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百度投资知乎后,知乎会成为下一个贴吧吗

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-14 14:34  编辑 : 泉州网站建设

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本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

8月12日,知乎宣布完成 4.34 亿美元的 F 轮融资,领投方为快手,百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。这是知乎迄今为止完成的最大规模的融资,同时也是目前图文类社区获得的最大一笔融资,超过此前体育社区虎扑获得12.6亿人民币融资以及2018年小红书完成的3亿美元的D轮融资。

知乎的上一轮融资还是在去年8月,投后估值24亿美元。根据上轮融资时公布的数据,知乎注册用户是1.8亿,而本次宣布融资时,知乎的公开的注册用户是2.2亿,投后估值达到了35亿美元。一年4000万的新增用户换来10亿美元估值增长,远超其海外的前辈Quora的18亿美元。

百度投资知乎后,知乎会成为下一个贴吧吗

图片来源于视觉中国

该条融资消息公布后,包括知乎在内的众多社交平台的用户都对这桩联姻感到意外。知乎成立于2011年前,作为主打知识精英和理性主义的问答网站,此前知乎一贯站在批判百度的第一线,无论是早些年百度与谷歌的对比,还是2016年魏则西事件,都少不了知乎er 身影。不止是百度,快手也因为早期充斥大量被知乎用户认为“土”和“low"内容而时常被知乎的对立面进行比较,在”快手为什么惹人嫌“的问题下,知乎回答人数超过2000。

也因此,当快手、百度投资知乎的消息传出,就有用户调侃这桩交易是“你骂我,我就买你”。而在知乎创始人周源亲自回答有关融资消息的答案下,有知乎用户就直接质疑百度投资知乎后,未来知乎会屏蔽百度的负面消息。对此,知乎方面对AI财经社表示:“我们会持续遵循国家法律法规和社区管理规范来管理内容,不会因为投资方而降低底线。”

除了担心资本关系影响知乎的舆论导向。更重要的是,人们也好奇百度、快手、知乎这三家气质、定位迥然不同的公司合作背后的真正原因,以及对未来会产生生怎样的影响。

知乎的新伙伴

快手是知乎F轮融资的领投方,据知乎CEO周源透露,双方能够达成合作的原因是他和宿华对彼此产品的相互欣赏。在一场他们共同出席的会议上,周源和宿华都在用小号刷彼此的产品。于是,两个月前,两个人吃了一个盒饭就订了下了合作。而据知乎内部人士透露,快手此次投资知乎大部分由两位老大自己进行勾兑。

对于快手和知乎的合作,此次融资的FA公司华兴资本的董事总经理王力行就认为这次合作想象空间巨大,而合作的基础是周源和宿华两位具有理想主义气质的社区搭建者的投契,但他表示,目前从资本层面没有必要过于解读 , “在资本市场下行压力比较大的时候,流动性向头部企业集中,很多小巨头的出手能力甚至强于投资机构。”

百度投资知乎后,知乎会成为下一个贴吧吗

图片来源于视觉中国

今年7月,有媒体爆料称快手完成了新一轮融资,融资后估值达到了250亿美元。作为国内最大的短视频社区,快手除了背后有资本支撑外,依靠直播和广告的商业模式,其本身盈利能力也十分强悍,投资知乎对其造成的压力并不大。根据快手方面的回应,目前双方的合作也尚未深入到产品层面。

相较于快手与知乎,百度与知乎的业务合作前景更为清晰。今年7月以来,百度已经接连投资蝴蝶互动、凯叔讲故事、七猫小说等多个内容机构。此外,今年4月,就有媒体爆料,百度有意投资内容社区小红书,尽管后续再未传出确定消息。但近日我们发现搜索“笔记”,百度会优先推荐小红书智能小程序上的内容。今年6月30日,百度旅游全面停止了服务后,百度更是直接接入小红书的旅游笔记内容,填补了旅游内容版块的缺失。

同为内容社区产品,知乎进一步的深入合作也并不令人感到意外。据说百度方面透露,未来百度将接入知乎的智能小程序,借此引入知乎的上亿条高质量问答,此外,在搜索和信息流产品中,知乎的内容也会通过百度的AI技术被分发给上亿用户。知乎方面就对AI财经社表示:“通过这次合作,我们希望让信息更自由地分享与流动,打破信息壁垒。让互联网内容、信息的生产也更加有序、健康和高效。”

知乎内容重回百度

对于知乎而言,和百度的合作短期来看,利大于弊。

根据QuestMobile此前发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》,2019年2月份较去年12月仅增长700万用户,移动互联网流量的竞争越发严峻。知乎也不例外,去年11月,知乎宣布用户数突破2.2亿,此次融资后,官方再未更新用户增长数据。而过去两年,这家公司的主要精力都放在了商业模式的升级上,广告、知识付费与会员成为其重点发力对象。

作为移动内容社区的佼佼者,近两年来,在用户时间的争夺上,知乎就面临着激烈的竞争。短视频社区快手、抖音两大巨头就占据了超5亿的日活,B站、小红书、微博等内容消费类社区同样争夺着用户的时间和注意力。

为了提升影响力,知乎一直想要升级为综合性社区平台,但相较于生产门槛更低的短视频平台,由于前期树立的知识精英人设,知乎的用户下沉,始终存在内容数量与内容质量之间的矛盾。与小红书、微博等内容消费属性更强的平台相比,知乎也一直没有找到能平衡流量与变现的合理路径。

也因此,与百度之间的关系直接影响知乎本身的发展与未来的选择。去年6月,就有用户发现百度将知乎的搜索权重最高等级的10降低到了8,这一调整导致此后百度上能搜出知乎内容比例大幅度降低。一家知乎的代运营公司就在知乎的F轮融资消息下爆料,百度对知乎降权后,百度实质上再难见到知乎内容。从外部流量上对知乎造成了不小的打击。

如今双方借助投资重新合作,按照百度方面的说法,合作主要基于智能小程序的形式。据百度内部人士向AI财经社透露,同质量的内容,智能小程序在搜索中会得到排序优待,得到优先展示。此外,百度信息流内也会调用小程序的内容,根据兴趣标签、内容质量分发给手百的用户。

也就是说此次联姻对于知乎最大的意义在于它能来自于百度搜索、信息流以及智能小程序的核心流量。一个足以令人心动的案例就是小红书,小红书接入百度的智能小程序后,仅2019年2月,它就从百度获得了1560万的新增用户。PC时代靠着百度的中心化流量,贴吧一度成为全球最大的中文社区,即便在低谷时期,也有900万左右的日活,而知乎最新公布的日活是1300万。

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