中学习到精髓和制胜之道。或许,这些声音都有点儿道理。不得不说,一只高硼硅耐热玻璃材质的杯子,居然会衍生出来这么多“名堂”,确实值得寻味。

就在“猫爪杯”正式发售当天,工厂也开始批量生产“同款”杯子。一天后,当原版“猫爪杯”火遍全网时,一些曾经合作过的商家也来到工厂询问,是否有同款产品能够采购。

“创意是无限的,最近就看到有不少网红、博主都买了山寨杯来炒作,有些点子真的很牛。”郑海指着朋友圈的一组图片告诉懂懂笔记,有主播将“猫爪杯”当成烟灰缸用,并拍成一组照片发在社交平台上哗众取宠;也有MCN机构策划了与“猫爪杯”相关的视频内容,如“十元自制猫爪杯”、“雪碧瓶改猫爪杯”、“猫爪杯版冰淇淋”等等,在B站上收获了大量的关注与支持。

稀缺“猫爪杯”,黄牛也犯愁

“不过这两天感觉有点儿不对,在二手电商平台上随便搜一下,就能搜出大量转售杯子的信息。”江瀚涛发现,官方宣称“猫爪杯”数量有限,但最近网上却能出现了成千上万条转售信息。

而且有朋友告诉他,这款“工艺精细”的杯子居然也开始在某平台出现了几十元、百元的零售价格,而且不限量。“我感觉是山寨版的来了,这可不是什么好事。”光看用户的产品评价,他已经很难辨认卖家所销售的“猫爪杯”到底是真是假。

至于星巴克这款原价199元的“猫爪杯”究竟被黄牛炒到多高,是否真的有买家愿意花几倍价格去抢购,线上发售的那3000只杯子,是如何1秒就售罄的……我们都不关心。

同样具有敏锐“生意”头脑的,还有江苏一家工艺品厂。“官方刚宣传这款杯子,还没发售我们就开好模了。”工厂的销售总监张启扬(化名)告诉懂懂笔记,因为杯子很可爱,而且嗅觉敏锐的他们早就断定销量绝对火爆。

话音刚落,郑海便将手里的“猫爪杯”扔向地面,摔了个稀碎。依稀仿佛间,他似乎可以听到无数手机屏幕背后的惊呼声。他告诉懂懂笔记,自己做短视频这两年都是默默无闻,但是上周“猫爪杯”突然爆红,却让他赚足了流量。

“我吸猫成瘾,更何况这猫爪这么可爱,我一定要搞到。”

有人说,一款“猫爪杯”让大家明白了,星巴克要想成为话题赢家依旧是分分钟的事情;也有人发现,不少人的“小生意”也随之火了起来。

图片来源@视觉中国

“专业”的黄牛况且如此,普通消费者参与抢购的结果自然可想而知。马肖在“猫爪杯”查了查二手电商平台,已经发现有不少“同行”在兜售4月份发货的杯子了。

一只“猫爪杯”的意外走红,带火了“黄牛”、生产作坊、电商卖家、内容机构、网红的“小生意”,进一步推升了“猫爪杯”的市场影响力。这种结果,恐怕是“猫爪杯”的设计人员始料未及的。

关于近一周来“猫爪杯”的火爆程度,已经毋庸赘言。

在网络的助推下,如今商家的每一轮事件营销、商品营销,都有机构、个体想要在衍生话题中,蹭蹭流量、赚赚小钱,尝试着分上一杯羹。而“猫爪杯”的走红,则又让各方拥有了一次狂欢的机会。

只是,坊间大量高仿“猫爪杯”不会造成侵权吗?对此,李启扬表示类似的网红商品工厂已经不是第一次山寨了,但从没出现过问题,“想挣钱,哪可能没风险,真的被告了再想办法解决呗。”

图片来源@视觉中国 文|懂懂笔记 “两男子为抢‘猫爪杯’大打出手。” “猫爪杯被炒至千元。” “实体

“杯子还要4月份才会陆续发货,就算每个卖1500元也赚不了多少钱。”他悻悻地说到,做“黄牛”这么多年,还是第一次看到比车票、演唱会门票更难“秒”的东西。

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