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在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现......

来源:燃财经   时间 : 2019-08-13 12:57  编辑 : 泉州网站建设

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现......

燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 闫丽娇 苏琦

编辑 | 苏琦

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现......

常用名词搜索方面,百度站外内容占比更高,内容来源比头条更多元。头条搜索的信息流广告目前还没有接入 ;

疑问解答类搜索,百度的内容发散性更杂,而头条在信息准确度上更能理解用户的需求。话题讨论方面,百度在话题讨论的热情以及质量方面,均不及头条 ;

不管是社会新闻还是科技、创投新闻,头条搜索多为头条号以及微头条内容,新闻报道较少;

两个平台的图片搜索均为软色情重灾区,在视频和音乐版块,百度的广告无孔不入;

一个彩蛋,燃财经尝试在百度搜索张一鸣,在头条搜索李彦宏,大家猜结果怎么样?

日前,字节跳动旗下的搜索引擎——“头条搜索”网页版已悄然上线。

截至目前,头条搜索还只有一个主打移动端的网址:http://m.toutiao.com/search ,打开后,搜索框出现了“搜你想看”的slogan。输入关键词后,搜索框下端的“猜你想搜”会出现热门推荐内容。

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现......

据了解,字节跳动 (下称“头条”) 为做全网通用搜索已经筹备了两年。8月初,头条首次在招聘中提到搜索部门的存在,并表示将从0到1打造一个全网通用的搜索引擎,搜索部门汇聚了来自Google、百度、Bing、360搜索团队的技术人员。

头条搜索上线后,很多人开始为百度操心。过去,虽然搜狗、360旗下都有搜索业务,但百度一直占据国内搜索市场的最大份额。据StatCounter最新数据显示,2018年百度在国内整个搜索引擎市场的占有率为70.3%。

此前头条与百度已分别在内容和信息流领域过招,抖音等产品的大获成功让包含百度在内的巨头互联网公司不得不对头条产生警惕。在广告业务上,百度已被头条抢走了一定份额。此次头条入局搜索,瞄准百度的主阵地,意味着头百大战将变得更加激烈。

实际上,头条在今年3月就上线了站外搜索功能,搜索结果以呈现站内内容为主。有业内人士认为,头条搜索的成败不在技术和内容,而是取决于如何把优质流量导给自己。从搜索效果上看,头条搜索的结果更多还是来自整个字节跳动体系的自有内容。

所以,头条搜索到底用起来怎么样?在搜索结果上,它与百度的差别在哪里?头条和百度谁更能满足用户的搜索需求?燃财经带着这些疑问,于近日搜索了近100个关键词,分5个类别对两款搜索引擎进行测评,以下是测评结果。由于搜索时间与方式不同,结果可能与大家自行搜索有所不同,仅供参考。

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现......

常用名词搜索

百度比头条更多元

我们选取了不同领域的20个关键词进行测试:蔡徐坤、李现、台州、乐队的夏天、抖音神器、李彦宏、张一鸣、百度、今日头条、利奇马、整形、贷款、柠檬精、顺风车、乔碧萝、民宿、代购、保姆、升学教育、留学。

20个关键词的搜索结果可以分为两类。一类是单纯的对名词释义,像蔡徐坤、李现这样的人名,台州这样的地名,以及柠檬精这样的网络词汇。

这类词汇,百度给出的除了百家号内容,还有很多来自外站的内容。具体而言,在这20个关键词的前10条搜索结果里,百度搜索有50%以上的内容都来自外站,而自有内容主要来自百度百科和百家号;头条则有80%以上的内容都来自字节跳动的矩阵产品。

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现......

百度搜索结果更多元

除百度系内容外还有很多第三方信息

以蔡徐坤的搜索结果为例,百度和头条搜索第一条结果都是百科。 头条搜索用的是手机互动百科,而百度用的是自家的百度百科。 头条搜索结果除百科外还有小视频、微头条、资讯、相关人物、影视作品、新浪微博、图片及头条号文章,其中手机互动百科和新浪微博属于外部产品。而百度的搜索结果分别是:百度百科、一点资讯、搜狐、相关新闻、图片、视频、百度贴吧、歌曲及爱奇艺泡泡。

从类别来看,头条搜索包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条7大类,而百度搜索旗下有16大类。

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现...... 头条搜索目前只有7个大类

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现...... 百度搜索包括16大类

也就是说,在搜索结果的来源上,百度站外内容占比更高,比头条更多元。不过,在图片、视频和资讯等方面,二者同质化较为严重。

20个关键词的搜索结果中,另一类除了释义外还包含相关服务内容。

我们以“整形”一词为例。百度的风格是以呈现广告为主。相同搜索关键词下,百度的呈现结果前四条均为广告,接着是医疗机构的官网、百度百科、贴吧,首页其余几条均为医疗机构的官网。头条搜索的前几项出现的依次是头条号 (罗列了很多整形医生的个人账号) 、专家回答、医疗平台、百科、整形手术类别、人物介绍、以及某整形机构的电话等。

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现...... 百度以“整形”为关键词搜索,前4条为广告

也就是说,百度主推提供服务的机构,头条还是以提供内容为主。头条搜索的文章、小视频等多数来自今日头条、微头条、抖音和悟空问答等,其中来自今日头条的内容出现的频次最高。来自外部的内容会有“站外”标识。

在头条和百度搜索了100个关键词之后,我们发现...... 头条“整形”搜索,站外内容占比很少

其中一个显示为站外的网页来自某家医美机构的官网。燃财经查看几十条结果发现,并没有信息流广告出现。一位广告行业从业者表示,头条搜索的信息流广告目前还没有接入。

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