当前的位置:泉州网站建设 > 新闻中心 > 科技新闻 > 正文

内忧外患的微博:你多久没发微博了

来源:泉州网站建设   时间 : 2019-08-18 17:01  编辑 : 泉州网站建设

文丨冯颖星 编辑丨蔡逸枫 来源丨投中网 一部微博史,舆论场半壁江山。 在互联网社交媒体的圈层里,10

文丨冯颖星

编辑丨蔡逸枫

来源丨投中网

一部微博史,舆论场半壁江山。

在互联网社交媒体的圈层里,10岁的微博算得上前辈级产品。更老的前辈QQ成了00后的欢乐场,年轻2岁的微信在IM工具上的地位无可撼动。

微博诞生的年份,一度成为当年最具现象级的产品,极短时间内名人和意见领袖批量入驻,成为传统媒体与普通民众之间的黏合地带。高峰时刻市值一度超越Twitter逾200亿美元,被媒体称为中国互联网公司中最独特的公司——“从明星级产品到增速放缓遭受质疑,再重回行业中心舞台,这在互联网圈层里几乎没有先例”。

十年已过,微博依然是中国社交与媒介领域不可忽视的重要一极。月活用户4.65亿,日活用户达到2.03亿,仅低于微信与QQ。但当互联网红利不在,增量池被后辈分食,微博似乎又重现2012-2014年的困境:盈利新业态有待挖掘,月活和用户增量不得不力挽狂澜。当下,微博市值已经跌在80亿美元上下徘徊许久,不及2017年年中的一半。

狙击者显然比此前更凶猛,以字节跳动为代表的新兴力量不断撩拨“老厂牌”的敏感神经。借由2019年第一季度的财报发布,市场对微博“还能红多久”的质疑此起彼伏,10岁的微博,正面临着一场大考。

外有猛兽:角逐者来势汹汹

尽管从月活上来看,微博依旧是整个社交领域第三大产品,但当前的境况早已不能与昔日同日而语。拿营收数据与用户月活来看,最近发布的财报显示,微博2019年Q1营收3.992亿美元,同比增长14.1%,低于此前市场预估的3.996亿美元;月活用户4.65亿,同比增长约5400万,环比增长300万,只能算微涨。财报一经披露,盘前大跌逾10%。

此番景象与微博在2012年—2014年的震荡颇为相似,都发生在技术变革的交替之间。PC社交时代是新浪微博、腾讯微博、人人网竞相角逐的天下,从新浪博客时代就延续下的先发优势,使得新浪微博的竞争者们丢兵弃甲。但移动互联网初生,微信在短短两年时间内用户增长到3亿,通过链接用户、朋友圈、微信公众号,构建出一个即时通讯(IM)、私密传播、信息发布及产品扩展的移动平台,微博第一次在自己轻车熟路的领域受到正面狙击。

在这场角逐中,在“重社交”还是“重媒体”战略抉择上,新浪董事长、微博董事长曹国伟选择了后者,在他看来,纯社交领域腾讯一家独大,IM重要,但舆论场上人们依然需要大V和意见领袖。尽管2012年第三季度之后,微博用户增速一度下滑,但随着阿里的股权进驻,新浪微博的变现路径明显拓宽,再度迎来了小阳春。

后来的故事就世人皆知了,微博在纳斯达克上市,启动垂直化策略,在千播大战来临之时入资一下科技,用一下科技的小咖秀、一直播、秒拍为自己的产品赋能,踏上了视频化快速发展路径。又对内容创作者大力扶持,于是直接带出中国的MCN业态,内容生态也从UGC的草莽走向PGC的专业化,在如火如荼的网红经济路径上,微博功不可没。

5G爆发前夜,千播大战打到尾声,抖音、快手、B站等短视频平台的崛起正在快速争夺用户时间,并渗透成年轻人新的休闲方式。这场互联网带宽成本极大降低所催生的新兴物种功能更为简单粗暴,代入感更强的短视频平台与微博正面相抗,这不亚于2012-2014年微信对于微博的冲击。

投中网查阅七麦数据发现,2019年至今,微博在应用(免费)榜上的排名最高点为第17位,社交(免费)榜单较为稳定,长期落在第2位(该数据主要参照搜索指数、新增下载量,用户评论星级等)。

内忧外患的微博:你多久没发微博了

(来源:七麦数据)

对比抖音的同期数据,则在应用(免费)榜单长期稳居2位,远高于微博,(但七麦数据并未将抖音归于社交门类之下,因此这一点无法与微博做出对比)。从可见的维度来看,微博在社交APP中的地位尚且稳固,但抖音的增量空间却明显要比微博迅猛的多。

内忧外患的微博:你多久没发微博了

(来源:七麦数据)

根据恒大研究院的估算,今日头条2018年凭借着信息流广告、开屏广告和详情页广告三种方式,获得的广告收入超过290亿元。抖音则构建起了“信息流广告+开屏广告+KOL营销+品牌挑战赛+电商”的多元流量变观形式。有数据显示,2018年抖音营收在200亿元左右,信息流广告和开屏广告贡献了其中的绝大多数。

在8月3-5日微博在成都举办的超级红人节上,部分MCN机构的掌门人的言论证实了这一点。在包括投中网在内的媒体群访环节,二咖传媒联合创始人苏欣坦陈,“微博优势在于资源运营和内容的整合,但从爆发和成长性来看,抖音是目前最好的平台”。

面对媒体的步步追问,尽管包含手工耿在内的网红一再强调,微博仍是包含B站、快手、抖音在内的流量平台中商业化做的最好的平台,但面临新兴平台的强烈增长与攻势,微博的压力不言而喻。

内有隐忧:“停止增长太可怕了”

外部的竞争纵然激烈,自身业务的增长的停滞带来的内忧则直接影响投资者的信心。

在商业世界,财报是参透一家公司的重要晴雨表。透过微博近期的财报,微博对自身业务增长的信心并不饱满。根据2019年Q1财报中给出的业绩指引,微博将Q2的净营收预估为4.27-4.37亿美元。但2018年Q2,微博的净营收为4.266亿美元,如按此数值计算,微博下一季度的同比增速几乎为零。

短期投资看数据,长期投资看潜力。营收增速放缓只是外在诱因,内在的用户问题和营收结构问题,才是投资者信心不足的关键。

从营收结构上来看,微博的营收很好理解,主要分为两部分:一、广告和营销;二、增值服务。前者的2019年Q1的营收占比约为85.4%,为微博营收的主要支撑,后者则又包含会员与直播业务,占比约14.5%左右。其中,广告客户又分为三类:中小企业广告、大客户、阿里巴巴,阿里入股微博后带来的大笔广告订单分量举足轻重。这些客户,也随着用户注意力的分食对平台的目标范围更为宽泛。

值得注意的是,在2018年11月收购一直播之后,微博的增值收入同比增长24%,大于广告和营销的增长。但根据艾媒咨询《2019Q1中国在线直播行业研究报告》,国内的直播用户已趋于饱和,自2017年开始,年增长率就开始大幅下跌,接下来的整个直播行业的增量空间不算乐观。

内忧外患的微博:你多久没发微博了

(来源:艾媒咨询)

猜你喜欢

泉州汽车网 | 南安汽车网 | 泉州房产网 | 南安房产网 | 泉州网站建设 | 南安网站建设 | 泉州人才网 | 哪购物 | 网站发布网

公司简介 | 商业合作 | 广告中心 | 联系我们 | Copyright © 2019 QZWZJS.COM All Rights Reserved.

闽ICP备18011963号 邮箱:info@qzwzjs.com 地址:泉州市涂门街胭脂巷39号

服务中心: 0595-86036039 联系QQ:2076448248

泉州市天辉网络科技有限公司 版权所有