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《乐队的夏天》热潮背后,摇滚人终于走出了商业路

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-15 13:47  编辑 : 泉州网站建设

文|麻辣娱投,作者|一婷 《乐队的夏天》完美收官,假装很“懂”音乐的我们又跟着乖乖的“燥了一夏”“h

《乐队的夏天》热潮背后,摇滚人终于走出了商业路

文|麻辣娱投,作者|一婷

《乐队的夏天》完美收官,假装很“懂”音乐的我们又跟着乖乖的“燥了一夏”“high了一下”。

8月10日,原创音乐综艺节目《乐队的夏天》迎来最后一期“夏日音乐派对”。自开播以来,《乐队的夏天》便掀起了一阵乐队热潮,将国内乐队文化重新带回大众视野。比起线下的音乐节,大型互联网综艺,更有体量、更有话题、更容易接触到大众。

《乐队的夏天》节目播出三个月,没有刻意营销氛围,也没有流于媚俗上赶着的造势,豆瓣评分也是从开始7.2逐步攀升至8.7的。可以说这算是迈出了中国摇滚音乐、中国摇滚乐队与互联网共融的第一步。国内的摇滚乐者们和乐迷们为节目带来了超高的流量与口碑,不仅给了乐队文化与普通大众接触的机会,更是唤醒了人们记忆深处有关摇滚和摇滚精神的回忆,再次点燃了那些和摇滚黄金年代有关的青春、梦想与激情。

重回“大众”

中国摇滚乐重新走向大众,再次焕发新的青春、激情,让这几年充斥着“口水歌”的音乐市场和大众都得到了全新的视听享受。如果说“口水歌”大行其道是释放了我们来自上个世纪的压力,那好的音乐更应该重新点燃这个世纪的我们。

《乐队的夏天》主创团队从300只乐队中筛选出31支具有代表性、影响力的中国乐队,中选的31支乐队某种程度上可以说是中国现代摇滚乐史的一个小缩影,既有坚守了30年的面孔乐队、反光镜乐队,也有90后的盘尼西林这样新鲜的血液,涵盖了朋克、金属、FUNK、民谣、雷鬼、摇滚、电子等不同的音乐风格。通过不同主题的设计和表演,展现原创音乐的魅力与创造力,共同争夺 HOT 5 乐队席位。

除了几只老牌乐队外,盘尼西林乐队让业界看到了新的希望,也让大众看到了新一代摇滚乐人的样子,也是这个夏天最大的收获。

节目之外,中国摇滚30年的发展与领军人物也在这个夏天再次为人们津津乐道。1986年,崔健和他的乐队在北京工人体育馆首次唱响《一无所有》,被视为中国摇滚乐的初啼。1994年,魔岩三杰响彻两岸三地,并由此打出了“新音乐的春天”,窦唯成为一个时代的标签,还有很多,他们都是华语流行乐坛早中期摇滚音乐的实力与口碑担当。根据百度指数,近30天,崔健和窦唯的搜索指数日均值不断上升,其中指数峰值均在节目播出时间前后出现。

《乐队的夏天》真的做到了让一些不看综艺的人开始看综艺,让一些不听摇滚乐的人开始听摇滚乐。

当白岩松出现在《乐队的夏天》总决赛中时,被誉为和节目有着严重“违和感”的人,但是白岩松自己却说:“歌迷是终身的”。张亚东、高晓松、老狼、大张伟这些人都是贯穿华语内地流行音乐举足轻重的音乐人,他们也都是沐浴过摇滚音乐黄金年代光芒的人。乐队的情怀勾起了很多人的表达欲,在口水歌当道流量明星霸麦的当下,认真做音乐的人还在还可以从小众走向大众,中国摇滚还可以焕发新的激情,这确实是太鼓舞人心了。

中国摇滚活下去火下去

虽然很多人都以为《乐队的夏天》观众都是中年人,但从爱奇艺的用户数据来看,18到35岁的用户占比在80%以上,仍然以年轻观众居多,在网上,乐队的新粉丝也不在少数而且受到节目的影响还在持续增加。

节目虽然结束了,但乐队们还要继续往前走,以前在很多人眼中,“穷”是玩乐队的人身上的一个标签,郑钧也曾在采访时直言:“摇滚歌手一个个儿都穷得跟孙子似的。”很多人都在为生计奔波,靠兼职维持梦想。而观众呢一边希望他们出好作品,一边又不希望他们太过商业化。

确实,中国的摇滚明星的经济收入没法和欧美摇滚明星去媲美,80、90年代的中国整个社会物质都不是非常富足,但是对摇滚的热爱和付出中国摇滚乐人并不比他们少。

现在很多人对乐队的明天似乎已经没有那么多担忧了。一是现在的乐队有粉丝基础,可以靠线下演出赚钱。二是经历过30年的发展,见识过大起大落后,很多人的心态也趋向平稳,没有那么多“妄念”,反而更关注音乐本身,更认真对待作品了,有好的作品又有曝光的机会,自然不用再担心乐队收入问题。

腾讯音乐相关人士也认为,如果通过一个节目,让大家能够认识并关注到这个群体这些作品,让这些作品在互联网上获得更多流量,有流量就有分成,这样就可以形成一个良性循环。具体到现实层面,就是有更多人听到他们的歌,邀请他们演出,获得更多的经济收益,让乐队成员的生活有所改善。他还透露,从2012年到现在,(腾讯音乐)平台的版权费支出已经涨了100倍,其中,很多都给了独立音乐人。

摇滚乐与商业化的平衡点

《乐队的夏天》自开播以来,豆瓣评分从7.2分飙升到8.7分,微博热搜阅读量单条最高超过2.2亿,百度指数搜索峰值一度高达845825,成为2019上半年上新综艺中百度搜索指数最高综艺节目。微博话题#乐队的夏天#阅读量高达37.1亿,讨论量达449.3万。

根据百度指数人群画像,关注《乐队的夏天》的人群中,30-39岁的80后群体占56%, 40-49岁这群被主流综艺抛弃的70后占比达18%,与20-29岁的90后基本持平,可见,《乐队的夏天》成功实现年龄破壁,无论是“70后”老牌文青,还是“90后”的摇滚乐迷,都是乐队音乐的受众。

节目收官之际,知乎发起「制躁一个夏天」主题圆桌。“看完节目,乐队的夏天会来吗?”“《乐队的夏天》节目有剧本吗?”“如何评价《乐队的夏天》中提到的音乐圈鄙视链?”等问题引发网友的热烈讨论。节目主创马东、牟頔,以及新裤子、刺猬、旅行团、盘尼西林、九连真人、痛仰、斯斯与帆这些备受观众喜爱的乐队也现身知乎,解密这档爆款综艺的台前幕后,为乐队们持续着节目带来的热度。

在节目的助推下,更多摇滚音乐人以及年轻乐队们,从地下走到地上,从小众走向大众,商业价值也得到巨大提升。

据了解,已经有多家品牌与参加节目的乐队达成合作,同时线下演出及音乐节邀约不断,乐队演出门票价格和专辑销量同步增长,盘尼西林演出费涨了20倍 ,Click#15演出费增长3倍,全国巡演北京站门票2分钟之内售罄,旺福、刺猬、皇后皮箱等专辑断货。参赛乐队均实现了人气热度和商业价值的提升,节目短期内带来的改变真的是肉眼可见,网络效应对小众音乐市场的提振不言而喻。

《乐队的夏天》热潮背后,摇滚人终于走出了商业路

数据来源:2015年网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》

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