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抖音加长,焦虑加倍(2)

来源:科技唆麻   时间 : 2019-07-23 23:08  编辑 : 泉州网站建设

当15 分钟解锁的消息传出后,我在不少平台看到过相关讨论,其中有一种论调是“长视频不利于内容生态”。根据是,在用户时长的天花板下,一方面更长的视频可能导致流量进一步聚集于头部作者,导致平台多样性不足;另一方面,更长的视频植入广告难度更高,对于广告主不友好。

的确,严格按照线性播放的长视频本身已经走到拐点并自发改变

去年3 月,B 站COO 李旎在和媒体的沟通中将倍速播放功能定义为B站的独特优势:

“这在其他视频网站可能无法想象,因为播放时长的减少影响的就是广告投放。”

而实际上,随后的不到一年时间里优爱腾等主流平台也纷纷上线倍速播放功能。而且不只是倍速播放,CUT、只看Ta 功能也已经逐渐成为视频平台标配。

按照非线性逻辑重新剪辑的CUT 不仅能被社交平台捧为热梗,还被各路媒体二次演绎为明星衣品分析、粉丝应援的素材

比如,网剧《镇魂》收官当口,其CUT 短视频点击量最高达到了172 万,共有近10 个CUT 视频点击量破百万;《都挺好》热播期间,“姚晨衣品”与“苏大强想喝手磨咖啡”更是频频登上热搜。

毫无疑问,这背后所带来的真实热度与流量会反过来影响长视频的生产流程

比如,去年大火的《延禧攻略》主创团队便多次表示,节目的剧情设计、剪辑都严格遵循着当下观众对于“爽”的追求;反观同期强调“铺平垫稳”的《如懿传》则明显声量落于下风;

更别提,无论是平台还是创作团队,已经将原生“竖屏剧”作为重点方向。而Netflix 制作的《爱,死亡和机器人》这类单元剧更是一度引起社交平台的热议。

这背后伴随的,是脱胎于电视台时代的长视频的生产、消费模式,在移动互联网时代被解体。

尽管再继续以长视频的模式去推测短视频的商业化能力已经不具备说服力,但回到我们讨论的核心,抖音的这一条可行的路线,背后意味着影视制作、宣发领域的产业链式布局

但,重走一遍“优爱腾”们的路线,对于商业化压力已经满格的头条系而言,或许并不现实。

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