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华数传媒:精耕OTT产业 助力大屏营销

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-04-09 23:35  编辑 : 泉州网站建设

3月28日,“屛行视界,聚力共赢——华数传媒2019广告研讨会”在杭州举行。此次研讨会系华数多年来在OTT领域首次主动发声,并邀请了多位华数在业内的核心合作伙伴。喂呦科技、聚壹科技、秒针数据、奥维互娱、量子体育、天天电竞等行业精英悉数出席本次研讨会,从广告主视角、数据安全维度、差异化内容维度,就如何多元化提高2019年华数OTT广告售卖率、如何整合广告资源、精准营销、以及随着海量数据的生产,如何保障数据安全等议题做出了各自的意见共享。

华数OTT业务负责人率先在本次研讨会上分享了多年来精耕OTT产业的一些思考, 其心得主要包含以下几个方面:

一、OTT业务的七大要素

华数传媒:精耕OTT产业 助力大屏营销

OTT业务最核心的两个要素是内容和用户,一切业务的起点和终点都落脚于内容和用户上。内容触达用户的要素包含牌照、CDN、支付、技术和大屏终端。而互联网电视机厂商的角色则比较特别,他们直接掌控了UI和Launcher的资源,话语权不断加强。华数通过多年的积累,已经将合作终端覆盖到市场几乎所有的硬件品牌,逐渐渗透到OTT产业链第一方阵。

华数传媒:精耕OTT产业 助力大屏营销

互联网电视的历史贡献重在培育了用户的习惯,主要表现在三个层面:1.观看点播内容;2.内容付费;3.使用非娱乐视频类OTT产品。

统计结果显示,截至2018年底,OTT覆盖人数增长明显,OTT设备保有量家庭覆盖率达52%,OTT设备保有量家庭覆盖数达3.35亿户,OTT设备保有量覆盖人数达6.11亿人,这样的体量体现了广阔的变现规模。据市场预测,2019年OTT广告投放规模有望达到109亿。

二、客厅大屏的应用场景拓展及安全问题

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数字电视 (DVB)和互联网电视(OTT)分别掌管客厅直播和点播的入口,双方分工合作,各司其职,同时,DVB与OTT联动、电视大屏与pad、手机小屏互动等多屏交互的现象在当前已经屡见不鲜。大小屏联动贯穿了用户生活场景的所有碎片时间、家庭时间,让内容展示和用户体验更趋于个性化、人性化。随着终端处理能力增强、云端能力的提升和电视硬件的升级,电视大屏的应用场景有了更丰富的拓展。除去娱乐视频播放的基础功能,电视大屏将完全成长为家庭互联网平台的入口,打造智慧家庭,联结智慧社区和智慧城市。

华数传媒:精耕OTT产业 助力大屏营销

所谓家庭成员的概念,将不再局限于男女老少。宠物、机器人、家庭与社区、家庭与城市的关系,都将成为考虑客厅大屏应用场景的“受众”的因素之一。据数据统计,宠物行业规模未来将达1678亿,很多家庭宠物的单月消费超过1000块,宠物将成为快速成长的领域; 随着扫地机器人步入家庭,智能机器人也将得到了一定范围的应用;医疗保健、洗护等都是未来可预见的产业链。人与屏的交互、屏与屏的交互会催生各种各样多元化的应用场景。对于未来的OTT广告业务来说,瞄准于娱乐视频的点播量或许有些狭隘,将这些多元化的应用场景转化为可运营的流量,才是OTT广告潜在的可能性。

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在多元化家庭成员的情况下,以及智慧社区、智慧城市的逐步普及,伴随着5G,AI技术的发展,人、宠物和机器人这些家庭成员之间产生了大量的数据,家庭跟社区、城市之间的关系又会产生更加复杂的数据。这些数据必须随之得到更严格的重视,相对于显性的、个体可感知、平台可避免的内容安全问题,数据安全则是更为重要的隐形安全问题,不是所有的数据都可以放在公有云,很多需要私有化。,数据不安全才是真的不安全,加强数据安全毫无疑问将成为重中之重。

三、华数OTT业务生态

华数传媒:精耕OTT产业 助力大屏营销

华数是持有新媒体全业务牌照的国有企业,业务涉及互动电视、手机电视和互联网电视。经过多年积累,华数已经与市场上绝大多数电视机品牌建立了牌照、内容或广告层面的合作,国资品牌代表如海信、长虹、酷开、创维、TCL,外资品牌如索尼、三星、LG,互联网品牌如天猫魔盒、小米、乐视等。国资品牌在国内市场广泛的群众用户、外资品牌代表的高净值用户、支持互联网品牌的消费升级一代,华数已经建立起了一张多维用户网,为客户准备好量大充实的目标用户池。

华数传媒:精耕OTT产业 助力大屏营销

华数在内容策略上坚持差异化路线,精耕垂直细分领域,目标直指长尾用户。据华数OTT广告业务负责人的介绍,华数正致力于发力五大垂直领域,分别是:

1.电竞。华数电竞频道现有5000+小时底量精品内容,每周更新50+小时,是最早运营大屏电竞的内容厂商之一。

2.知识付费。华数OTT拥有超1000档在线课程,内容涵盖了学前教育、小学教育、初中教育、高中教育,精准定位K12教学辅导课程,并开设实用教程、国学学习等多领域的兴趣课程。

3.宠物。华数宠物频道拥有2300+条底量视频,全力打造最全宠物“百科全书”。

4.少儿。少儿内容是当前OTT上点播量最高的版块之一,华数少儿频道拥有50000小时+优质内容,每周更新80小时+,头部内容预计覆盖一线少儿频道80%热播动漫。

5.短视频。华数联合500多家合作方,引进各细分领域中超过40%的头部内容,并与10多家MCN机构达成深度合作。

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华数差异化内容的核心即电竞,随着电竞被纳入2022年杭州亚运会的正式比赛项目,电竞在国家政策层面即以获得官方认证,而“民间”观众对电竞赛事的热忱堪比顶级体育赛事。LPL(英雄联盟职业联赛)2018赛季的累计直播达150亿人次,KPL超过100亿人次,再加上其他三方赛事的数据,初略统计高达270亿人次。电竞已经发展成为一种新经济形态,赋能传统行业,服务城市产业转型。

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