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卖身百度,是知乎最好的结局?

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-13 10:21  编辑 : 泉州网站建设

昔日对手,今日战友。 文 | Tech星球(微信ID:tech618) 杨业擘 马微冰 李晓蕾 贾宁

卖身百度,是知乎最好的结局?

昔日对手,今日战友。

文 | Tech星球(微信ID:tech618) 杨业擘 马微冰 李晓蕾 贾宁宇

李彦宏“百度”了一下知乎的命运,得出的答案是:二者“命中必有姻缘”。

8月12日晚间,知乎宣布完成4.34亿美元F轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。这是知乎迄今为止最大的一轮融资。

有行业人士调侃,百度投资了互联网“黑”百度的殿堂。这句话并非空穴来风,百度魏则西事件、高考填报志愿指向牟利网站等引发舆论关注的问题,最初都是发酵自知乎。但凯撒的归凯撒,商业的归商业。当腾讯投资知乎后,百度还是选择投资了这个看起来并非“自己人”的知乎。

在“天下苦百度搜索久已”,以及头条搜索即将入局挑格局的大背景下,百度以滞后的轮次重金投资了知乎,提升自己的内容质量。而知乎在自身面临商业化难题,以及难以放下身段做下沉市场增长的情形下,引入百度流量做增长,看起来是一次各取所需的合作。

百度投资甚至收购知乎的计划或许已久,但是,为何今天“高冷”的知乎才接受百度的投资?

卖身百度,是知乎最好的结局?

百度与知乎的“宿命”关联

创立知乎前,周源先是在上海做软件工程师,后在《IT经理世界》杂志做记者。

2008年,周源第一次创业,摸索出一项业务,做了一款帮企业在百度等搜索引擎投放广告用的管理软件——Meta 搜索。2010年6月,此次创业因为资金原因宣告失败。

在经历 Meta 搜索创业后,周源开始对做产品有了完全不同的理解,也让他重新思考,有没有一个更低成本,更高效的方法,让大家可以在交流的同时,学习到好的东西,以及如何更大规模的产生高质量信息。

2010年8月,受国外一款名为 Quora产品的启发,周源创立知乎。他希望可以做出一种产品,帮助大家组织和分享知识经验,同时这些内容又可以沉淀下来。

知乎创立后,曾和百度有过一段时间的蜜月期。在百度上,知乎的链接通常都很靠前,甚至经常排在第一位。百度SEO的优化也被认为是知乎能崛起的重要原因之一。

卖身百度,是知乎最好的结局?

但好景不长,百度在意识到这是在为他人做嫁衣后,切断了知乎的搜索展示权重,把流量导向百度知道和百家号。此外,百度还于2016年推出了一款和知乎十分相像的产品——“百度派”,定位于高质话题讨论社区,与百度知道、百度经验、知道日报、百度问咖、次元饭共同组成百度知道内容体系。

百度知道和知乎分开后的日子里,似乎二者的发展道路都没有那么顺利。

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知乎的商业化难题

在商业化的探索上,知乎总是“慢半拍”。

成立5年后,知乎才正式开启商业化之路。2016年,知乎开始做起广告生意。广告内容与强调公正的内容社区天然存在冲突,过多的广告,也降低了用户的阅读体验。

知乎在不断探索广告业务的过程中,还因直接停掉部分知乎大V的广告业务,而造成知乎大V的出走事件。直到2018年知乎找到RTR(阅读率)这一内容广告体系,广告与内容的摩擦才有所缓解。

知乎主力推进的是知识付费业务,相继推出“值乎”、“知乎Live”、“超级会员”、“盐值会员”等业务。

知乎团队正式接手商业化业务后,正式开启知识付费会员体系,启动“知乎Live无限计划”。2018年,则推出了“超级会员”,将知乎书店、知乎Live、知乎·读书会及知乎私家课等付费内容融为一个会员体系。

按照当时知乎的布局来看,Live、读书会、私家课、电子书及问答等内容的打通,形成了一个知识循环。如果理想的话,知乎大可以躺在这个蓝图上,坐享商业化为其带来的经济效应。

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2016年,知乎上线的广告位。 图源|好奇心日报

知识付费爆发的这几年,知乎新的竞争对手也正在崛起,主打音频知识付费的“喜马拉雅”、知识社区“得到”及问答社区“分答”都分走了愿意为知识掏腰包的用户。

今年3月,知乎的知识付费会员体系再次升级,推出“盐选会员”,并与爱奇艺、京东plus会员体系打通,进行打包销售。

知乎寄希望于把“盐选会员”打造为全网优质付费内容的精选,进一步完善知乎的商业模式,但在此之前,知乎已有“超级会员”、“读书会会员”、“盐乎”等尝试,这些探索都难以撑起知乎的商业化架构,才会迎来一次次的升级。盐选会员能走多成功,还是一个未知的问题。

华兴新经济基金合伙人杜永波就曾表示,在2017年投资知乎D+轮时,华兴希望知乎能在不损害用户体验的前提下进行有效的货币化,并想看到知乎是否有除了广告以外的其他规模化变现方式。

类似知乎、豆瓣、小红书等原生内容分享社区,如何不削弱用户体验而进行商业化,是一个未解的共同难题。现在看来,从推出对标小红书的男性种草社区“Chao”,到首创内容营销评估标准RTR(阅读率),知乎都是在拓展路径,寻找一套可持续的商业化解决方案。

周源不希望知乎继续慢下去,“快则生,慢则死”,引入百度则是改变局面的战略抉择。周源在宣布F轮融资当天发布的内部信表示,“新加入的战略股东,将在流量规模和内容生态等方面给予支持。”

几乎同一时间,百度8月12日在投资知乎的官宣消息中,也强调了“将创造新的知识社交价值和商业可能”。

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破解百度的信息孤岛困境

面对生产自己最多“黑稿”的知乎,百度此次收购充满了更多的悬疑。但在Tech星球(微信ID:tech618)看来,此次的收购或许正是解决百度的信息孤岛困境。

当互联网从PC时代进入移动时代,各大玩家纷纷看重自己所获取的流量,信息的分割与封闭愈演愈烈,一座座相互分割的孤岛已然形成。微信公众号、新浪微博、淘宝等大流量平台,都不与百度互通,以搜索引擎起家的百度面临内容空洞。

为了补齐自己的内容短板,百度推出了自己的内容平台百家号,试图用优质作者和高品质内容填充,但由于起步较晚,微信使用时长的逐渐增加,百家号并未能与微信公众号相比较。

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