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公众号七年:那些被改变命运的人,正在走向何处?

来源:新榜   时间 : 2019-08-18 17:13  编辑 : 泉州网站建设

昨天是公号七周年,张伟花了2个小时,给新入职的同事讲了讲新世相“从哪里来,到哪里去”。

熟悉世相君的人知道,这是一个还挺长的故事。如果完整讲完,至少也要两天两夜。

公众号七岁了,每年这个时候,身边的新媒体同行说得最多的一句话,依然是感谢张小龙。

那些改变命运的故事我们听了不少,也写了不少,但这些被公号改变命运的人并没有停下脚步,老故事更出新篇章,新故事也在热闹上演。

回顾公众号的第七年,这些跟平台一同向前奔走的、被公号改变命运的人都过得怎样,又将走向何处?

公众号七年:那些被改变命运的人,正在走向何处?

探路者

公众号是故事开始的地方,也是梦开始的地方。最早一批在公众号拓荒的探路者,又开始加大步伐向外扩张。面对未知领域可能带来的机遇,他们选择接受挑战。

最近一年,樊不凡瘦了10斤。

采访中,他感慨这些年从创作者变成创业者的不易,“我太难了”,紧接着又加了一句“另外大家都说我长得越来越像猪小屁”。

这是我们熟悉的樊不凡式自嘲,也是一种CEO的“自觉”。近两年他无论走到哪儿,都不忘带上这只猪小屁——他们2017年开始孵化的虚拟IP,在抖音播放量超24亿,微信表情包使用量超过9亿。

自2012年创立震惊文化至今,这位身材高大的创业者在很多公开场合都表现出一种近乎“捣蛋”的气质,但这一次,却认真地聊起了危机。

公众号七年:那些被改变命运的人,正在走向何处?

他说自己是个乐天派,但经常有危机感,时刻如履薄冰,担心万一公司做不好,公司几百个年轻人就失业了,“这也是几百个家庭的希望,马虎不得”。

今年,他的运营策略是多平台,公号领域孵化漫画新号、考虑在微信生态开展电商业务。“微信还是私域流量最多的地方,我们时尚方面的账号品牌影响力和商业变现都很好”,不过同时,也在抖音布局了几个粉丝千万的账号。

这也是大势所趋。近两年,短视频内容全面爆发,平台迅速崛起,MCN林立,内容创业进入深水区。 上月小甜甜,下月毛毛姐,网红冒头速度之快令人瞠目。公号语境中的创业者们面对的不再是单一的内容生态,围绕用户注意力的争夺更为激烈。

于是,这批对移动互联网最敏感的公号头部创业者们,开始本能地扩张边界。

用张伟的话说,微信是故事开始的地方,但他们正在不可避免地扩展到微信生态之外。他将此理解为“同一个核心逻辑下的扩张”。

张伟认为,对内容公司来说,短视频正在成为一种基础内容形态。不应该把新平台当成与过去完全割裂的“新机会”,内容公司不能只有只针对一个平台的能力,而是要有一套可以跨平台、跨产品形态和跨越时间的产品、运营和商业逻辑,如此才能在内容平台的不断更迭中一直留到最后。

“新世相的逻辑是品牌和IP,将所有内容产品和平台当成打造品牌和连接用户的新机会。”

今年他们开始尝试节目和网剧等长视频产品,并开始搭建团队投入短视频生产。其实就是将在公号上磨练的三种核心能力——内容能力、营销能力、商业化能力,迁移到其它平台和产品形态中。

头部情感号末那大叔,在抖音上已有上千万粉丝。最近他一边在公众号做365天读书计划,一边和老爸一起研究美食拍视频,还在写第二本书。也是公号抖音两手抓。

从公众号到短视频,在他看来完全是二次创业。

公众号七年:那些被改变命运的人,正在走向何处?

在公众号,他的重点在于挖掘存量,研究读者的喜好、生活环境和情感需求,并推出了一些为读者写回信、画漫画的栏目。

“公众号说白了,是个服务行业。”

而短视频是另外一回事。在他看来,前者的短板在于无法直观展示现实生活,后者的短板在于无法详细解释内容,但二者可以相互解释“你究竟是个怎样的人”,丰满人格化。

不过他也认为,大多数公号运营者不做短视频,不是没有能力,而是公号生态太好,大家不愿意轻易投入巨大,去做一个需要时间验证回报的行业。

但也有不同观点。不久前我在成都见到一位草根新媒体人老谭,老谭是85后新媒体老兵,从站长时代一路走来,做过几个微博号,也运营了一批本地公众号,今年春节刚过,又马不停蹄地布局抖音快手短视频。

面对短视频的爆发,老谭干脆将团队拆开重组,进行了一次人员上的大换血,全力投入短视频。他对这个满地机遇的内容创业时代充满信心,决心撸起袖子大干一场,以不变应万变的心态面对未来。

“转型和坚守都是必要的。目前风口就在那里,不管能做到什么程度,作为一个创业者,看到机遇都会想要抓一抓,试一试,如果不行,也算是经验积累。抖音快手是目前新媒体里的巨型流量池,很多人说这会威胁到公众号的发展,我认为不是。我反而认为两者是相辅相成,微信更具媒体属性,更易于传播,就算没有抖音快手,公众号也会发展到目前的迭代转型时期,这是历史的必然。”

最近忙着拍视频的徐妍也在转型,从情感号转型时尚号后,如今「深夜徐老师」转型MCN,旗下有十多个账号,全网累计粉丝超两千万。

经历了这些年的成长,这个91年女孩现在每天的生活基本在赶飞机、参加活动、写稿、拍视频、管理公司中度过。她说自己是一个习惯拥抱改变的人,但拍视频比写文章要考虑的东西更多了,从场地、时间到团队配合,一切偶然因素都关系到最终的效果。

公众号七年:那些被改变命运的人,正在走向何处?

有时候,徐妍也需要克服一点“心理障碍”。比如拍“之前很抗拒”的vlog,第一次拍甚至举反了镜头。

有人扩张矩阵,也有人收缩合并。 情感博主曲玮玮的团队前两年忙着账号扩张,今年反而走向合并,11个账号合并为8个。同时准备努力冲刺短视频。

“现在的公众号生态更加注重内容,流量下滑是必定的趋势,但下滑的流量一定是更精准地落到优质的内容上。”

今年,曲玮玮团队的账号KPI从阅读量改成了转发数,比起之前的阅读量为王,现在的他们认为转发和在看才是评判读者喜欢与否的依据。

公众号七年:那些被改变命运的人,正在走向何处?

从图文跨界短视频只是扩张的一种,另一个方向的布局是,公号头部玩家正向着更深层的产业渗透。

就在一周前,「一条」的第10家线下店刚刚开业。距离他们第一家店开幕还不到1年的时间,相应的团队规模也从最初的18人迅速发展至数百人。未来,他们的目标是开100家线下店。

再比如「十点读书」,也从过去单一做公号到布局App、线下书店,孵化了十点视频等短视频项目,团队从100人到300人。

这也是他们成立以来第四次重大转型,第一次是改名并加入音频,因此享受到来自音频的用户增长红利,第二次是接受投资,从自媒体转变为品牌新媒体,第三次是进入知识付费推出十点课堂,现在又站上了第四条轨道。

创始人林少谈到,公众号的图文阅读场景与十点读书的内容属性最为匹配,变现效率也是最高的,但随着5G到来,短视频是他们势必会加大布局的赛道,他甚至有些遗憾,没能更早布局。

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