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一罐牛奶卖20年,老板打败郭台铭成台湾首富,市值4年缩水546亿

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-03-06 10:55  编辑 : 泉州网站建设

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旺旺广告的策划离不开其“幕后大佬”蔡衍明。

近日,一张56个民族版旺仔牛奶的照片引发网友关注。有网友评论道:“一款包装带动了56个民族来集体找茬”、“一家人就是要整整齐齐的”、“小时候集卡片的那群孩子,现在又开始集旺仔了”。

旺旺开始了自己的突围。2016年,旺旺集团推出特浓旺仔产品。2017年,它又做了更多“冒险尝试”:做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等。据媒体统计,光2017年一年,旺旺就推出了近50款新产品。2018年5月,旺旺又推出了针对职场女性的‘莎娃SAWOW酒’、年轻族群的‘邦德咖啡’、草本植物饮料的‘大口爽’,以及创意冰品‘冻痴’等新品。

旺旺出世

失败过后,蔡衍明性情大变,发誓要做成点什么事。在此过程中,他发现日本有种大米制成的点心——米果,很受欢迎。而台湾稻米资源过剩、价格低廉,同时,休闲食品还是当下潮流。

蔡衍明是一个名副其实的富二代。1957年,蔡衍明出生于一个台北富贵家庭,父亲曾是宜兰食品厂的总经理。对于自己的身世,蔡衍明世丝毫不低调,他曾说道:“我祖父很有钱,我爸爸也很有钱,我也有一些钱”、“以前念书的时候,早上起来,窗户打开,楼下的人都在排队等我逃课。因为我口袋零用钱多啊”。

本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。 长着一张娃娃脸的旺仔,再次靠

2013年,旺旺更是迎来业绩的最好时候。年报显示,中国旺旺实现收益38.17亿美元,同比增长13.7%;公司权益持有人应占利润6.87亿美元,同比增长24.1%。

不知这一次,营销还能救90年代零食大王吗?

这样的业绩增速在旺旺集团35岁时戛然而止。

之后,旺旺开始走上下坡路:2015年旺旺实现总收入223亿元人民币,较2014年下滑9.2%,净利润54206.80万美元,同比减少12.64%。2016财年,乳品及饮料实现收益92.98亿元,较2015年下滑13.4%,其中,占乳品及饮料收益90%的旺仔牛奶收益84.78亿元,较2015年下滑12%。

在去日本米果厂岩冢制引进技术前,第一次创业经的失败经历让蔡衍明心里很发慌,他便跑到一座庙中祭拜。在看到庙堂门口的巨铜犬像时,蔡衍明脑海中突然响起两声狗叫“汪汪”,再加上想起自己心爱的宠物狗黑皮,他决定把狗叫谐音“旺旺”,作为新公司的名字。此外,旺旺还有“旺丁旺财”之意,与之前的“浪味”相比,吉利多了。

“请注意,三年级六班,李子明,李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶,要给你”。

一罐牛奶卖20年,老板打败郭台铭成台湾首富,市值4年缩水546亿

中年危机

除食品外,旺旺家族也是“家大业大”。旺仔集团投资总处长李玉生关联近265家公司,包括旺旺医院、旺旺大酒店、旺旺健身俱乐部、旺旺卫生消毒中心;46家名为旺仔俱乐部的实体直营门店。

截至3月1日,旺旺股价为6.420港元,总市值为799.24亿港元。

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值得一提的是,同年11月,蔡衍明以个人名义出资收购了台湾中时媒体集团旗下的《中国时报》、《工商时报》等。而我们追过的《康熙来了》便是旺旺家的。

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19岁之前,蔡衍明过着无所事事的日子。他不爱读书,喜欢在街头闲逛、与别人称兄道弟,甚至由于与学长发生冲突而索性退学。不过,就在这一年,父亲却将食品厂的生意甩给他,“我账也看不懂,人也不认识,我又不敢问。损益表是赚是赔,我也不知道”,蔡衍明日后对媒体回忆称。

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黄金时代

在这期间,旺旺集团的主要业务为米果、乳品及饮料,中国大陆很快成为其增速最快也是份额最大的市场。2007年财报显示,中国旺旺实现销售额10.95亿美元,与2004年的5.13亿美元相比,增长了47%。根据AC尼尔森的报告,2004年7月至2007年6月,中国旺旺的果米产品一度占到68.6%的市场份额。

在1992年正式进军大陆之前,蔡衍明采取了“未投产、先营销”的经营战略。在投产前半年,公司投入1000余万元在大陆进行广告宣传,首开内地食品行业大规模广告的先河,并在湖南创建第一个工厂。投产当年,旺旺便实现营收2.5亿元。

不过,旺旺产品服务中心回应媒体表示:“这组旺仔牛奶罐为内部员工手绘,目前没有销售,之后的规划还在计划中。

财报显示,2014年旺旺的总收益为232亿元,同比下降2.0%,利润为37.3亿元相较2013年下跌9.7%。不过,市值涨至1440亿港元。

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这些广告表演浮夸、台词洗脑,但却喜庆、溢满家庭观念,我国台式风格明显。在电视媒体的黄金时代,它们为旺旺打出了知名度,圈粉了众多小朋友。

旺旺还不忘拿起自己营销的看家本领:与国潮品牌塔卡沙发布联名款,充当段子手捧红流行语“喝掉这瓶奶,忘掉那个仔”。

蔡衍明接手后,决定转型生产“浪味鱿鱼丝”。与旺旺大获成功不同,浪味鱿鱼丝让食品厂赔了一亿多台币,蔡衍明也被落下“败家子”称号。据媒体报道,蔡衍明在思考失败原因时,得出一个无厘头的结论:“浪味鱿鱼丝”名字取得不好。因为在闽南话里,“浪味”和“浪费”谐音,这样不吉利的名字会把万贯家财都“浪费光了”。

如果你是8090后,旺仔牛奶的广告一定是你童年最深的记忆之一。除搬来羡煞同龄人的李子明,旺旺其他的广告依旧令人过目不忘:比如歌词不断重复的“给我O泡”饮料广告、咬定自己前途无量的牛奶广告“妈妈说,我将来一定比你聪明,比你强,我要强,我要强”、以及“再看我,我就把你喝掉”。

1996年5月,旺旺控股在新加坡上市交易,2007年9月在新交所除牌,之后推行重组,并成立中国旺旺,成为其所有食品及饮料业务的新控股公司。2008年3月,中国旺旺在香港上市,市值最高达到1700亿港元。

长着一张娃娃脸的旺仔,再次靠脸重回网红地位。

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