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90万水友流离失所,乔碧萝敲响直播警钟

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-09 12:12  编辑 : 泉州网站建设

截图为乔碧萝直播间 文|竞核 乔碧萝殿下凉了,露脸之后慕名来到直播间的90万水友,彻底流离失所。不知

90万水友流离失所,乔碧萝敲响直播警钟

截图为乔碧萝直播间

文|竞核

乔碧萝殿下凉了,露脸之后慕名来到直播间的90万水友,彻底流离失所。不知何时,他们才能在熙熙攘攘的直播业界,再次发现乔碧萝这般的奇女子。

8月7日在《网络表演(直播)行业主播黑名单(第三批)》点名的众多主播中,刚刚爆火不到一个月的斗鱼主播“乔碧萝殿下”赫然在列。

中国演出行业协会网络表演分会将之归类为“低俗、恶意炒作、有碍公序良俗的违法违规直播事件”,以“损害行业形象”为由全网封禁5年。

美女变大妈,是教科书式的互联网魔幻。嗤之以鼻只是表象,热度暴涨,刷屏数日,无不证明了这次营销定位之精准。

乔碧萝殿下厚重的颜值仿佛一把大锤,一下下击中人们心中猎奇的痛点,也再次引起了人们对于直播这个神奇行业的好奇。

乔碧萝是怎样诞生的

严格意义上来说,“乔碧萝殿下”可以说是一个“换皮游戏”。据媒体报道,此前,乔碧萝曾在熊猫TV、B站、虎牙分别进行过以“萝莉音”为卖点的直播。

今年7月,“乔碧萝殿下”带着从别的平台积累的粉丝,来到了斗鱼,开启了她的一夜爆红之旅。

从乔碧萝的风格可以看出,她走的是二次元路线,这可以说是她露脸成大妈之后,依然获得支持的重要原因。

调侃、恶搞、反套路,是二次元受众的心理痛点,在觉得“被欺骗”的大兄弟们愤而销号之后,更多的二次元用户挟裹着吃瓜群众涌入直播间,参与这场主播与水友共同参与的“行为艺术”。

看似光鲜亮丽的直播行业,内里存在着巨大的贫富差距。直播发展了这么些年,从洗牌倒闭到出海上市,红利期已经过去,想要一夜爆红,出格的营销虽然风险很大,但胜在ROI不错。乔碧萝由此诞生。

武汉某主播经纪公司CEO李阳(化名)认为,因为二次元圈子想法、行为、思维的特殊性,乔碧萝事件更像是个人行为,“这件事要算,只能算在二次元附加品里。”

有人想走捷径,就意味着这个行业并不轻松。

左手豪车,右手美女的纸醉金迷,只存在于一小撮大主播之中,虽然他们似乎代表了大众对直播行业的笼统印象,但更多的主播虽然能够靠直播谋生,但远不到日进斗金的程度。

企鹅电竞CF手游主播鹿小贞子就很清楚大众对主播的印象:“在家里面打着游戏,一边赚着钱,然后很开心,感觉也没有什么烦恼。”

烦恼是有的。鹿小贞子在企鹅电竞直播CF手游,一般每个月要播90小时,平均下来每天要直播3小时。她还兼顾着官方解说的工作,时常为直播不够时间发愁。

90万水友流离失所,乔碧萝敲响直播警钟

鹿小贞子参与解说

她与企鹅电竞签的是CF手游的合同,意味着其他内容的直播都不算在时长之内,“我觉得有的时候还是挺疲惫的。”

长时间的直播对主播来说可谓常态。斗鱼CF手游板块的主播龙虾对竞核表示,他一天要播9个小时左右。而同板块目前排名第一的主播默依默,一天的直播时长甚至超过10个小时。

耗费了时间精力,回报却是不一定的。

鹿小贞子表示,有的主播一开播就流水惊人,也有的主播天天直播到半夜也没什么人关注。中小主播为了避开与大主播同时段竞争,一般会选择深夜或通宵开播,“其实对身体的损害特别大。”

我们经常听闻的天价签约费,也要求主播必须完成各种要求才能拿到。流水、礼物、时长、有效天数、观众累积的观看时间等等,都可能是衡量标准。任务不达标就会扣钱。

正常情况下,平台还会分走一部分直播打赏和流水,通常来说主播、公会和直播平台的分成比例是30%、20%、50%。某主播告诉竞核,每月到本人手上的收入大概占35%。

在掉马事件前,乔碧萝的日收入不过千元左右。掉马后,其单日礼物总数达620.4,其中付费礼物数为485.2,折算人民币约为5万元,按照上述分成模式,一天也能进账约17500元。

主播背后,大众面前

28万的营销费用究竟可不可能,或者说,是不是连这“28万”也是营销的一部分?竞核就此采访了几位主播和经纪人,得到的意见却也是众说纷纭。

乔碧萝事件,再次将人们的注意力,吸引到了主播背后的运营机构身上。

主播默依默表示,所谓的主播行业,正处于慢慢成熟的过程之中,不仅是直播技术和硬件,更体现在包装的方式上。

李阳透露,早期斗鱼、映客均采用直签主播的方式,主要的签约对象是电竞圈大神、职业队员等,目的是打开吸引流量的端口。

近期,公会的地位有所提升,斗鱼和映客相继放开公会入驻,鼓励平台的大主播、大用户成立自己的公会。

斗鱼甚至愿意开放主播的所有权给公会。此前公会只拥有主播的经纪约。斗鱼还衍生出与大主播合开主播经纪公司,以股权方式绑定大主播的模式,斗鱼平台上以鱼字命名的公会,皆为斗鱼参股。

在平台、公会和主播的关系逐渐稳定的今天,对于主播的资源推广和包装,大致的行业规范已经确立。

对于乔碧萝事件,更多业内人士倾向于将其看作偶然事件,事情发展到这个地步,主要是因为背后的营销公司“三观不正”。

从斗鱼迅速做出永封乔碧萝直播间的可以看出,官方已经将此事定义为比较恶意的策划事件。比起此前被全网封禁的主播们,乔碧萝的行为并不涉及政治,也没有造成广泛的恶性社会影响,但也被封了,很可能是出于平台形象的需要。

无底线炒热度、28万的营销费用、10万见一面,本就让直播行业的观感非常不好。点赞人民日报评论,更像是对官方媒体的挑衅。

毕竟斗鱼刚刚上市敲钟一个月。主播默依默和龙虾都感觉到,上市之后平台热度和流量的上涨。直播行业已经来到了直面公众的阶段,在这个节点,再弄出格营销,很容易成为被枪打死的出头鸟。

多方入局,监管加强,还会有乔碧萝2.0吗?

近期,快手高调宣布入局游戏直播领域,直播行业迎来越来越多入局者,行业必然面临着规范和监管。

也许是巧合,乔碧萝事件发生后,把乔碧萝加入封禁黑名单的行业协会,准备在井冈山举办主播经纪公司高管研修班,意在“树立正确价值观,规范直播内容”。

90万水友流离失所,乔碧萝敲响直播警钟

主播鹿小贞子也认为,现在已经不是直播行业刚兴起的那段特别疯狂的时间段了,行业更多是在趋向稳定。

比起早年看中风口入场捞钱的主播,现在的主播选择平台,也更趋向于考虑发展前景。在主播默依默看来,斗鱼拿下CF手游版权,并大力重建直播版块,意味着这是他作为前职业选手最适合的平台。

无论是在企鹅电竞直播的鹿小贞子,还是在斗鱼直播的默依默和龙虾,都不约而同提到了“老粉丝”。通过一个平台积累起来的粉丝,是促使主播选择平台的重要因素。

毕竟乔碧萝式的一夜涨粉几十万,大部分时间属于天方夜谭。“直播这一行业它需要日积月累,粉丝是一天累计一天来形成的。”默依默说。

乔碧萝选择铤而走险,怀着赌徒心理,跳过了扎实积累的阶段。她也的确在短时间内圈了一波粉。走钢丝也许是捷径,但也很容易掉下深渊。

现实的趋利心理,并不会让出格营销停下。渴望成为“乔碧萝2.0”的主播,应该会持续存在。

乔碧萝走出了一条最短的“斗鱼一姐”晋升路径,但人们不会被套路那么多次。

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