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在微博出圈之后,二次元的商业“天花板”正在被打开

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-15 17:05  编辑 : 泉州网站建设

很少有人能想到,“藕饼CP”竟成了《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)创造票房奇迹的最大“爆点”,

在微博出圈之后,二次元的商业“天花板”正在被打开

很少有人能想到,“藕饼CP”竟成了《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)创造票房奇迹的最大“爆点”,在微博超话中,藕饼和饼渣CP的超话累计阅读超10亿,有3.5万相关提帖子,成为这个夏天“CP党们”们的盛大狂欢。

《哪吒》之所以刷新了中国动画电影票房记录,成为观影人次过亿的“国民级”现象电影,乃是因为相比之前的《大圣归来》与《白蛇缘起》,它是第一部真正“出圈”的国漫。

二次元“出圈”,微博成最大推手

包括“藕饼CP”、“哪吒头”在内的多次微博热搜,全站大V不约而同地变身“自来水”,对于《哪吒》“出圈“功不可没。

根据“2019超级红人节”动漫领域分论坛公布的数据,微博的二次元人群已经达到了2.62亿,占到微博月活用户的58%。

在二次元产业生态中,如果说B站掌握的是版权、内容和up主生态,那么微博则成为二次元话题发酵、传播,从核心群体向泛二次元群体扩散的大本营。

7月27日,有4000多万粉丝的张靓颖在微博上为国漫《灵笼》打call,粉丝不禁惊呼“张靓颖居然也会追动漫了?”

作为今年最受关注的一款二次元游戏,《闪耀暖暖》除了在B站保持超高人气之外,微博是另一个用户入坑、求助、晒装和吐槽的平台,在国服公测一个月之后,超话阅读数就达到了6.3亿。

周杰伦、蔡徐坤的粉丝投票大战,让微博超话进入了大众的视野,作为微博在“私域流量”领域的重要布局,超话也使微博在时间线之外形成了一个个私密的兴趣社区。

对于核心二次元群体来说,以前他们只能在贴吧、QQ群组之中聚集、交流,如今则可以相遇在微博超话下面。

相比于封闭的贴吧、群组,超话同时会出现在开放的微博信息流中,源源不断地吸引同好,滚雪球一般将某一个兴趣社区越滚越大。

藕饼CP之所以在微博上蹿红,离不开大量二次元博主创作的同人漫画,这些同人作品通过超话、搜索汇聚成了滚滚洪流,最后冲上微博热搜榜。相比B站上的同人视频,在微博上嗑CP的门槛更低,每个用户都可以画出自己心目中的藕饼。

不仅如此,二次元领域各个环节的创作者都活跃在微博平台上,包括但不限于动漫作者、coser、cv、虚拟偶像、动漫资讯博主等,微博上的二次元头部账号有3.5万个,覆盖了3.7亿的粉丝规模。

告别“用爱发电”,打破二次元商业化“天花板”

《哪吒》接近40亿的“奇迹”票房,展现了二次元在“出圈”之后所能爆发的商业潜力。

除了电影票房的成功,二次元“出圈”也意味着除了核心群体“用爱发电”,二次元的商业化将有更多的可能性。

目前,二次元领域的商业变现仍然集中于游戏、衍生品电商等领域,虽然b站在努力拓展多元化收入来源,试图甩掉“游戏公司”的帽子,但在营收中的占比依然高达64%,而广告收入连续四个季度占比都没有超过16%(相比之下,爱奇艺Q1广告收入占比高达43%)。

这意味着二次元的商业潜力依然没有被主流广告客户所认可。而在微博上,通过与明星、潮牌等的合作,深受年轻人喜爱的二次元可以覆盖更大的群体,成为商业化生态中的重要一环。

在微博上,《王者荣耀》和雅诗兰黛合作推出了口红,《全职高手》的叶修成为了伊利每一天的品牌形象代言人。而明星与二次元的结合,解锁了爱豆们商业化的更多可能性。

虚拟偶像也纷纷成为各大品牌趋之若鹜的代言人,目前,有450万微博粉丝的洛天依为雀巢、百雀羚、必胜客、美年达等多个知名品牌代言,与数十家机构展开合作。

微博博主@广告文案观察到一个现象:在自家微博上,目前转发人次超过 1000 的广告片,都是从二次元(动漫+网络文学)这个圈层开始撬动的。 评论区有人点解:二次元当中参与传播活动和互动的成员比例非常的高,而且年龄段普遍偏低,活跃度也非常高。

这意味着二次元群体正在成为年轻人群体中的意见领袖,他们的商业潜力目前只显露出了冰山一角。

从动漫传播平台到大数据创作平台

微博是碎片化二次元内容最佳的传播平台,但是对于一些重度消费的动漫作品,微博始终只是流量渠道和讨论平台。

通过连载等方式,微博也成为众多人气漫画的发源地,甚至在后期支撑起了高估值内容公司。2018年,在微博上连载《19天》和《SQ》的幕星社完成腾讯投资的4000万天使轮融资,估值4亿。微博大V使徒子的“徒子文化”也在2017年获得来自腾讯的数千万A轮融资。

然而,由于没有一个内容落地平台,微博对于二次元内容的绑定程度有限,很难持续去孵化自家IP。成长于微博的幕星社就被腾讯动漫“挖墙角”,在2018年以3000万元的价格取得了该公司旗下作品独家刊载权。

这让微博动漫下定决心做一款独立的App。2018年7月,微博动漫App正式上线,在微博平台的扶持之下已经冲到了手机动漫App的第一梯队。

有数据显示,90%的国漫漫画家在微博成长、成名,通过微博第一时间更新作品。而微博动漫App通过承接这些作品,水到渠成地成为国漫聚集地。

对微博动漫而言,背靠微博不仅意味着拥有巨大的内容池、流量渠道和宣发场地,更重要的是,微博动漫还可以充分利用微博对其开放的数据资源,进行内容工业化生产的初步尝试。

在微博出圈之后,二次元的商业“天花板”正在被打开

去年11月,微博动漫推出的大数据分析工具凌云系统。据微博动漫COO孙斌介绍,通过打通微博接口,凌云系统能够分析微博和全网热点信息、搜集热门素材、总结爆款IP元素。

“我们应该是所有平台里面率先从技术数据方面辅助文化创意的一家平台,这是我们跟他们的不同点。”孙斌表示。

同时,微博也将成为动漫App上创作者们涨粉、出圈、商业化的主阵地,有望破解所有动漫平台都面临的“新人难出头,神作难赚钱”的困境。

微博动漫App负责生产、挖掘优质内容和创作者,微博负责社交传播,帮助作品“出圈”,对接MCN机构和广告主。

这样的动漫内容“创作—传播”生态,正在成为行业的新变量。

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