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唯有套路得人心,通过全职高手和仙剑来看看泛娱乐的加法套路

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-16 13:29  编辑 : 泉州网站建设

文|光速追猎者 自古真情留不住,唯有套路得人心!现在提到套路多是贬义,但套路本身只是中性词,并无好坏

唯有套路得人心,通过全职高手和仙剑来看看泛娱乐的加法套路

文|光速追猎者

自古真情留不住,唯有套路得人心!现在提到套路多是贬义,但套路本身只是中性词,并无好坏之分。

套路在现代社会几乎无处不在,夫妻之间、父母子女、熟人、陌生人、官场职场生意场,带着各种目的各式各样的套路层出不穷,令人防不胜防。文娱圈的套路也不少见,大到国家级的文化产业战略,小到一款游戏的设计思路,处处都是套路。

这次来说说关于IP的套路。

IP圈层联动昙花一现

在IP受到游戏和影视行业的重视之前,文娱行业的套路多是围绕着内容展开,如包装营销、商业合作、制作技巧等。但自腾讯集团副总裁程武于2011年提出泛娱乐概念后,IP就开始主导其它,并逐渐走出了属于自己的套路。

泛娱乐就是属于IP的套路,而影游联动则是实现IP套路所要走的道路。

公开资料显示,影游联动最早是游族网络在2014年提出的运营概念。旨在用互联网的高效方式构建IP产业基础,将电影和游戏这两种最热门的内容形态跨界整合,释放出文化创意更大的潜在价值。

但早在游族之前,影视和游戏圈就已经注意到了这两种内容形态之间能以IP为轴心产生共鸣,并在战略层面给予了足够的重视。

2013年华谊兄弟曾斥资6.72亿元收购广州“银汉科技”。2014年,光线传媒则收购了手游公司“热锋网络”和“妙趣横生”。

唯有套路得人心,通过全职高手和仙剑来看看泛娱乐的加法套路

2013-2014年间恰逢以智能手机为主的游戏业投资并购高峰期,游戏团队大量涌现,加上IP除引流之外的深层价值显现和影游联动前景向好,在2015年涌现出众多影游联动的案例。比如《花千骨》在电视剧和游戏上的现象级成功、《琅琊榜》在电视剧方面的一枝独秀,《芈月传》在影视方面的良好口碑与游戏发行与手游《蜀山战纪之剑侠传奇》的撞车,《秦时明月》动漫IP的剧游联动以及《仙剑客栈》验证网剧联动手游模式的可行性。

说起影游联动的代表案例,不得不提到《花千骨》。根据公开报道,《花千骨》IP衍生作品在初期就取得了收视率、MAU和流水的全面开花。影视剧收视率破3,网络播放量突破了165亿次。游戏运营未满一个月,MAU过千万,月流水近2亿。

但除了《花千骨》取得的现象级成功和《仙剑客栈》的网剧+游戏的联动模式成功等少数案例外,其它以及后续几年所出现的联动作品再未复制出类似的成果。无论是漫游联动或是影漫游之间的IP大联动,最终总有一部分内容无法令人满意,联动层面的效果总是以失败告终。

经过多年的试错,文娱圈已经意识到,在影视、游戏、动漫、网文等不同内容形态之间要实现理想状态的IP泛娱乐效果非常困难。不同内容形态之间的内容特性不尽相同,在制作周期、上线时间、与IP关系等方面存在着巨大差异,同时IP泛娱乐对于公司的综合运营能力提出了极高要求,内容联动类型越多,对公司的考验就越大,执行层面存在着很高的门槛。

从制作周期上而言,游戏通常需要6个月至一年才能完成从立项到测试的过程,影视剧根据长度不同则在一年至一年半以上,动漫作品因为2D和3D的不同周期更是大有出入,加上由不同公司制作所带来的协调工作和版号、龙标等审核周期,内容要实现同步推出难度很大。

此外,影视作品的热度与游戏的热度持续期并不一样,影视作品热度往往局限于播放期间,但游戏随着版本更新迭代将具有较长的生命周期,导致联动到了后期只是游戏的一头热。加上游戏以互动体验为主,剧情偏弱,与影视、网文、动漫的叙事特性明显有别,这样的联动到最后无法进行下去也就是意料之中的了。

说到底,业界在泛娱乐联动这件事上还是吃了年轻的亏。当时的联动打法简单粗暴,不同内容类型都只想着如何还原原著,贴近原著,期望通过不同内容叠加影响粉丝,以实现圈层与圈层相互影响,相互扩大的效果。

站在今天的角度来看,这是一口气想吃成个胖子的乘法思维,但在流量模式尚能大行其道的当时,这种想法并无不合理之处。

不过随着流量模式的失灵,业界开始反思旧有套路的不足并思索泛娱乐的新套路。

全职高手:IP加法联动

在此前的IP联动模式中,业界一直存在一个误区,就是将IP改编的内容视为重心。可是根据公开资料,泛娱乐的定义是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,其核心不言而喻是IP。

IP联动仅仅注重是的是挖掘IP中的潜在价值,并通过改编产品实现其内在价值,导致IP的衍生作品都成为了旨在还原原著的作品,作品之间没有联系,更不会考虑到IP的持续增值。

现在市场环境变了,IP的供给量已经大于需求,版号龙标等审核趋紧,IP改编作品更要求精品化,文娱企业日益重视IP的长线运营。“加法”就逐渐成了泛娱乐的新套路。

所谓加法,就是在梳理IP内核的基础上,采取分区划片的方式,将IP故事中的不同内容使用最适合的方式表现。所有作品的共同目的都是为了服务IP本身,在实现IP改编作品变现的基础上,通过对作品本身的创新,充实IP内核和故事架构,最终延长IP的生命周期和达到持久运营的目的。

近期热播的电竞题材电视剧《全职高手》就是这种新套路的代表。

自《全职高手》的小说诞生以来,全职IP已经被改编为动漫、游戏和电视剧和大电影,形成了作品门类齐全的大IP。而这些不同类型的作品,则在IP体系中起到了不同的作用。

网文:全职高手IP的底层系统,构建了全职世界中最为完善的世界观与人物情节,是所有衍生作品的母体。

动漫:全职高手IP的视觉化衍生品,从目前已经播出的两季作品来看,还原度相当高。

电视剧:在还原部分原著剧情的基础上,重点刻画主要人物在线下的各种细节,比如在18集中对叶修弟弟的家世背景交待,以及之后对邱非的细节描述,整部作品更为充实流畅。

大电影:近期上映的番外前传《全职高手之巅峰荣耀》描写的是十年前的叶修初入联盟的故事,有效的延伸了故事的内核。

游戏:鉴于IP特殊的电竞主题以及目前游戏开发技术无法实现原著中《荣耀》的体验,因此在互动上偏弱,更多的作用体现在IP价值变现。

从《全职高手》的IP衍生作品来看,其中每个作品都有自己的定位。网文是骨架,动漫负责颜值,电视剧填充肌肉,大电影延伸故事,游戏负责互动,作品都是围绕着全职IP的故事转。

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