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罗振宇、吴晓波、吴声……商业大师走红背后的忽悠与真相

来源:燃财经   时间 : 2019-08-19 10:53  编辑 : 泉州网站建设

罗振宇、吴晓波、吴声……商业大师走红背后的忽悠与真相

燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 李格木

编辑 | 阿伦

“黄太吉的成功,意味着过去商业世界所有观察角度全错”、“暴风影音和乐视这个新物种的存在,一定会改变我们的环境”、“满桌人没有一个人看好罗永浩,除了我”、“ofo不是结束,而是开始的结束,咱们不能说戴威完了”……

因为这些曾经的言论,罗辑思维和得到App创始人罗振宇最近又被推上舆论风口。特别是在暴风集团董事长冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施后,罗振宇被“打脸”的截图开始在社交媒体疯狂传播。几乎在同一时间,场景实验室创始人吴声举办了第三届“新物种爆炸·商业方法发布”大会,会后也引起了铺天盖地的讨论和质疑。

有人把罗振宇和吴声称为“知识网红”,也有人叫他们“商业大师”,和他们身份类似的还有吴晓波、王煜全、李善友等。他们对市场敏锐,长于制造概念和打造声势,并且都在正确的时机,凭借社会化媒体的力量,成为商业世界里炙手可热的独立IP。

商业大师们被人追捧,也遭受非议,特别是在创业泡沫集体破裂的2019年。“贩卖焦虑”、“知识传销”、“收智商税”、“大忽悠”……贬损之声不绝于耳。就在上周,接受燃财经采访时吴声还在愤愤不平地回应:我不想讨好喷子和评论家,懂的人自然懂。

在国内知名度很高的美国人凯文·凯利,或许是商业大师们的“鼻祖”。对中国互联网圈而言,他几乎是神一样的存在,先后得到过“未来学家”、“互联网预言家”、“世界互联网教父”和“硅谷精神之父”的称号,足迹遍布中国各地,名字经常和马化腾、张小龙、李开复等一线互联网大佬联系在一起。

凯文·凯利曾任《连线》杂志(Wired Magazine)第一任主编,先后出版过《失控》《科技想要什么》《必然》等书,其内容多次被罗振宇、李善友引用,吴声也称自己的底层思考逻辑和凯文·凯利所著的《必然》很像。

在互联网造富时代,跟随凯文·凯利步伐的中国商业大师们,为想要进入主流商业世界的创业者和新中产搭建起了一座想象中的桥梁。不同的是,他们根植本土,受人仰望也被人质疑,红得鲜艳,也黑得发亮。

时势造人

商业大师们,生于60年代末、70年代初。

1990年,22岁的吴晓波从复旦大学新闻系毕业,进入新华社浙江分社,被分到工业组,并开始了自己13年的商业记者生涯。

2001年,33岁的吴晓波开始写书,先后出版了《大败局》、《激荡三十年》、《跌宕三十年》等一系列商业财经书籍。这些书凭着严肃的商业写作风格,很快畅销,吴晓波也开始被誉为中国最出色的财经作家。

2010年,腾讯与奇虎360展开3Q大战,公共形象急速坠落。两年后,时任腾讯公关顾问的罗振宇向马化腾提出一项公关建议:找人为腾讯做传,梳理企业发展史,并推荐了自己的老朋友吴晓波。

罗振宇、吴晓波、吴声……商业大师走红背后的忽悠与真相

吴晓波 图 / 视觉中国

吴晓波和罗振宇相识于2008年。当时,央视视频改版,吴晓波作为受邀评论员入驻,并认识了在中央电视台制作中心做节目策划的罗振宇。

2000年,从中国传媒大学博士毕业的罗振宇,以中央二套《中国房产报道》主编的身份进入中央电视台,成为《商务电视》制片人,并从2004年开始担任财经节目《对话》的制片人,这是央视最受欢迎的财经谈话节目。

2008年,从央视离开的罗振宇以策划人的身份加入第一财经的《中国经营者》——吴晓波当时任这档节目的主持人,并在2010年4月离开,历经策划人和顾问角色的辗转,最终于2012年底创办独立新媒(北京)信息科技有限公司。

吴晓波被罗振宇拉来写腾讯传,罗振宇自己则走上了另一条路。2012年12月21日,罗振宇在优酷上线自己的视频脱口秀《罗辑思维》,并开始在罗辑思维微信公众号早上6点半分享60秒语音,吸引了大量粉丝。在和吴晓波一同采访马化腾时,罗振宇告诉马化腾:“罗辑思维估值已经一个亿了。”

尝到甜头的罗振宇开始撺掇吴晓波把握时机。此前,吴晓波的志向是终生从事写作,并经营了蓝狮子财经出版公司,但他也感觉到传统媒体的销量日益下滑。2014年春天,吴晓波上线自己的微信公众号《吴晓波频道》。

2014年,是微信公众号蓬勃发展的一年。那个时候,随便写点东西都能飞速涨粉。

同年6月,罗振宇注册成立北京思维造物信息科技有限公司,场景实验室的吴声也是股东之一,负责商业合作和策划,这也是后来吴声单飞的方向——2015年,吴声创办场景实验室。同年,罗振宇推出“得到App”,并创办得到大学。

吴声从2004年开始,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网、唯品会等电子商务企业担任高管和顾问,并是吴晓波年终秀的议题设计者和罗振宇跨年演讲的策划人之一。

在得到App上线不久,2016年6月,正在休陪产假的罗振宇找王煜全帮忙带两天班,却意外达成了开专栏的合作。一个月后,《前哨:王煜全》上线,这个专栏在一年时间里收获了4万多名订阅用户,这也让这名海银资本(主要投资美国最前沿的创新科技)的创始合伙人被推到台前,为人熟知。

和他们身份类似的还有李善友。李善友毕业于南开大学、中欧国际工商学院,曾先后在多家大型外企任职,并在2000年10月进入搜狐,担任人力资源总监,后担任搜狐高级副总裁,并在2006年创办了酷6网,且成功上市。

2011年,在把创办的酷6网卖给盛大后,李善友出任中欧国际商学院创业学兼职教授,同年,他创办了中欧创业营。2014年,中欧创业营第三期的招生是当年知名的社群实验之一——不接受直接报名,学员需经过至少两位推荐人推荐,且推荐人需为知名企业家、投资人或校友,这一玩法扩散极快,且激起了热烈讨论。

2015年12月,李善友创办混沌研习社,后改名为混沌大学。在双创时代,以教授创业技能为主营业务的混沌研习社,凭借新颖的思想和社会化营销,声名鹊起。

走在浪尖上的人

他们有多红?

从2015年底开始的吴晓波、罗振宇跨年演讲,在综艺和流量明星大行其道的情况下,依然获得大量关注;吴声连续三年举办的“新物种爆炸·商业方法发布”被认为是“半个互联网商业圈”都在刷屏的发布会;王煜全两个在得到上的专栏超过10万人订阅,其至今举办到第三年的“前哨大会”每年按时发布最新预测;2019年,李善友的第三年年度大课,有5000人现场听课,20万人在线观看。

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