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腾讯音乐版权一家独大,今传遭有司反垄断约谈,紧急回应消息不实

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-15 08:43  编辑 : 泉州网站建设

本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。 在线音乐行业就像“三国杀”,

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腾讯音乐版权一家独大,今传遭有司反垄断约谈,紧急回应消息不实

在线音乐行业就像“三国杀”,腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐三家基本瓜分完了这块市场。版权,则成了链条上的核心竞争环节,其中的“独家授权”模式成为各家角力时经常采取的手段。

近日,有外媒报道称腾讯音乐(TME)遭国家市场监管总局进行反垄断调查,原因是腾讯音乐与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签订了具有排他性质的独家版权协议,这被认为是在故意排挤其他竞品,以完成市场垄断。

相关报道称,国家市场监管总局认为,腾讯音乐通过长期独占三大唱片公司和其他音乐公司的独家版权,以限制网易云音乐、阿里巴巴的虾米音乐和中国移动的咪咕音乐等竞争对手获取全球最受欢迎和最有价值的音乐资源,可能损害了市场竞争。

对于反垄断调查一事,腾讯音乐表示“消息不实”。腾讯音乐解释称,“企业相关行为是否构成垄断,需严格依据事实和极为严谨复杂的论证过程;

此前,在国家版权局的调解下,腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐就版权问题达成了共识,三者相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数的99%以上。但有业内人士指出,在大众层面上流行的热门歌曲大概只占全网总歌库的3%。换言之,只要有1%的歌曲被某家独占,都有可能撼动其他平台的日常运营,2018年4月“网易云音乐紧急下架周杰伦”事件便是典型。

音乐市场寡头纷争,腾讯靠资本建立版权“护城河”

2011年,在一场讨论“什么是腾讯开放能力”的总办会上,马化腾与16名高管总结出腾讯的核心能力,即“流量和资本”。

资本,作为腾讯的主要优势之一,在腾讯的音乐版权布局上发挥得淋漓尽致。

今年一季度,腾讯音乐库里已经收录了来自国内外音乐唱片公司的超过3500万首歌曲。并且根据彭博社此前的报道,腾讯音乐已经开始计划收购全球最大的唱片公司——环球音乐集团10%的股权。法国媒体公司维旺迪分析,交易一旦达成,将为环球音乐带来300亿欧元初步估值,未来腾讯还拥有环球音乐10%股权的一年内认购期权,这将进一步加强腾讯音乐版权上游布局。

腾讯音乐版权一家独大,今传遭有司反垄断约谈,紧急回应消息不实

腾讯音乐在版权上的投入可以从它近期的财报数据看出:TME Q2季度财报显示,公司成本相较去年几乎翻倍,从2018年的27.1亿增至39.6亿元。海量版权购入是其中相当一大笔开支,随着社会版权意识的加强,版权价格也在不断攀升。

近年来,国内版权环境的不断规范,版权逐渐成为腾讯音乐巩固行业地位的“护城河”。基于自身的版权优势,腾讯音乐在2019年二季度的总收入从2018年同期的45亿元增至59亿元,同比增长31%。其中,在线音乐贡献15.6亿元人民币,同比增长20.2%。

凭借手中的海量版权,腾讯音乐坐稳了“山头霸王”的位置,唯一能与之火拼一把的只剩下网易云。根据QuestMobileb提供的数据,2016年6月,腾讯系音乐App独占用户占比85.8%,网易云音乐的的独占用户占比为41.6%,两家重合用户数为8102万。但由于网易云版权方面劣势明显,导致其用户流失惨重。

为扬长避短,网易云音乐在最新上线的版本里加入了“云村社区”,有意强化自身平台的社交属性。网易CEO丁磊表示,下半年云村将通过发展会员、广告和音视频直播等形式实现盈利。

反垄断法不直接否认独家授权

国内音乐市场经历了从盗版时代向“独家授权”时代的演化。2015年7月8日,国家版权局下发“最严版权令”,责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线,这也意味着在线音乐平台之间的竞争朝着版权争夺战的方向转变。

腾讯音乐版权一家独大,今传遭有司反垄断约谈,紧急回应消息不实

2014年至2015年前后,国内在线音乐平台就版权问题纠纷不断。期间,腾讯音乐曾与网易云之间达成版权转授协议合作,涉及歌曲150万首。然而好景不长,到了2017年,腾讯方面突然宣布收回部分曲目合作,原因在于网易云音乐存在多次侵权行为。

此外,随着多家平台的资源整合,各音乐平台之间的角力愈发激烈。2016年,QQ音乐与中国音乐集团合并为腾讯音乐娱乐集团,旗下在线音乐平台囊括了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台;百度音乐收购千千静听;阿里音乐整合了虾米音乐和天天动听,后又传要跟网易云音乐合并……目前市场上基本呈现出腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐三足鼎立的局面。

不同于国外音乐市场拥有相对完整成熟的版权体系,国内音乐版权方则较为分散,音乐人和唱片公司之间各自为政,分开甚至交叉授权。

腾讯音乐版权一家独大,今传遭有司反垄断约谈,紧急回应消息不实

国内音乐版权市场 图片来源/ 虎嗅

腾讯音乐版权一家独大,今传遭有司反垄断约谈,紧急回应消息不实

国外音乐版权市场 图片来源/ 虎嗅

各家都在争取的独家授权模式,容易导致版权向着某一单一平台集中,反过来使得拥有版权的平台获得制定规则的能力,从而阻止市场良性竞争。2007年时,苹果由于与各大唱片公司签订协议,使得欧盟市场上的用户只能从居住国的iTunesStore上购买并下载音乐。这一做法被认为是剥夺了消费者的选择权,并违反欧盟的反垄断规定。

“反垄断法不直接否认独家版权许可模式。”郑州大学法学院教授吕明瑜表示,“因为反垄断法是解决竞争问题,竞争是一个动态的活动,任何行为、任何模式,只要它不进入竞技场,我们都没法评价竞争问题。”

而就本次曝出的腾讯遭反垄断调查一事,相关反垄断法领域律师认为,即使腾讯音乐的市场份额超过50%这一法定标准,监管机构也并不一定就会据此认定其构成垄断,主要还是要看其是否滥用市场份额优势,构成排除、限制竞争的垄断行为并获利。

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