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全球狂卖900亿美金,「皮卡丘」如何修炼成第一IP?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-05-11 22:41  编辑 : 泉州网站建设

小小一个皮卡丘,怎么就有这么大的市场价值和影响力? 文|江宇琦 来源|毒眸(ID:youha

全球狂卖900亿美金,「皮卡丘」如何修炼成第一IP?

小小一个皮卡丘,怎么就有这么大的市场价值和影响力?

全球狂卖900亿美金,「皮卡丘」如何修炼成第一IP?

|江宇琦

来源|毒眸(ID:youhaoxifilm)

谁是全球第一IP?


若论及电影作品的影响力,这几年的现象级IP“复联”或许当之无愧;如果比较粉丝的忠诚度和疯狂度,那“星球大战”可能难寻对手;但要是以“吸金能力”作为评判标准,由“皮卡丘”领衔的“Pokémon”(官方译名精灵宝可梦,又译作口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝),实在当之无愧。

毒眸在维基百科所统计的“List of highest-grossing media franchises”(媒体特许经营产品畅销榜,以下简称“榜单”)中发现,过去的二十多年里,Pokémon各产品的版权方通过产品售卖、衍生授权等,累计获利超过900亿美元,位列各大影视动漫游戏类IP第一位。


这一数字比迪士尼旗下的“米老鼠”(700亿美元)、“星球大战”(650亿美元)都高,是“漫威电影”(280亿美元)的三倍有余。

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数据统计截至2019年3月,单位:美元


Pokémon的衍生电影作品、也是该IP的首部真人版电影《大侦探皮卡丘》,正式登陆内地院线。在过去的几天里,“皮卡丘”的微信指数也以每天30%以上的日环比在增长着,并已于8日实现了对“复仇者联盟”的反超。为了给影片造势,片方甚至请出了王健林和马化腾两位商界大佬来给“皮卡丘”站台,可谓颇有排面。

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小小一个皮卡丘,怎么就有这么大的市场价值和影响力?



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“第一IP”诞生记:“皮卡丘”如何火遍全球


1989年,世界三大电子游戏巨头之一的日本企业任天堂,推出了划时代的产品GameBoy(以下简称GB)。在著名游戏《俄罗斯方块》的带动下,GB一经问世就收获了广泛的好评,其中光是《俄罗斯方块》一款游戏就在上线后两个月内获得了千万级销量。


正好也是在同一时期,“游戏爱好者”田尻智成立了游戏开发会社GameFreak,尝试制作一些动作游戏。在田尻智看来,GB最与众不同的特点并不在于公司主推的轻薄,而在于其“连线通信功能”,这让他想起了儿时和朋友捉昆虫、交互昆虫并进行对战的事情,并由此萌生了研发一款培育、交换“昆虫”游戏的想法——《口袋妖怪》就此有了雏形。

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GameFreak创始人田尻智


碰巧到了1994年,由于3DO、SS、PS等32位主机陆续面世,容量、画质都不占优的GB销量开始下滑,在日的年销量从300多万台骤降至181万台,软件销售数量也从接近1800万张降至1030万张。为了摆脱危机,任天堂方面开始着力找寻GB的新卖点,由GameFreak在研发的、强调通信对战这一全新理念的《口袋妖怪》便因此受到了重视。


1996年,开发时长长达六年的初代《口袋妖怪》游戏——《口袋妖怪·红》和《口袋妖怪·绿》正式上市。只可惜彼时GB早就已经不是市面上最受欢迎的掌机了,所以《口袋妖怪》问世初期并没有掀起太大波澜,一个月内只卖出了20万份。


不过就在初代《口袋妖怪》上线的同时,一部以游戏中人物形象为基础的漫画《皮皮传》开始了连载。该漫画里,皮卡丘仅仅只是作为配角而出现,真正的主角是另一个宝可梦皮皮,并且画风和故事情节也比较无厘头,和后来大众所熟知的《精灵宝可梦》系列作品有很大差别,但在当时却受到了很多读者的欢迎。

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任天堂见状,便开始以《皮皮传》为阵地做起了营销,例如购买了《皮皮传》的读者有机会参与相关活动,赢取限量版宝可梦“梦幻”。由于“梦幻”的数量只有100只,依靠饥饿营销和《皮皮传》的高人气,瞬间吸引到大批用户参与,一下子便抬升了《口袋妖怪》的热度。


等到1997年3月时,《口袋妖怪》已然跃居日本软件销售榜TOP30。更多用户的参加,使得《口袋妖怪》的交互、对战功能也得到了施展空间,游戏体验性大大增加。随后两年任天堂又对游戏进行修订推出了《口袋妖怪·蓝》等版本,而初代《口袋妖怪》的销量也一年高过一年,最终累计卖出4500万套,成为任天堂历史上最为卖座的游戏之一,并成功盘活了公司业务。


想要乘胜追击的任天堂,一面不断更新着自己的掌机设备,接连推出了画质更优、更为轻便的GameBoy Color(GBC)和GameBoy Advance(GBA)等新产品,一面又联合GameFreak继续推出新的《口袋妖怪》游戏。


1999年后,《口袋妖怪》系列陆续推出了《精灵宝可梦金·银》在内,7个世代(第八世代今年冬季发售)的掌机游戏和大量衍生游戏、主机游戏,累计达到了70款以上,全球累计销量超过3亿套,并获得了吉尼斯世界纪录颁发的8项相关世界纪录,为这个IP在世界范围内的爆红奠定了基础。


但由于早期Game Freak游戏开发、更新能力有限,担心《口袋妖怪》热度下滑的任天堂便找到了日本最大的出版集团小学馆,一起合作创作该IP的衍生漫画、动画,来为游戏开发争取时间。1997年,《口袋妖怪》越发火热的同时,第一部《精灵宝可梦》动画也正式上线。这一系列当中,在游戏里具有高人气的皮卡丘取代皮皮成为了主角,摇身一变当起了Pokémon这一IP的代言人。

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第一部《精灵宝可梦》动画海报


事实证明,打造《精灵宝可梦》动画是一个无比正确的选择。相比于存在一定门槛的游戏(需要设备),借助电视和逐渐兴起的互联网,动画成了Pokémon更好的传播载体。


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