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起底「视觉中国」暴利商业版图

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-04-13 06:03  编辑 : 泉州网站建设

视觉中国构建了相当简单又暴利的商业模式:拿到内容,销售,最后收钱。 文 |孙宏超 来源 |腾讯深

起底「视觉中国」暴利商业版图

视觉中国构建了相当简单又暴利的商业模式:拿到内容,销售,最后收钱。

起底「视觉中国」暴利商业版图

文 |孙宏超

来源 |腾讯深网(ID:qqshenwang)

日前,天文学家公布的黑洞照片引发全民关注,但是一张流传开来的标明版权的黑洞照片,把关联的公司视觉中国置于舆论漩涡之中。

4月11日下午,共青团中央官方微博发问视觉中国:国旗、国徽的版权也是贵公司的?

起底「视觉中国」暴利商业版图

在共青团中央点名前,已经有包括海尔、苏宁、百度在内的多个企业官微发布微博,称自己公司的图片在未经许可的情况下被视觉中国标注了版权。最新消息,视觉中国已经对此再次公开致歉。

起底「视觉中国」暴利商业版图

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在此之前,也曾有多家媒体对视觉中国的商业模式提出质疑,但彻底引爆舆论的却是前晚公布的人类史上首张黑洞照片。11日上午,视觉中国网站上出现了该照片,并注明此图如用于商业用途,请致电或咨询客户代表。

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在遭遇外界质疑后,视觉中国回应称:“黑洞”照片属于EventHorizonTelescope组织,视觉中国通过合作伙伴获得编辑类使用授权。该图片授权并非独家,其他媒体和图片机构也获得了授权。但是该图片根据版权人要求只能用于新闻编辑传播使用,未经许可,不能作为商业类使用。商业使用一般包括广告、促销等使用场景,视觉中国并未获得该图片商业用途的权利。如未经版权人授权,用于商业用途,将可能存在风险。”

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但根据自媒体三表龙门阵查证,在“黑洞照片”的源头——欧洲南方天文台(ESO)官网上,可以下载TIF格式的高分辨率图片,同时ESO还对版权作出CC4.0协议,其中最重要的是,“只要注明图片来源:EHTCollaboration,便可自由使用,无关商业或非商业。”

视觉中国是一家从业务层面来说不好挑剔的公司,公开资料显示,视觉中国创立于2000年6月,是一家视觉影像产品和服务提供商,拥有中国最大的视觉内容互联网版权交易平台。最新的财报显示,2018年初至三季度公司合并层面营业收入7.01亿元,较2017年同期增长20.97%,实现净利润2.20亿元,较2017年同期增长35.31%。

更惊人的数字是毛利率,数据显示自2011年起,该公司的毛利率一直维持在55%以上,若单独摘取主营业务视觉内容与服务,则毛利率接近70%,即便对比海外的成熟内容平台,这样的毛利率也十分可观。

这样一家公司如今为何会引发众怒?或许两个字就可以给出答案:“贪婪”。

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“视觉”中国,十占其四

“黑洞”事件爆发后,一位资深媒体人对《深网》表示,“视觉中国就是一家垄断公司。”

2000年4月,《中青报》的图片编辑柴继军发现,像《中青报》这样的媒体,图片资源很丰富,手里的图片用都用不完,很多都被闲置、浪费掉了;另一边,又有很多小媒体,到处找图片,却找不到合适的卖家,为什么不能做个网站,把图片放上去,开放给编辑们任意挑选,按需付费呢?

一个月后,视觉中国的前身photocome.com上线。直到2014年视觉中国重组并借壳上市,在上市时视觉中国宣称有3大业务板块,分别是视觉内容与服务、视觉数字娱乐、视觉社交社区。

视觉内容与服务(图片版权)成为了视觉中国最核心的业务:2014年报显示视觉中国拥有在线图片7000万张(其中编辑类图片4000万张,创意类图片3000万张)、拥有签约摄影师14000人(其中编辑类摄影师13000人,创意类摄影师1000人);到了2017年时,视觉中国的数据已经变成了30万名签约供稿人、超过2亿张图片、获得视觉内容授权国内客户达10万个。

2015年,视觉中国抛出第二轮非公开发行,共发行30590700股,发行价格为18.96元每股,实际募集资金净额5.68亿元。

这部分资金以及上市时募集的资金都为视觉中国在版权方面的布局提供了重要弹药:2015年7月,视觉中国5195万认购图片社区500px公司B轮优先股定增,总计15.48%,2018年2月23日又以1700万美元全资收购;2016年1月视觉中国发布公告,拟1亿美元收购全球第二大高端视觉内容版权服务供应商CorbisImages公司(以下简称“Corbis”)所持有并管理的CorbisImages、CorbisMotion、Veer授权品牌相关的知识产权,其中包含Bettmann和Sygma两大全球知名自有版权图片库,这些图片库拥有近5000万张原版图片、底片、印刷物等档案,记录了19世纪至20世纪全球重大历史事件,是不可再生的、稀缺的人类历史影像遗产(其中最著名的图片是1951年3月14日,爱因斯坦72岁生日时的吐舌照片,现在如果要使用这张照片,所有商业机构都要付钱给视觉中国);2016年6月15日视觉中国自筹资金4800万美元,通过全资子公司VCG香港认购Getty香港50%股权。

2017年,视觉中国又在分销渠道方面进行了连环布局,中新社、腾讯、百度、搜狗、微博、淘宝、360等重要渠道先后与视觉中国达成战略合作或深度深度合作。

这些布局结束后,视觉中国在中国的图片版权行业里已经成为了一艘航空母舰,根据其历年财报显示,视觉中国一直号称拥有“近乎垄断”的优势,这个优势的数字是“超过40%”。

这让视觉中国构建了相当简单又暴利的商业模式:拿到内容,销售,最后收钱。



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贪婪的“鹰眼”

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